Les annonceurs voudront utiliser les métavers pour atteindre la génération Z et les milléniaux ; la création d’un espace véritablement immersif peut changer la donne, estiment les acteurs du secteur.
Alors que tous les regards sont tournés vers la saison 2023 de l’IPL, l’événement télévisé le plus important de l’année, Disney, le diffuseur officiel, a fait une incursion dans le métavers avec « Starverse ».
Selon les prévisions récentes du secteur, le marché des métavers devrait représenter environ 80 milliards de dollars d’ici 2024.
Pooja Chhangani, directrice de la planification numérique chez Carat India, déclare : « Avec des investissements majeurs dans l’infrastructure des métavers et le jeu qui est la tendance dominante dans cet univers, l’augmentation spéculative à long terme des portefeuilles de crypto-monnaies sur les plateformes de métavers, et le marketing perpétuellement en hausse des influenceurs, le marketing des marques et la scène de l’engagement changent tous de vitesse pour être axés sur le consommateur. Tout cela est de bon augure pour la croissance des métavers. »
« Le consommateur d’aujourd’hui exige des expériences métavers immersives, et le sens du divertissement change lentement. Les caractéristiques du monde réel sont en train de fusionner avec le monde numérique, et nous pouvons déjà voir la différence dans l’industrie du jeu. Le monde de l’OTT doit prendre les armes et être prêt à exploser », a-t-elle ajouté.
Quant à Mitesh Kothari, cofondateur et directeur général de White Rivers Media, c’est le mélange de ces deux mondes qui l’enthousiasme. « Aujourd’hui, nous vivons dans une ère de dépendance numérique, que ce soit pour faire des achats, travailler, apprendre, jouer ou même se connecter avec les gens. » Avec les progrès de la technologie, la frontière entre le monde physique et le monde numérique s’estompe de jour en jour, et les métavers jouent un rôle central à cet égard, a-t-il noté.
« La publicité dans les métavers nous offre un tout nouveau paysage pour aider les consommateurs à mieux s’engager avec les produits et à vivre une expérience hautement personnalisée. Les entreprises peuvent atteindre efficacement une base mondiale de consommateurs pour les jeux, les tests de produits en temps réel et les achats. »
Selon les derniers rapports, « le marché primaire des fabricants de jeux en ligne et du matériel de jeu pourrait dépasser 400 milliards de dollars en 2024, tandis que les opportunités dans le divertissement en direct et les médias sociaux constituent le reste. »
Vivek Kumar Anand, Directeur – Business et Innovation, DViO Digital, observe que Starverse est une progression naturelle pour Disney et toutes les autres entreprises de divertissement pour fournir une expérience active, immersive et engageante.
» Ce qui est intéressant à noter ici, c’est que Disney prévoit de tirer parti des propriétés sportives pour les starters, ce qui coïncide avec le lancement de l’IPL 2023 et constitue un geste brillant « , dit-il, ajoutant : » Comme nous le savons, les plateformes de jeux utilisent déjà le métavers. Elles sont dans une position unique pour avoir une influence incroyable en raison de la communauté dont elles disposent, qui est de toute façon à l’aise avec le métavers en tant que technologie et qui l’utilise jour après jour pour des expériences comme les jeux multijoueurs et les avatars virtuels. »
Selon M. Chhangani, les plates-formes OTT voudraient cibler le métavers pour une raison fondamentale : atteindre les TG, c’est-à-dire la génération Z et les milléniaux. La décentralisation est la clé, et les organisations voudront bientôt créer leurs propres environnements métavers au lieu de s’en remettre uniquement aux autres plateformes publicitaires traditionnelles.
Amer Ahmad, directeur de la technologie chez Blink Digital, estime qu’il serait intéressant de voir comment ces plateformes métavers sont construites – si elles ne sont qu’un gadget ou un véritable espace immersif où les utilisateurs peuvent interagir et en apprendre davantage sur leur contenu préféré. « Je pense que s’ils sont capables d’atteindre ce dernier point, alors cela changerait la donne, permettant à ces plateformes de développer de nouveaux flux monétaires tout en permettant aux annonceurs de vraiment cibler des TG spécifiques. »
Kothari a ajouté : « La domination de la génération Z dans le secteur numérique est cruciale pour les marques à prendre en compte pour tous leurs efforts de marketing, et les métavers changent la donne avec cette génération. Au WRM, nous nous sommes associés à Phyvital, spécialiste du Web3, et nous avons maintenant l’occasion unique d’exploiter cette technologie extraordinaire dans le monde de la publicité. »
Dewang Mulani, directeur associé du développement commercial et de la planification de MetaForm, l’agence Web 3.0 du Zoo Media Network, note que les annonceurs disposent d’une opportunité évidente dans ce domaine, principalement en raison du chevauchement d’audience entre les utilisateurs OTT et les adeptes des métavers.
« La génération post-large bande de la Génération Z est numériquement native et férue de technologie. On estime qu’elle constituera 40 % de la main-d’œuvre d’ici 2030. La qualité de leur expérience des marques influence leur choix et dicte où ils dépenseront leur revenu disponible. Les métavers ont connu un succès évident dans l’engagement de cette cohorte et sont donc parfaitement adaptés. »
