La technologie qui fusionne les mondes virtuel et physique pourrait commencer à devenir une réalité pour les consommateurs d’ici quelques années, a déclaré Meta Platforms, propriétaire de Facebook, aux agences de publicité, en donnant plus de détails sur sa vision de la création du métavers. La technologie de réalité mixte (RM) pourrait permettre à une personne portant un casque de RM d’utiliser un objet du monde réel pour déclencher une réaction dans le monde virtuel, comme frapper un personnage de jeu vidéo avec une batte de baseball du monde réel, par exemple.
Il s’agit de l’un des trois types de technologies de réalité étendue souvent associés au métavers. La réalité augmentée existe, avec des jeux mobiles comme Pokemon Go, mais les joueurs ne peuvent pas affecter le monde numérique avec un objet physique. Les casques de réalité virtuelle, comme l’Oculus de Meta, plongent les utilisateurs dans un monde entièrement virtuel où ils peuvent interagir avec l’environnement.
Les commentaires de Meta ont été faits lors d’un appel Zoom avec des agences de publicité, qui était prévu pour aider les annonceurs à mieux comprendre le métavers, a déclaré un dirigeant d’agence qui a participé à l’appel. Il s’agissait de la première table ronde de Meta avec des agences sur le métavers. L’estimation de la réalité mixte dans quelques années apporte des détails supplémentaires au calendrier de construction du métavers, l’idée futuriste d’un réseau de mondes virtuels accessibles à partir de différents appareils, dont la construction pourrait prendre une décennie, selon Meta.
Certains casques de réalité mixte sont disponibles, mais ils ne sont pas encore destinés au grand public. Le HoloLens 2 de Microsoft, qui a été présenté en 2019, est vendu au détail pour 3 500 dollars (environ 2,61 millions de roupies) et est destiné à un usage professionnel. Lors de sa conférence annuelle Connect en octobre, Meta a annoncé Project Cambria, un casque qui sera doté de capacités de réalité mixte et comprendra un suivi du visage et des yeux. La sortie du casque est prévue pour cette année.
Entre-temps, Meta a continué à conseiller aux annonceurs d’expérimenter les publicités en réalité augmentée, comme les filtres photo et vidéo qui superposent des images numériques au monde réel, a déclaré le responsable de l’agence de publicité. Ces commentaires réitèrent le discours de Meta lors des conférences de l’industrie publicitaire. Meta a déclaré que les marques pourraient s’associer à des créateurs de contenu pour des publicités en réalité augmentée ou utiliser la technologie pour des essais virtuels de vêtements.
La table ronde avec les agences a manqué de détails sur les formats publicitaires qui pourraient être créés pour le métavers, ou sur les contrôles spécifiques qui seraient mis en place pour empêcher les marques d’apparaître à côté de contenus ou d’actions inappropriés, a déclaré le responsable de l’agence. Les annonceurs souhaitent également obtenir des détails sur la manière dont l’efficacité des publicités dans le métavers sera mesurée, et se demanderont « ce que j’ai obtenu pour mon argent », a-t-il ajouté.
