L’enthousiasme décroissant de l’industrie de la mode pour le métavers semble s’aligner sur une tendance plus large, où les entreprises orientent de plus en plus leur attention vers l’IA générative plutôt que vers les domaines de l’internet immersif et des avatars numériques.
Les données de S&P Global Market Intelligence Kagan montrent que les tours de financement impliquant 278 entreprises du métavers ont recueilli environ 530 millions de dollars en 2023, soit une baisse de 87 % par rapport aux 4,09 milliards de dollars d’investissements en 2022.
Pour les entreprises de mode, le développement d’expériences de mode virtuelle et l’investissement dans des technologies immersives nécessitent des ressources substantielles, dont beaucoup n’ont pas encore vu le retour. Le secteur évalue soigneusement si le niveau actuel d’intérêt des consommateurs justifie ces investissements.
Les questions technologiques constituent également un obstacle qui limite l’intégration transparente de l’industrie de la mode dans les métavers. Des questions telles que la précision des essayages virtuels, la représentation réaliste des tissus et la qualité globale des expériences virtuelles sont autant de défis que le secteur doit relever avant d’adopter pleinement le métavers. Plus important encore, les détaillants et les marques s’adressent à leur public. De nombreux consommateurs préfèrent encore l’expérience d’achat traditionnelle en magasin, où ils peuvent essayer les vêtements, toucher les tissus et recevoir une assistance personnalisée. Le métavers, étant un concept relativement nouveau, doit encore gagner l’acceptation généralisée et la confiance des consommateurs.
Selon un rapport d’EY analysant les investissements dans les métavers, les goulets d’étranglement technologiques, les limitations matérielles et les préoccupations relatives à la vie privée et à la sécurité figurent parmi les problèmes qui remettent en cause le potentiel des métavers.
