Récemment, l’enthousiasme entourant le métavers s’est estompé. Parmi les facteurs qui contribuent à cette baisse d’intérêt figurent la lenteur des progrès de Meta dans ce domaine, la baisse des jetons non fongibles (NFT) et la promotion par Apple du terme « informatique spatiale » pour supplanter les concepts de métavers, de réalité virtuelle et de réalité étendue.
Malgré l’entrée en scène de la K-Pop dans le métavers, celle-ci a rencontré des obstacles, comme en témoigne la diminution du nombre d’utilisateurs de la plateforme ifland, passé de 3 à 4 millions à 600 000 au quatrième trimestre de l’année dernière. La filiale de jeux métavers de Kakao Games, Colorverse, a fermé ses portes, et la plateforme métavers de Nexon, Nexon Town, lancée en 2022, reste largement inactive et abandonnée.
Dans le paysage actuel du marché, la montée en puissance de jetons tels que Render (étroitement lié à Nvidia) et Ethereum indique un avenir où les actifs tokenisés joueront un rôle plus important et plus significatif dans les portefeuilles d’investissement. En particulier, avec l’approbation prévue du FNB Ethereum de BlackRock, la réaction positive du marché aux jetons renforce la pertinence des actifs numériques. Ainsi, malgré la disparition du battage médiatique autour du métavers, la résurgence de la monnaie numérique laisse entrevoir un potentiel regain d’intérêt pour la trajectoire du métavers.
Dans le paysage du métavers, la résurgence de ce champ numérique réside dans les manœuvres stratégiques du secteur du divertissement coréen. Les leaders de l’industrie coréenne, reconnaissant le potentiel transformateur du métavers, mènent des initiatives pour insuffler une nouvelle vie au métavers.
L’industrie du divertissement coréen s’est penchée sur les possibilités du métavers en créant des stars virtuelles de K-Pop.Kakao Entertainment a collaboré avec la société de jeux Netmarble pour développer un groupe appelé Mave, composé de quatre membres virtuels, et Pulse9, une société d’IA, a créé un groupe appelé Eternity grâce à la technologie du deepfake et de la capture de mouvement.
Zepeto, un acteur émergent sur le marché du métavers pour l’industrie de la musique et du divertissement, fournit une plateforme polyvalente pouvant accueillir une multitude d’expériences de marque et créées par les utilisateurs. En début d’année, en collaboration avec la startup Verses, elle a dévoilé un monde virtuel conçu sur mesure pour le groupe de filles K-Pop aespa.
Il est important de noter que Zepeto a suscité l’intérêt de géants de l’industrie du divertissement tels que JYP Entertainment et YG Entertainment. La collaboration avec aespa offre aux utilisateurs un espace dédié à chaque membre du groupe de K-Pop, avec des fonctionnalités et des opportunités permettant aux fans d’interagir avec les stars et de servir de plateforme de merchandising supplémentaire.
D’autre part, SK Telecom, qui a dévoilé ifland en 2021 et l’a positionné comme une plateforme de médias sociaux pionnière au sommet du boom du métavers, reste fidèle à sa plateforme malgré la baisse de l’enthousiasme mondial pour le marché du métavers.
Plus récemment, nous avons assisté aux débuts du groupe de filles Triple iz, un groupe de K-Pop dont l’origine témoigne véritablement de la relation entre les consommateurs de K-Pop et les communautés virtuelles telles que ifland. Le groupe,formé grâce à l’engagement des utilisateurs sur ifland, représente la convergence du divertissement et de l’innovation numérique.
Galaxy Corporation, une société d’IA spécialisée dans le métavers, et sa filiale Personaspace ont collectivement obtenu des investissements d’un montant total d’environ 70 milliards de wons (50,8 millions de dollars) de la part de diverses institutions et sociétés, notamment Shinhan Bank, Hanwha Life Insurance, Daeshin Securities, T Investment, Korea Investment Partners et Naver Jet.
La valeur de leur entreprise était estimée à environ 500 milliards de wons au premier semestre 2023.
G-Dragon, associé à Galaxy Corporation, est apparu avec le PDG de la société au CES 2024, le plus grand salon technologique au monde qui s’est tenu à Las Vegas en janvier, et a laissé entendre qu’il pourrait donner un concert dans le métavers au Sphere, la salle polyvalente emblématique de la ville.
Alors que le métavers évolue d’un mot à la mode vers un
…écosystème numérique tangible, toutes ces tendances du marché indiquent que l’industrie du divertissement coréenne est à l’avant-garde de ce changement de paradigme. En exploitant son influence culturelle et ses prouesses technologiques, les entreprises coréennes semblent déterminées à raviver l’intérêt pour le métavers, façonnant ainsi l’avenir du divertissement numérique et de l’interaction sociale.
Andrew Wallenstein, président et analyste principal des médias chez Variety Intelligence Platform, a noté que les sociétés de médias américaines n’ont mené que des expérimentations limitées avec le métavers par rapport à leurs homologues coréens. Dans un article du New York Times publié le 29 janvier 2023, Wallenstein a souligné que des pays comme la Corée du Sud sont souvent considérés comme des terrains d’expérimentation pour les tendances futures. Il a suggéré que la Corée du Sud serait le point d’origine le plus probable si une tendance devait migrer de l’étranger vers les États-Unis.
En conclusion, alors que l’enthousiasme initial entourant le métavers s’est quelque peu dissipé, l’industrie du divertissement coréenne se positionne comme un leader dans la revitalisation de cet espace numérique. Grâce à des stars virtuelles de K-Pop, des plateformes polyvalentes comme Zepeto et l’engagement continu de SK Telecom avec ifland, la Corée du Sud ouvre la voie à une vision plus attrayante et engageante du métavers. L’investissement dans des sociétés comme Galaxy Corporation et l’intérêt manifesté par des célébrités comme G-Dragon ne font que renforcer l’idée que la Corée du Sud est un moteur important de l’innovation et de l’adoption du métavers à l’échelle mondiale. Reste à savoir si les autres pays suivront le mouvement et contribueront à la construction de ce futur numérique passionnant.
