Meta veut arracher le contrôle à Apple.
Selon les experts, l’effort de plusieurs milliards de dollars déployé par l’entreprise pour construire le métavers et sa décision, l’année dernière, de rebaptiser Facebook en Meta est un moyen de reprendre le contrôle des données des consommateurs des griffes d’Apple.
Cela ressemble à la raison pour laquelle Google a développé Android, mais le projet de Mark Zuckerberg semble manquer un ingrédient clé qui a fait le succès d’Android.
Le changement opéré par Apple a perturbé le modèle économique de Facebook.
L’année dernière, Apple a modifié sa politique de confidentialité, rendant plus difficile pour Facebook le suivi et la monétisation de ses publicités.
« Apple a essentiellement fait revenir les rendements de Facebook à la moyenne parce qu’elle a supprimé une source de données massive en termes d’accès aux données des utilisateurs d’applications », a déclaré Mark Zgutowicz, analyste Meta chez Benchmark.
Ce changement pourrait avoir un coût menaçant pour Meta.
Plus de 95 % des revenus de l’entreprise proviennent des appareils mobiles, selon Laura Martin, analyste technique chez Needham. Le directeur de l’exploitation de Meta a déclaré aux investisseurs que la nouvelle politique d’Apple entraînerait une baisse des revenus de 10 milliards de dollars en 2022.
« L’objectif de Meta est de remplacer la centralité du smartphone d’Apple dans la vie des consommateurs », a récemment écrit Laura Martin dans une note aux investisseurs.
Android et les métavers
Google aurait créé Android il y a plus de dix ans pour la même raison : concurrencer Apple.
En 2007, Google a mis au rebut son premier téléphone Android juste avant son lancement et l’a redessiné pour qu’il ressemble à l’iPhone de première génération, plus élégant, selon le livre Dogfight, du journaliste et auteur Fred Vogelstein.
Steve Jobs, le cofondateur d’Apple, aurait été furieux du lancement d’Android par Google, qu’il considérait comme une copie illégale de l’iPhone, qu’il aurait qualifié de « produit volé », selon le livre de Walter Isaacson, Steve Jobs, paru en 2011.
Cependant, il y a une différence majeure entre la tentative de Google d’échapper à la suprématie d’Apple et la manœuvre de Meta : il existait déjà une preuve de la demande des consommateurs pour le produit que Google était censé tromper. Apple avait vendu 1 million de ses iPhones de première génération 74 jours seulement après leur lancement.
Le pivot de Google a porté ses fruits. Celui de Meta le sera-t-il ?
Google a vu où Apple voulait en venir et a continué à développer sa plateforme Android pour rivaliser avec l’iOS d’Apple. L’entreprise a également continué à investir dans la fabrication de ses smartphones, un appareil qu’elle sait que les gens veulent.
Le pari de Google a été payant. Android est désormais le système d’exploitation mobile dominant dans le monde entier.
Le pivot de Meta pourrait être plus dangereux car l’entreprise investit dans un produit largement non testé : le métavers.
« C’est un risque énorme, et je pense que le principal risque est qu’il n’y a pas d’éléments tangibles pour le moment », a déclaré M. Zgutowicz.
Certains analystes de Wall Street sont sceptiques quant à la réussite de Meta.
« Même si le métavers s’avère être la vision immersive basée sur le matériel que Meta articule, Meta sera-t-elle vraiment le fournisseur de matériel gagnant pour les consommateurs ? a demandé Martin dans une note récente.
Si le fait de s’en tenir à l’ancien modèle commercial dans le cadre du nouveau régime de protection de la vie privée d’Apple aurait probablement coûté à Facebook des milliards de dollars en revenus publicitaires perdus, la construction d’un monde virtuel entier à partir de zéro n’est pas exactement bon marché.
Meta a déclaré des pertes de plus de 19 milliards de dollars pour son unité commerciale métavers depuis le début de l’année dernière, ce qui a rebuté de nombreux investisseurs, dont un qui a écrit une lettre ouverte à Zuckerberg pour lui demander d’endiguer les pertes. Les actions de Meta ont perdu plus de 70 % depuis le début de l’année 2022.
