Une version virtuelle de la Macy’s Thanksgiving Day Parade sera organisée aux côtés de la vraie parade cette année, afin de susciter l’intérêt des jeunes fans férus de numérique pour cet événement.
Le grand magasin lance un défilé à échelle réduite dans les rues d’un monde en ligne hébergé sur la plateforme OnCyber. L’activation comprendra également des galeries NFT de cinq créateurs, avec la possibilité pour les visiteurs de voter pour un design qui sera transformé en ballon pour le défilé réel de l’année prochaine dans le centre de Manhattan.
L’activation fait suite à une série de jetons non fongibles (NFT) que le grand magasin a émis autour de son parrainage du feu d’artifice du 4 juillet plus tôt cette année, ainsi qu’à un projet distinct lié à la parade de 2021.
Will Coss, producteur exécutif de la parade, a déclaré que le succès de la collection précédente a inspiré la marque à se plonger davantage dans les technologies sous la bannière de ce que les partisans appellent la prochaine itération de l’Internet, ou Web3.
« À l’approche de la 96e Macy’s Parade, nous sommes ravis d’offrir à nouveau ce spectacle dans le paysage virtuel du Web3, avec une expérience amusante qui donne du pouvoir à nos fans, à nos collectionneurs et à notre communauté Discord très engagée », a déclaré M. Coss dans un communiqué.
Le défilé virtuel débutera à 9 heures, heure de l’Est, le jour de Thanksgiving, sur le site Web de Macy’s. Il sera accessible depuis un ordinateur ou un téléphone portable. Il sera possible d’y accéder depuis un ordinateur de bureau ou un téléphone portable sans avoir besoin d’un identifiant de connexion, d’un portefeuille de crypto-monnaies ou d’un casque de réalité virtuelle.
Les ballons présentés dans le métavers proviennent de modèles disponibles dans la collection NFT du magasin, issus du défilé de 2021.
Macy’s vendra les NFT de la galerie virtuelle de l’expérience au prix de 50 dollars chacun, dont les recettes seront reversées à l’association Big Brothers Big Sisters of America. Les créateurs de NFT qui présenteront leur travail lors de l’événement sont Boss Beauties, Cool Cats, gmoney, SupDucks et VeeFriends.
Les marques de toutes sortes ont expérimenté le métavers comme moyen d’attirer les jeunes consommateurs dans ce que beaucoup considèrent comme un média numérique en plein essor. Mais certaines marques ont également commencé à repenser leur approche des NFT en mettant davantage l’accent sur les récompenses de fidélité et les liens avec des expériences réelles, dans un contexte de baisse généralisée des ventes sur le marché.
