La mode digitale est l’un des mots-clés du métavers, l’internet 3.0. La mode digitale est différente des vêtements traditionnels, et pourtant elle semble déclencher les mêmes émotions et le même désir. Comment expliquer autrement que des gens dépensent des milliers d’euros pour un sac à main de luxe virtuel ?
Contrairement aux vêtements traditionnels, la mode digitale n’est pas tactile. En tant que « propriétaire » de la mode,vous ne pouvez pas toucher les pièces et donc ne pas les porter. La mode digitale n’existe qu’en numérique et devient visible et expérimentable grâce à des technologies comme la réalité augmentée (AR) ou la réalité virtuelle (VR).
Vous n’achetez donc pas la mode digitale pour vous-même, mais uniquement pour votre avatar, avec lequel vous vous déplacez dans le métavers. Lorsque vous achetez de la mode digitale, votre avatar peut l’essayer et la porter, qu’il s’agisse de vêtements, de chaussures, de bijoux ou d’accessoires. Vous pouvez même acheter du parfum de marques de luxe et le « vaporiser » sur votre avatar.
Dans le métavers, la mode se dématérialise. Les frontières s’estompent, vous pouvez donc commencer la journée avec un « vrai » petit-déjeuner dans le monde réel, puis passer dans l’espace virtuel pour une réunion et y faire agir votre avatar.
La mode digitale a une histoire encore assez courte. En 2019, la marque de luxe Louis Vuitton a lancé les premiers « skins » pour le jeu League of Legends. Des tenues digitales ont ensuite suivi, pouvant être achetées dans le jeu. Si vous préférez jouer à Fortnite, vous pouvez y acheter des vêtements de Balenciaga ou de Moncler.
En 2021, Gucci a lancé la « Gucci Town » sur la plateforme de jeux en ligne Roblox. Vous pouvez y jouer en tant qu’avatar, discuter, rencontrer des amis virtuels et créer vos propres mondes. Même le parfum Gucci Flora a son propre jardin, où l’avatar du visage de la campagne Miley Cyrus se promène. Vous pouvez acheter le parfum digital pour votre avatar dans un sac à dos à double G dans la boutique en ligne.
Il y a déjà eu des premières Fashion Weeks du métavers, qui ont notamment eu lieu sur la plateforme Decentraland. Des marques comme Etro, Tommy Hilfiger et Dolce & Gabbana y étaient représentées, qui présentaient leur mode digitale sur des podiums digitaux avec des mannequins digitaux. Tommy Hilfiger a également diffusé sa collection physique à New York en parallèle d’une version avatar sur Roblox. Les deux collections, réelle et digitale,étaient immédiatement disponibles à l’achat.
Avantages et inconvénients en un coup d’œil : Ce que la mode digitale peut et ne peut pas faire
La mode digitale peut être utilisée et exploitée de diverses manières. Outre les défilés de mode digitaux déjà mentionnés, elle est également utilisée sur des affiches et pour des campagnes publicitaires, ainsi que dans les jeux vidéo.Cela rend l’expérience virtuelle plus réelle et plus élégante.
Vous pouvez également habiller votre avatar de manière appropriée pour une réunion virtuelle et vous présenter ainsi au-delà des frontières. Les vêtements virtuels sur votre avatar trouvent également leur application dans les appels Zoom ou Teams, ainsi que dans les réseaux sociaux. En gros, dans le métavers aussi, il s’agit d’être vu et de montrer ce qu’on a. L’habit fait l’homme, et cela vaut aussi pour les avatars.
La mode digitale présente un grand avantage : les possibilités de création sont infinies. Les matériaux, les formes, les couleurs – tout cela peut être créé, combiné et modifié selon vos envies. Il n’y a aucune restriction en matière de tissu, les couleurs peuvent changer en une fraction de seconde, tout comme les motifs et la surface du « matériau ».
Autre avantage : la mode digitale est durable, car elle ménage les ressources. Ni les tissus, ni de grandes quantités d’eau ou de substances nocives pour l’environnement ne sont utilisés pendant le processus de création.
Cependant, la mode digitale a aussi des inconvénients. Un gros inconvénient est qu’elle n’existe tout simplement pas – et qu’elle ne le pourra peut-être jamais en partie. Si un vêtement digital est créé dans le monde digital qui dépasse toutes les limites physiques du monde réel, tout ce qui reste, c’est la pensée « J’aimerais pouvoir le porter aussi dans le monde réel ». Cela peut parfois être frustrant et faire rapidement disparaître la magie de la mode digitale.
De plus, le concept de la mode digitale est assez difficile à comprendre. Les gens achètent « rien » pour beaucoup d’argent. 350 000 euros pour un sac à main virtuel d’une marque de luxe ? Cela semble fou – et ça l’est en quelque sorte,mais il y a des clients.
En même temps, le phénomène de la mode digitale montre clairement que la mode n’est plus liée depuis longtemps à la valeur matérielle. La valeur est désormais irréaliste, idéalisée et utilisée pour le statut ou l’appartenance à un groupe.
Voici comment acheter de la mode digitale
Si vous souhaitez acheter de la mode digitale, vous ne pouvez pas simplement entrer dans n’importe quel magasin. L’achat de vêtements virtuels n’est cependant pas compliqué. Il existe, en gros, deux façons d’acheter de la mode digitale.
Premièrement : Les marques et enseignes proposent elles-mêmes leur mode digitale directement via leur boutique en ligne ou via une page spéciale. Vous y entrez dans une cabine d’essayage virtuelle, où votre avatar peut essayer tous les vêtements. Si un vêtement vous plaît, vous pouvez l’acheter et le payer directement (un peu comme lors d’un achat en ligne).
Deuxièmement : Il existe désormais plusieurs places de marché de mode digitale où vous pouvez acheter des vêtements et accessoires virtuels. Sur DRESSX, Replicant ou Auroboros, vous pouvez, comme sur les plateformes de commerce électronique, ajouter vos produits préférés à votre panier et les payer. Au préalable, vous pouvez « essayer » le vêtement soit sur un avatar, soit sur une photo de vous que vous avez téléchargée.
