McCain Foods, la société à l’origine des célèbres frites McCain, a annoncé aujourd’hui son entrée dans le métavers avec son tout nouveau produit, Regen Fries. Ce lancement s’inscrit dans le cadre de sa campagne #SaveOurSoil, une initiative visant à sensibiliser et à engager le jeune public de McCain sur les avantages de l’agriculture régénératrice grâce à des collaborations avec la plateforme métavers Roblox et le restaurant à thème NFT, Bored & Hungry.
Le recours à l’agriculture régénératrice dans la production des pommes de terre Regen Fries s’inscrit dans le cadre de l’engagement mondial de McCain de mettre en œuvre des pratiques agricoles régénératrices sur l’ensemble de ses superficies de pommes de terre d’ici à la fin de 2030.
« Nous pensons que l’agriculture régénérative est essentielle pour tenter de rendre le système alimentaire mondial plus durable. Si nous ne changeons pas notre façon de cultiver, les implications sont sombres – et nous ne pouvons pas permettre que cela se produise « , a déclaré Christine Kalvenes, responsable mondiale de l’innovation et du marketing chez McCain. « En collaborant avec les agriculteurs et les consommateurs, nous voulons permettre et accélérer la transition vers des pratiques agricoles régénératrices. »
Le jeu free-to-play McCain’s Farms of the Future est disponible dès aujourd’hui dans le monde entier sur Livetopia de Roblox, permettant aux consommateurs de faire pousser virtuellement des pommes de terre en utilisant des techniques d’agriculture régénératrice tout en obtenant des récompenses pour l’application de pratiques régénératrices. En outre, le restaurant Bored & Hungry servira des frites Regen Fries dans son magasin phare de Long Beach, en Californie, ainsi que dans des établissements pop-up à Londres et à Toronto en octobre et novembre.
« Regen Fries, le jeu Farms of the Future et la collaboration avec Bored & Hungry sont un moyen expérientiel, amusant et efficace d’entamer cette discussion », a déclaré Kalvenes. « Alors que nous marchons vers 2030, #SaveOurSoil est un effort important pour aider à construire une communauté et à sensibiliser aux raisons pour lesquelles nous sommes si engagés dans un avenir d’agriculture durable au niveau mondial. »
Les marques qui embrassent le métavers et les NFT dans le cadre de leurs stratégies marketing sont en augmentation. Cette année, les M&Ms de Mars se sont associés à KINGSHIP, le groupe de NFT Bored Ape d’Universal Music, pour vendre des paquets de M&Ms en édition limitée, tandis que trois marques d’Unilever ont lancé une présence dans le métavers Decentraland. Lay’s, la marque de chips de PepsiCo, a lancé un projet de jetons non fongibles (NFT) en partenariat avec la plateforme d’actifs numériques Project Ark en Roumanie.
