Manchester City, le champion en titre de la Premier League, ajoute une nouvelle corde à son arc. Le club de football lance « The Ladder », une expérience personnalisée sur Fortnite, destinée à renforcer sa notoriété auprès des jeunes fans.
The Ladder s’inspirera de l’iconographie de Manchester City, six fois vainqueur du championnat d’Angleterre sur les sept dernières saisons. Les joueurs de Fortnite s’affronteront en un contre un dans des arènes reprenant les couleurs et logos du club. Manchester City devient ainsi la première équipe de Premier League à lancer sa propre activation sur Fortnite.
Digiday précise que The Ladder n’est pas le fruit d’un partenariat officiel entre Manchester City et Epic Games, le développeur de Fortnite. Le club a plutôt « collaboré » avec Epic pour obtenir des conseils sur la meilleure façon d’utiliser le mode Créatif de Fortnite, selon Kris Lewis, responsable de l’esport, du gaming et du métavers chez City Football Group.
En termes de retombées économiques et d’intérêt des marques, le mode Créatif de Fortnite n’a pas connu un engouement aussi important que son équivalent sur Roblox. Néanmoins, les médias et les créateurs de contenu ont investi massivement dans l’outil de construction d’îles d’Epic Games. En 2023, les partenaires de Fortnite ont engrangé 320 millions de dollars grâce aux revenus générés par leurs créations.
L’arrivée de Manchester City sur Fortnite renforce les liens du club avec les consommateurs de la génération Z et Alpha.L’équipe mancunienne est un prétendant constant au titre de champion de Premier League depuis son rachat en 2008 par le groupe dirigé par Sheikh Mansour bin Zayed bin Sultan Al Nahyan. Cependant, de nos jours, les événements de boxe entre influenceurs attirent autant de public dans les stades que les finales. Manchester City a réagi en créant ses propres équipes d’esport et en introduisant sa marque sur Fortnite. The Ladder est la prochaine étape de l’évolution du club.
Une présence importante sur Fortnite sera également bénéfique pour Manchester City lors de sa tournée de pré-saison aux États-Unis. Environ 21% des joueurs de Fortnite viennent des États-Unis – aucun autre pays n’en compte autant.
The Ladder permettra à Manchester City de promouvoir sa tournée américaine, mais l’activation Fortnite pourrait perdurer au-delà de la fin de la tournée. « Nous essayons vraiment de créer un précédent avec cette carte, quelque chose qui a le potentiel de vivre à long terme dans l’écosystème du jeu et de vraiment résonner chez les joueurs sur la durée », a déclaré Lewis à Digiday. « L’horizon exact de cette initiative sera défini par la carte elle-même et par ce que nous apprendrons du processus de lancement. »
