Les fans de « The Voice » pourront bientôt se plonger dans un nouveau monde virtuel immersif où ils pourront créer de la musique, montrer leurs talents de danseur, participer à des batailles, gagner des produits dérivés numériques – et même auditionner pour participer à une prochaine saison de la série de téléréalité.
« The Voice Studios », créé par ITV Studios et le développeur de métavers Virtual Brand Group, sera lancé le 12 mai. Le lancement mondial du monde virtuel de type Roblox coïncide avec les dernières semaines de la saison 23 de « The Voice » sur NBC. L’émission « The Voice » des studios ITV est actuellement diffusée en 148 versions dans le monde entier, y compris sur NBC.
Accessible gratuitement à tous, « The Voice Studios » sera situé à Vegas City, la destination de divertissement de la plateforme de métavers Decentraland (à ce lien). Son lancement fait suite à un événement pop-up virtuel pour « The Voice » l’année dernière lors du festival de musique du métavers Decentraland, également créé par VBG.
Dans une zone de fans du métavers de NBC spécialement créée dans « The Voice Studios », les fans pourront découvrir comment auditionner pour une place potentielle dans une future saison de la série de la chaîne, produite par ITV America, Warner Horizon et MGM. Ils pourront également gagner des vêtements virtuels en édition limitée, à l’instar de ceux que les coachs Kelly Clarkson, Chance the Rapper, Niall Horan et Blake Shelton offrent à leurs équipes dans l’émission de grande écoute.
« The Voice Studios » sera lancé avec cinq expériences : Music Maker, où les utilisateurs peuvent publier un morceau et concourir pour gagner des prix (ou faire de la musique juste pour le plaisir) ; une chasse au trésor musicale immersive ; Dance Off ; Rhythm Challenge ; et un jeu de devinettes musicales.
Les fans peuvent jouer à des jeux et naviguer seuls dans les « studios The Voice » ou participer à des batailles en tête-à-tête avec d’autres joueurs, danseurs ou créateurs. Ce sont les fans eux-mêmes qui voteront pour désigner le vainqueur de chaque catégorie. Plus les fans participeront au contenu et au jeu, plus ils pourront débloquer de fonctions et avoir des chances de gagner des MetaMerch virtuels sur le thème de « The Voice ».
« Alors que très peu de gens ont la chance de se trouver dans un studio où The Voice est enregistré, et encore moins de recevoir un cadeau personnalisé de leur coach préféré, il sera désormais possible pour tous les fans d’accéder à cette nouvelle expérience immersive et de s’y amuser », a déclaré Lucie Stoffers, responsable des licences de marque et des partenariats mondiaux d’ITV Studios.
« The Voice Studios » représente « l’avenir du divertissement, de la mode et du marketing de la culture des jeunes », selon Justin Hochberg, PDG de VBG. Lors de la première expérience métavers de la société pour « The Voice » l’automne dernier à Decentraland, les fans ont passé en moyenne 49 minutes par session – générant 13 fois plus d’engagement que les plateformes de médias sociaux typiques, a affirmé Hochberg. « Construire la prochaine génération avec Vegas City qui est plus grande et meilleure pour l’émission, les annonceurs et les fans était l’étape logique évidente », a-t-il déclaré.
