Le groupe de mode espagnol Mango s’apprête à devenir la première marque à fusionner les mondes physique, numérique et virtuel lors de l’ouverture de son nouveau magasin sur la Cinquième Avenue à New York.
Mango a créé une collection de NFT avec les œuvres de trois artistes espagnols de renom, Joan Miró, Antoni Tàpies et Miquel Barceló, pour marquer l’ouverture du magasin. Le nouveau magasin deviendra, pendant 11 jours, un musée physique, numérique et virtuel, offrant aux clients une marque unique qui unit l’art, la mode et la technologie. déclare Mango.
Le site, qui marque le point de départ de l’expansion de Mango aux États-Unis, exposera les œuvres physiques des artistes, aux côtés d’écrans sur lesquels seront affichés les NFT. La collection sera également exposée dans le Metaverse de Decentraland, plus précisément aux coordonnées 16.78 du Museum District. C’est la première fois qu’une marque synchronise une expérience physique, numérique et virtuelle, ajoute Mango.
Jordi Álex, directeur de la technologie, des données, de la confidentialité et de la sécurité chez Mango, explique qu’à travers ces nouveaux projets, Mango entre en contact avec de nouveaux marchés cibles, ce qui lui permet de comprendre comment les jeunes consommateurs interagissent dans ces environnements.
En collaboration avec différents artistes, Mango a réinterprété deux œuvres de Miró (Oiseau volant vers le soleil et Tète et Oiseau), deux autres de Tàpies (Ulls i Creu et Esgrafiats) et une œuvre de Barceló (Dilatation), donnant lieu à cinq NFT. Dans l’interprétation des œuvres, les artistes numériques ont incorporé divers vêtements Mango de la collection actuellement disponible dans le magasin.
En plus des cinq œuvres en format NFT, Mango a développé de nouveaux wearables qui seront mis en vente. Il s’agit de vêtements numériques, dont certains reproduisent la blouse et le pantalon Claudie pour femme.
La société a également lancé un T-shirt commémoratif unisexe pour l’ouverture du magasin de la Cinquième Avenue, dont 100 unités ont été produites : 98 seront distribués aux personnes qui assisteront à l’événement virtuel, et deux seront ajoutés à la collection de NFT de Mango.
Mango est entré dans le métavers en mars dernier, en lançant trois œuvres d’art uniques au format NFT, créées conjointement avec le cryptoartiste Farkas.
Mango affirme que son entrée dans l’environnement virtuel du métavers représente une étape supplémentaire dans le renforcement de l’écosystème de canaux et de partenaires sur lequel repose son modèle économique. L’entreprise renforce également son engagement en faveur de l’innovation numérique et sa recherche de nouveaux canaux d’interaction avec ses clients.
