Alors que l’US Open touche à sa fin, le tournoi de tennis collabore avec d’autres grands événements de tennis pour maintenir l’enthousiasme sur Roblox, mettant en lumière le potentiel des jeux et du métavers pour créer des connexions entre les propriétés intellectuelles et les fans.
Le Billie Jean King Tennis Center à New York a été transformé pour la première fois en un espace de jeu dédié par l’United States Tennis Association (USTA) lors de l’US Open. Pendant la « fan week » officielle avant le tournoi, l’espace a attiré plus de 1 200 personnes par jour, selon Brian Ryerson, directeur principal de la stratégie numérique de l’USTA.
Ryerson a observé que les générations Z et les jeunes démontrent un nouveau niveau d’engagement dans les sports.
L’investissement de l’USTA dans les jeux semble porter ses fruits, du moins en termes de trafic. L’US Open a été joué par plus de 5 millions de personnes au cours du mois depuis son lancement sur Fortnite, selon Ryerson. Le monde virtuel de l’US Open sur Roblox, lancé l’année dernière, a également été visité par 5,5 millions de joueurs.
La popularité de l’US Open pourrait avoir un impact au-delà des chiffres. Le monde de l’US Open sur Roblox a été conçu et construit par The Gang, le même studio Roblox qui a développé Wimbledon et l’Australian Open. Cela a permis aux tournois de collaborer sur la plateforme. Les joueurs peuvent désormais utiliser des portails dans le jeu pour passer entre les expériences Roblox des trois tournois, en utilisant un système de points d’expérience partagé pour monter de niveau dans les trois jeux.
Marcus Holmström, PDG de The Gang, a noté que les tournois peuvent créer de l’enthousiasme et redynamiser le trafic pendant les périodes creuses.
Cela semble fonctionner, du moins anecdotiquement. Le fils de 8 ans de Stephen Dypiangco, consultant de marque pour Roblox, a déclaré que son temps passé à jouer à WimbleWorld sur le site a suscité un amour profond pour le tennis et « m’a inspiré à demander des leçons au gymnase ».
Dypiangco pense que, bien que les chiffres puissent ne pas être exacts, ils pourraient être infondés car ils ne génèrent peut-être pas 5 millions de visites par jour. Cependant, si une marque est prête à inviter sa marque sur sa plateforme et à participer à une campagne, cela pourrait être une stratégie à long terme.
L’expansion sur Roblox a potentiellement augmenté les opportunités de sponsoring pour l’USTA et d’autres sponsors de marques, tels que Polo Ralph Lauren et Emirates Airlines, qui ont tous deux des espaces dédiés dans l’univers Roblox de l’US Open.
L’US Open a vu une augmentation de la popularité des plateformes de jeux, avec Fortnite et Roblox étant les plus en vue. De plus, « Top Spin 2K25 », le célèbre jeu de tennis sur console sorti en 2008, était présent aux côtés d’autres joueurs.
La collaboration de l’USTA est similaire à celle avec d’autres ligues et partenaires, selon Bryce Yang, directeur du marketing de la marque 2K.
