Notre désir inné, en tant qu’êtres humains, de rester connectés alimente notre imagination collective depuis des décennies. Souvent présenté comme le coupable du manque de connexion humaine, le concept de métavers a longtemps existé dans l’esprit des penseurs et des écrivains comme une invention du futurisme et de la science-fiction.
Sommes-nous vraiment moins connectés aujourd’hui qu’autrefois ? Je dirais plutôt que nous sommes plus connectés que jamais.
La révolution des métavers
Le passage du web1 au web2 puis au web3 s’est fait par le biais de l’internet domestique, des salons de discussion d’AOL (America Online) et des profils MySpace, avant d’arriver aux DAOS, aux crypto-monnaies et aux jetons statiques et dynamiques non fongibles (NFT).
Les NFT dynamiques ont également la capacité unique de se transformer et d’évoluer en fonction d’autres objets de collection et utilitaires déjà présents dans votre portefeuille, offrant ainsi des possibilités infinies pour le contenu, les créateurs et les actifs numériques.
Plus que jamais, les industries commerciales traditionnelles telles que l’automobile et les industries musicales font évoluer leurs histoires de marque et sautent dans la prochaine frontière de la communication et de la connectivité à travers le web3, les NFT et le métavers. En 2022, Invnt Group et Invnt.Atom, la division d’innovation numérique du groupe axée sur le web3, ont stratégiquement entrepris de numériser la dernière Lamborghini Aventador LP 780-4 Ultimate Coupé jamais produite, et d’introduire le premier métavers NFT supercar jumeau au monde.
Nous sommes optimistes car nous pensons que le web3 est la prochaine grande frontière pour la narration. Il est donc essentiel pour les marques de s’engager dans des outils, des canaux et des espaces de nouvelle génération, des métavers aux NFT.
De l’informatique dématérialisée à la communauté ; de Saas à Maas
Depuis plus de vingt ans, l’innovation en matière d’informatique dématérialisée alimente les entreprises et les organisations, transformant complètement la façon dont les industries fonctionnent et se développent.
Certaines des entreprises de logiciels-service les plus puissantes de cette génération numérique sont celles qui fournissent des intégrations technologiques inestimables, allant de la création aux télécommunications. Salesforce a une capitalisation boursière de 189 milliards de dollars, tandis qu’AWS domine le secteur avec une capitalisation boursière de 1 milliard de dollars.
Web3 apporte l’avenir du web où les créateurs sont propriétaires de leur travail, sont récompensés pour leur coopération et peuvent se connecter depuis le monde entier. Cela élargit la notion de connectivité à distance et redistribue le nuage à la communauté.
Le métavers en tant que service (Maas) est un concept basé sur un modèle Saas amélioré centré sur des revenus récurrents pour ceux qui font partie de l’écosystème, des créateurs aux collectionneurs, cultivateurs et marques. Les contrats intelligents représentent des revenus à perpétuité et les partenaires des créateurs, à perpétuité du marché des ventes secondaires. Maas offre également un flux constant de campagnes de narration et de contenu constructibles, favorisant la croissance et la transformation.
Créativité, connexion, engagement
Les utilisateurs décentralisés du monde entier sont désormais connectés à travers le métavers grâce à des moments (airdrops, expériences, événements) ; des engagements (abonnement, propriété de jetons, vote) ; et la communauté (adhésion, médias sociaux, expériences partagées).
Créer nos versions préférées de chaque espace que nous habitons et de chaque personne que nous rencontrons – cela fait partie de la nature humaine – de créer et de communier. Le métavers donne à chacun la possibilité de rêver, de créer et de posséder sa propre version de l’avenir.
Le Saas amplifie la productivité et les flux de revenus récurrents. Maas fait tout cela et plus encore, électrifiant la créativité, la connexion et l’engagement, tout en construisant et en mélangeant les communautés.
Le métavers crée un écosystème vivant qui permet aux créateurs et aux bâtisseurs décentralisés de se connecter et de co-créer. Grâce au métavers, ils peuvent désormais se développer et construire des communautés, apportant accès et expérience à de nouveaux forums mondiaux.
À l’instar de ces progrès technologiques culturels, web3 est un vecteur numérique d’innovations qui relie instantanément de plus en plus de personnes à leurs propres histoires, avec un droit de propriété potentiel sur leur contenu et leur personnalité numérique, offrant ainsi dans l’histoire du monde la première véritable propriété intellectuelle pour les produits et les individus – améliorant ainsi le modèle Saas original.
Pour atteindre ces publics et ces espaces, vous devez diversifier votre voix et amplifier votre message de manière authentique, à travers le web3 et au-delà des métavers.
Sur le plan commercial, Maas offre des possibilités d’intégration des NFT, des cartes à collectionner, des billets d’événements ou même des mèmes, avec des possibilités techniques qui renforcent considérablement les collaborations stratégiques et améliorent les histoires numériques.
Gagner web3 (et au-delà)
Comme les sociétés Saas, Maas fournit un modèle continu de bout en bout permettant aux marques, aux organisations et aux créateurs d’offrir des services de création de communautés et de récits numériques authentifiés et appropriables.
Les stratégies et les programmes de marketing les plus puissants qui imprègnent une culture s’articulent autour de quatre principes de communication et d’engagement, avec lesquels nous devons diriger : la cadence, la clarté, la concentration et le volume. Ces quatre principes doivent définir votre amplification et votre production. Il en va de même pour la promotion des métavers. La communauté est l’objectif et les récompenses sont sans commune mesure.
