L’Oréal a conclu un partenariat beauté multimarque avec Ready Player Me, une plateforme d’avatars multi-jeux pour les métavers.
Les marques Maybelline New York et L’Oréal Professional du géant des cosmétiques lanceront cinq maquillages et coiffures exclusifs pour la création d’avatars sur Ready Player Me, utilisables sur plus de 4 000 plateformes et applications dans le monde.
« Ce partenariat nous permet de mieux comprendre l’appétit des consommateurs pour la beauté virtuelle et d’élever les expériences beauté », a déclaré le Chief Metaverse3 Officer du groupe L’Oréal, Camille Kroely.
» Avec plus de trois milliards de joueurs dans le monde, notre approche consiste à explorer de nouveaux codes de beauté, tout en rendant l’expérience plus accessible et inclusive. Grâce à la créativité, à la technologie et à l’expertise beauté de L’Oréal, nous souhaitons offrir un espace d’expression personnelle qui reflète la diversité de notre monde au-delà du » physique « . »
Asmita Dubey, Chief Digital & Marketing Officer du groupe L’Oréal, ajoute : « Nous sommes convaincus que l’avenir de la beauté sera physique, numérique et virtuel. Nos marques créent de nouvelles expériences immersives et virtuelles en utilisant des espaces virtuels, des expériences personnalisées en jeu, des publicités dans le monde virtuel et des ambassadeurs et influenceurs virtuels. Nous sommes très enthousiastes à l’idée de jeter les bases de l’avenir de la beauté sur le Web3 et dans les métavers. »
