Le géant des cosmétiques a déposé des marques pour un grand nombre de ses propriétés, indiquant ainsi son intention de s’aventurer dans les cosmétiques virtuels.
Le géant mondial des cosmétiques L’Oréal pourrait s’aventurer dans l’économie des biens virtuels, selon des dépôts de marques déposés le 10 février dans les catégories des jetons non fongibles (NFT) et des métavers.
Les dépôts eux-mêmes portent le nom des filiales de L’Oréal, notamment les sociétés de maquillage et de cosmétiques Kiehl’s, Maybelline, Pureology, Urban Decay et Redken, entre autres. Le dépôt de Kiehl’s comprend des droits sur des « parfums virtuels non téléchargeables », ainsi que sur des « préparations pour soins capillaires et cosmétiques pour soins corporels dans un environnement virtuel, y compris un métavers ». Dans huit des dossiers déposés, L’Oréal revendique la « fourniture d’un métavers permettant aux gens de naviguer, d’accumuler, d’acheter, de vendre et d’échanger des cosmétiques virtuels ». La première incursion de la société dans les NFT remonte à décembre, lorsqu’elle a publié une collection de sept NFT axée sur les artistes féminines et leur autonomisation. La collection a finalement été un échec, avec un volume de ventes de moins de 0,5 ETH (environ 1 550 $) à ce jour.
Si le concept de parfum virtuel dans un environnement métavers peut être difficile à appréhender, le dépôt d’une marque pour de telles choses n’est plus inhabituel. Des entreprises allant de McDonald’s à Walmart ont récemment déposé des marques liées à NFT, tout comme des célébrités telles que Logan Paul, Bronny James et feu Kobe Bryant.
