McDonald’s est la dernière entreprise en date à déposer des demandes de marques pour des biens et services virtuels, voire des restaurants et cafés virtuels, s’inscrivant ainsi dans une tendance croissante des grandes entreprises à se préparer à une vague potentielle de marchés de réalité virtuelle dont le fer de lance est Meta, société mère de Facebook, et son monde virtuel envisagé, le métavers.
Josh Gerben, un avocat spécialisé dans les marques dont le cabinet suit quotidiennement les nouveaux dépôts de marques, a été le premier à signaler ces 10 demandes. Les demandes portent notamment sur « l’exploitation d’un restaurant virtuel proposant des produits réels et virtuels » et « l’exploitation d’un restaurant virtuel en ligne proposant la livraison à domicile ». Elle vise également à obtenir la marque « concerts réels et virtuels en ligne » et d’autres services de divertissement dans son McCafe virtuel. L’examen de ces demandes par l’Office américain des brevets et des marques prend souvent huit à neuf mois. McDonalds ne devrait pas avoir de mal à faire approuver les marques.
Nike a créé un Metaverse Studio et a breveté des plans pour des actifs virtuels allant des avatars aux baskets NFT. Gucci, Microsoft et Crocs recherchent également du personnel pour travailler sur leurs offres de métavers. Toutes les marques vont aussi faire des dépôts dans les 12 prochains mois. Personne ne veut être le prochain Blockbuster et ignorer complètement une nouvelle technologie qui arrive.