L’année dernière, à la même époque, Mark Zuckerberg misait tout sur les possibilités florissantes des métavers – c’est d’ailleurs le nom qu’il a donné à son entreprise.
Mais son enthousiasme s’est émoussé au fur et à mesure que son entreprise s’engageait dans une politique de réduction des coûts et perdait des milliards de dollars dans ses efforts pour concrétiser les mondes virtuels.
Selon un nouveau rapport de The Information, Meta ne présente plus les métavers aux annonceurs lors des réunions. Au lieu de cela, l’entreprise encourage l’utilisation de son produit vidéo de courte durée Reels, tout en mettant en avant sa gamme d’outils d’IA, selon le rapport.
L’entreprise offrirait des remises allant jusqu’à 25 % si un certain montant est dépensé pour Reels, selon The Information. Un responsable de la publicité dont l’entreprise dépense des centaines de millions avec Meta a déclaré à The Information que cette remise était « inhabituellement importante ».
Outre la promotion de l’adoption de Reels, Meta vante ses nombreux outils d’IA pour les annonceurs, tels qu’Advantage+, un programme lancé l’année dernière qui utilise l’apprentissage automatique pour diffuser des publicités ciblées sur les plateformes sociales de Meta, d’après The Information.
Meta investit également dans des outils d’IA générative qui peuvent aider à créer des campagnes de marketing, selon The Information. Un employé de Meta a déclaré à la publication que ces types d’investissements pourraient signifier des gains à court terme pour l’entreprise, qui a été confrontée à des pressions dans le cadre de la réduction des coûts.
Meta s’est détourné des métavers dans le cadre de son » année de l’efficacité « , qui a vu l’entreprise licencier plus de 20 000 employés au cours des six derniers mois.
En octobre dernier, Zuckerberg a refusé de revenir sur son engagement en faveur du métavers, affirmant que les dépenses consacrées à Reality Labs, la division de Meta axée sur la construction du métavers en un ensemble de produits fonctionnels, ne feraient qu’augmenter. Mais aujourd’hui, Reality Labs, qui a perdu des milliards de dollars, est poussé à fonctionner de manière plus économique.
Dans une note abordant la dernière série de licenciements, Zuckerberg n’a mentionné le métavers que deux fois sur plus de 2 000 mots, tandis que le développement de l’IA était décrit comme « l’investissement le plus important de l’entreprise. » Et lors d’un appel en février discutant des résultats annuels 2022 de Meta, les dirigeants ont évoqué l’IA à six reprises – alors que le métavers n’a pas été mentionné du tout.
Meta a refusé de fournir un commentaire à chaud sur ses ambitions en matière de métavers ou sur sa stratégie publicitaire.
