Alors que le cycle de la hype s’est fermement éloigné du web3 et s’est orienté vers l’IA générative, nous continuons à voir ses promesses se matérialiser lentement. Amazon va bientôt lancer sa place de marché NFT ; la semaine de la mode des métavers 2023 est en cours (et devrait être plus importante que l’année dernière). Ainsi, alors que le prix de votre Bored Ape languit, les métavers et le web3 se développent sans relâche.
Ces univers offrent de nombreuses possibilités aux marques, mais le secteur doit encore combler le fossé entre la situation actuelle des marques et des consommateurs et l’avenir que ces technologies peuvent leur réserver – du moins, pas d’une manière abordable, réalisable et attrayante pour le plus grand nombre.
L’un des avantages de l’hiver des cryptomonnaies (et de l’absence de battage médiatique autour du web3 et des métavers qui s’en est suivi) est qu’il a éliminé une partie du bruit du système. Cela nous permet de nous concentrer sur la réalisation de progrès tangibles, sur la compréhension de la valeur et sur la découverte de l’utilité réelle de l’espace. L’attention s’est également détournée des protocoles, ce qui a permis d’avoir une vision plus ouverte de la manière dont les métavers et le web3 pourraient être réalisés.
Il est important que les marques adoptent une vision plus ouverte de ce que représente le métavers – en ignorant les lignes tracées dans le sable par les crypto-bros entre ce qui est « vraiment » métavers. Nous pouvons désormais examiner les concepts et les technologies et nous demander comment ils pourraient être exploités.
L’interopérabilité et le paradigme généré par ordinateur
Définir l’interopérabilité, c’est aussi se mettre d’accord sur ce qu’est un métavers. S’il n’y avait qu’un seul métavers, le problème ne se poserait pas – nos métavers n’existeraient que dans ce monde. Mais il n’y en a pas qu’un seul ; il existe toute une série de plateformes et d’espaces que les marques et les utilisateurs peuvent explorer. Comment relier les points ?
Il y a deux façons d’envisager l’interopérabilité. La première est la possibilité de déplacer nos avatars et nos actifs entre différentes plateformes et différents mondes (un service d’avatars, Ready Player Me, le permet déjà).
Mais il existe un point plus complexe concernant les mécanismes sous-jacents de l’interopérabilité. Le Metaverse Standards Forum a été créé en 2022 dans le but de créer un métavers inclusif. Avec plus de 800 membres principaux, dont Adobe et Nvidia, il représente un effort considérable pour se mettre d’accord sur les éléments constitutifs de l’interopérabilité.
Malgré tous les débats sur la nature exacte du métavers, nous savons qu’il sera généré par ordinateur et interactif. Cela donne un indice sur la véritable promesse que l’interopérabilité offre, non pas dans le futur, mais aujourd’hui.
Nous avons assisté récemment à d’énormes progrès dans la technologie de l’image de synthèse, réduisant le coût et la complexité de la création, tout en obtenant des résultats photoréalistes, souvent à l’aide de moteurs en temps réel tels qu’Unreal. Lorsque nous travaillons avec nos clients, nous ne nous demandons plus « Pourrions-nous faire cela en images de synthèse ? », mais plutôt « Pourquoi ne pouvons-nous pas le faire en images de synthèse ? Le fait de placer l’image de synthèse au centre de notre chaîne de production change la façon dont le travail est créé.
Bien que la création de jumeaux numériques flexibles et de haute qualité (représentations numériques d’objets ou de services physiques) nécessite un investissement initial en temps et en efforts, les avantages qui en découlent l’emportent largement sur les coûts.
Faire l’essai du métavers
Les marques automobiles le savent depuis longtemps. Les jumeaux numériques sont très complexes, mais ils peuvent être déployés à travers les médias, les régions et les variantes pour les années à venir.
Mais l’économie des jumeaux numériques automobiles est très différente de celle des produits de grande consommation. Le coût, la taille et la complexité d’une voiture rendent la production de contenu coûteuse et compliquée.
C’est là que les métavers, et l’interopérabilité, reviennent sur le devant de la scène. L’énergie et les investissements incroyables consacrés récemment au web3 et aux métavers ont donné naissance à des outils étonnants et largement disponibles. Les calculs sont devenus moins chers et les moteurs de jeu se sont développés au point de pouvoir créer des résultats photoréalistes en temps réel, un exploit impensable il y a encore cinq ans.
Tout cela signifie que les flux de travail avancés et modulaires pilotés par ordinateur, utilisés dans des secteurs verticaux coûteux tels que le luxe et l’automobile, peuvent désormais être déployés partout, des produits de grande consommation à l’habillement.
En dehors du travail pour les marques automobiles, chez Oliver, nous travaillons maintenant avec des clients des secteurs des produits de grande consommation, de l’alcool et de la mode pour développer des flux de travail qui commencent par le développement de jumeaux numériques de haute qualité, modulaires et flexibles, qui peuvent devenir les pièces maîtresses des flux de travail de production dirigés par les composants. Cela nous permet de créer des produits de haute qualité pour n’importe quel média, de l’affichage numérique à la télévision. Et oui, les métavers. Emmener les voitures dans le métavers et créer des expériences interactives et configurables devient beaucoup plus facile lorsque l’investissement initial a été fait dans le jumeau numérique.
L’interopérabilité est la clé qui permettra d’exploiter le potentiel de cet espace. Elle permettrait d’améliorer la présence des marques et l’expérience des utilisateurs dans les mondes virtuels. Nous n’en sommes pas encore là. Mais si les métavers et le web3 ne tiennent pas encore toutes leurs promesses, la technologie sous-jacente change déjà la façon dont nous créons du contenu dans le monde d’aujourd’hui.
