L’Interactive Advertising Bureau (IAB) a publié son Metaverse for Brands Guide, conçu pour aider les spécialistes du marketing à évaluer leurs options. Le rapport comprend des définitions clés, un aperçu des expériences actuelles de type métavers et des exemples de campagnes de marketing métavers réussies.
Le guide de l’IAB adopte une approche pratique, en aidant les responsables marketing à se poser des questions clés avant de plonger dans le métavers. L’IAB s’attache en particulier à aider les marques à choisir le type d’expérience métavers qui convient à leur public cible et à réfléchir aux questions de stratégie à long terme.
L’IAB a mis en évidence certains éléments universels à retenir qui s’appliquent à toutes les marques.
Créez des expériences mémorables : Le métavers existe dans un monde virtuel, profitez-en. Les expériences métavers des marques doivent inclure des éléments dans leurs activations qui ne sont pas disponibles dans le monde physique.
Privilégiez les créateurs et l’authenticité : Les créateurs sont les ambassadeurs de l’expérience métavers d’une marque. Ils constituent une rampe d’accès importante, alors privilégiez la pertinence et l’authenticité.
Renvoyer à l’expérience : Pour être vraiment réussies, les expériences métavers ne peuvent pas être un feu de paille. Les expériences doivent persister et évoluer dans le temps afin de fidéliser les publics et d’en attirer de nouveaux.
Donner du pouvoir aux amplificateurs : Il est indispensable de donner du pouvoir aux créateurs de contenu pour étendre le cycle de vie et la portée de l’expérience métavers d’une marque.
En outre, le rapport de l’IAB fournit de nombreux exemples de campagnes réussies de marques non liées au jeu. Cependant, ces études de cas incarnent (peut-être involontairement) les préoccupations de l’IAB concernant la mesure de l’efficacité publicitaire des expériences immersives. Hormis les directives actualisées de l’organisme sur les publicités dans les jeux, il n’existe pas de véritable consensus sur les paramètres normalisés permettant d’évaluer l’efficacité des publicités dans les médias immersifs.
En l’absence d’un accord à l’échelle du secteur, la plupart des spécialistes du marketing se sont tournés vers des paramètres éprouvés comme la fréquence et la portée. Ces mesures ont l’avantage d’être plus directement comparables aux formats publicitaires plus traditionnels. Cependant, l’IAB suggère que cette situation est en train de changer avec l’intérêt croissant pour les mesures basées sur l’attention qui mesurent plus directement l’impact des placements médias. Les données de première partie sont souvent inaccessibles aux marques, ce qui rend ce changement plus difficile. L’IAB est allé jusqu’à publier une liste de souhaits de données qui aiderait les spécialistes du marketing à évaluer l’efficacité des publicités métavers.
Le guide complet de l’IAB sur les métavers pour les marques est disponible dès maintenant. Il a été rédigé avec le soutien de leaders du secteur chez Activision Blizzard, l’organisation esports Dignitas, Meta, Trigger XR, Twitch et Vindex.
