La tranche d’âge des 18-34 ans étant la plus intéressée par le Metaverse, les crypto-monnaies et les NFT (jetons non fongibles), l’exploitation de ces concepts est un sujet que les spécialistes du marketing des appartements – en particulier dans les logements étudiants – explorent.
Christy McFerren, présidente de Catalyst, et Laurel Zacher, vice-présidente du marketing et du développement des talents chez Security Properties, ont exploré le métavers – ce qu’il est, comment les spécialistes du marketing peuvent y pénétrer et comment il pourrait même conduire à des locations tout en s’amusant, lors de la session « Metaverse Marketing Mania – Driving Leasing with Crypto, NFTs, Streaming, and More » à la conférence Apartment Innovation and Marketing Conference qui s’est tenue cette semaine à Huntington Beach, en Californie.
Elle a expliqué que ses communautés de logements étudiants ont mené des campagnes dans lesquelles les résidents avaient la possibilité de gagner 1 000 dollars en bitcoins ou de voir leur équipe de conception travailler avec les résidents pour créer leurs propres NFT s’ils renouvelaient leur bail. Dans d’autres cas, des rabais ou des concessions étaient offerts d’une manière ou d’une autre. Elle a déclaré que cela a conduit à plus de 1 000 renouvellements. Selon Mme McFerren, les recherches montrent aujourd’hui que l’intérêt pour ces sujets est partagé à parts égales entre les femmes et les hommes.
« Ce dont il s’agit en ce moment, c’est de tous ces mots que nous ne comprenons pas tous, comme réalité virtuelle, réalité augmentée, jeux et ce qu’ils font pour les médias sociaux », a déclaré McFerren. « C’est presque comme l’Internet à ses débuts, il y a plus de 20 ans ».
Selon M. Zacher, « vous voyez toutes ces entreprises qui l’utilisent ou en parlent d’une manière ou d’une autre – comme Nike, Disney, Coke, Verizon, Hyundai et maintenant même Wendy’s a un restaurant dans le métavers – donc, en tant que société d’appartements, vous devez vous dire : « Je dois trouver comment l’utiliser dans mon entreprise ». »
Identifier la Génération NFT
En termes de marketing, Mme McFerren a indiqué qu’une campagne avait été baptisée » geNFTs » pour jouer sur la » Génération NFT « .
Elle a déclaré qu’un défi consistait à établir un compte d’échange de bitcoins via la plateforme Coinbase.
« C’est possible, mais il y a beaucoup d’étapes à franchir », a-t-elle déclaré. Selon Mme McFerren, les spécialistes du marketing qui dépendent trop des données à l’heure actuelle auront du mal à mesurer leur marketing métavers parce que « les données sont assez dispersées à l’heure actuelle ; il n’y a rien de tel qu’un « Google Analytics » pour cela ».
Selon elle, l’état d’esprit de ceux qui veulent explorer le métavers se compose de plusieurs étapes, mais les entreprises doivent persévérer. Les étapes : « Wow, c’est cool. » ; « Je ne comprends pas vraiment, mais notre entreprise pourrait en bénéficier. » ; « Hé, personne ne s’intéresse à ce que nous faisons dans le métavers. » ; et enfin, « Eh bien, j’ai déjà tellement investi dans cet effort, je pourrais aussi bien m’y tenir. »
