Le « métavers », terme issu d’un roman de science-fiction de 1992, « Snow Crash », qui définissait l’ère post-internet, est un monde virtuel où des versions 3D de personnes peuvent interagir dans des environnements professionnels et de divertissement grâce à la réalité virtuelle (RV) et la réalité augmentée (RA).
La pénétration du métavers par les utilisateurs, actuellement de 3,7 %, devrait être multipliée par trois dans les six prochaines années en Inde, et compte déjà 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. L’Inde se classe au cinquième rang en termes d’intérêt pour les projets métavers ou les jeux basés sur la blockchain.
Plusieurs marques à travers le monde ont déjà commencé à organiser des événements spéciaux dans le métavers. Au cours des trois dernières années, des marques comme Gucci, Nike, Coca Cola, Microsoft, Balenciaga et Hyundai, entre autres, ont créé des événements expérientiels propulsés par la RV pour leurs fans dans le métavers.
Qu’il s’agisse de vendre des NFT, de créer une expérience de jeu ou d’organiser un défilé de mode dans le métavers, les marques ont déjà tout fait. Et ce n’est que le début, puisque des marques comme Disney recrutent même pour des postes clés afin de les aider à construire une stratégie métavers convaincante.
Cependant, naviguer dans le métavers d’un point de vue juridique ne sera pas toujours facile pour les marques, nombre d’entre elles s’empressant de protéger leur propriété intellectuelle.
Des musiciens du monde entier tels que Rihanna, Justin Bieber, Ariana Grande, Snoop Dogg, Paris Hilton et bien d’autres ont vu leurs avatars 3D se produire dans le métavers.
Plus près de chez nous, en novembre 2023, le percussionniste Bickram Ghosh a été le premier Indien à annoncer son espace virtuel dans le métavers appelé Planet Bickram, destiné à ses fans du monde entier.
Il n’est donc pas surprenant qu’à l’avenir, plus de 50 % des expériences marketing et des événements se déroulent dans le métavers. Avec un TCAC (taux de croissance annuel composé) très élevé, supérieur à 40 %, le métavers est susceptible de devenir une plateforme marketing importante pour les marques.
Alors que la frontière entre le physique et le numérique continue de s’estomper, les marques créeront des salles d’exposition dans le métavers, permettant aux gens de découvrir virtuellement les produits avant de prendre une décision d’achat. Nous en avons déjà vu une forme pendant la pandémie, lorsque les marques de l’immobilier, de la haute joaillerie et de l’automobile, en particulier, ont utilisé la réalité virtuelle pour créer une expérience quasi-réelle du produit pour les clients, les aidant dans leur décision d’achat à un moment où ils ne pouvaient pas se rendre dans un magasin physique.
Le métavers a le potentiel de révolutionner des secteurs tels que la santé, l’éducation, le commerce de détail et le divertissement. Cependant, cela ne pourra se produire que lorsque les casques de RV deviendront plus accessibles au grand public. Actuellement, le prix d’un casque se situe entre 400 et 3500 dollars américains, ce qui peut constituer un obstacle majeur à l’adoption massive du métavers. Pour qu’un média gagne en importance, il doit être accessible au grand public à un coût nul ou faible. Nous l’avons vu avec les réseaux sociaux dans le web 2.0. Le métavers ne fera probablement pas exception à cette règle. Ainsi, une innovation technologique rapide pour le rendre accessible à un grand nombre de personnes permettra de libérer son véritable potentiel.
