Meta veut faire payer le métavers. Littéralement.
L’entreprise cherche à faire breveter une méthode permettant de suivre l’engagement de l’utilisateur vis-à-vis du contenu dans un espace de réalité artificielle. Cette technologie surveille les mouvements de l’utilisateur dans un environnement de réalité virtuelle, puis affiche des médias supplémentaires dans l’espace en fonction de l’endroit où vous vous trouvez.
En plus de placer des publicités là où vous déplacez votre avatar, ce système suit également l’engagement avec ces publicités, en vérifiant des paramètres tels que les « minutes d’expérience », l’interaction avec le contenu, comme les partages ou les « j’aime », les mouvements du corps et les gestes du visage au cours de l’expérience. Si vous interagissez avec une publicité pendant un certain temps, si vous avez une certaine réaction, ou même si vous passez lentement devant elle, le système détectera ces nuances et vous proposera des publicités similaires. C’est exactement comme le fonctionnement des publicités ciblées sur ses principales plateformes de médias sociaux, Facebook et Instagram, mais en plus intense.
« Conventionnellement, les environnements de réalité artificielle typiques ne parviennent pas à fournir un contenu et des expériences adaptés à des utilisateurs individuels et/ou à des catégories individuelles d’utilisateurs », a déclaré Meta dans son dossier.
Meta a également noté que cette technologie peut améliorer la fonction de l’appareil lui-même, car ses techniques améliorent le « traitement et l’efficacité » du suivi de l’engagement des métavers.
Pour être franc, il s’agit probablement de la décision la moins surprenante que Meta aurait pu prendre. L’entreprise a déposé brevet après brevet pour des technologies visant à améliorer continuellement son métavers, en s’attaquant à tous les domaines, de la technologie de suivi des yeux aux plans d’étage numériques de notre maison. Elle a également cherché récemment à breveter une technologie permettant d’hyperpersonnaliser ses publicités, dans la même veine que celle qui consiste à suivre de près l’activité des utilisateurs pour leur proposer un contenu adapté, et qui pourrait être intégrée dans un environnement métavers de la même manière qu’elle est appliquée à Instagram ou à Facebook.
Il est logique que Metavers veuille siphonner plus d’argent de son pari sur les métavers. L’entreprise a dépensé 13,7 milliards de dollars pour développer des technologies AR et VR en 2022. Aujourd’hui, même dans le contexte de ce que Mark Zuckerberg a appelé « l’année de l’efficacité » de l’entreprise, la technologie est restée l’une des principales priorités de Meta.
De plus, la société tire la plus grande partie de ses revenus de la publicité numérique – plus de 28 milliards de dollars au premier trimestre pour être exact – alors que Reality Labs, son unité qui travaille sur la technologie des métavers, n’a rapporté que 339 millions de dollars, soit une baisse de plus de 50 pour cent par rapport au même trimestre de l’année dernière, a rapporté la société hier.
La société Meta elle-même a admis qu’un métavers construit est loin d’être à l’horizon. Nick Clegg, responsable des affaires internationales de la société, a déclaré le mois dernier que la vision de la société « prendra un certain temps ». Ce brevet pourrait être le fruit de la recherche d’un moyen de rentabiliser son investissement dans l’attente.
Mais Meta a déjà eu à faire face à de nombreux problèmes liés à ses pratiques publicitaires. En janvier, la société a été condamnée à une amende de 414 millions de dollars en Europe après que les autorités de régulation ont estimé que la société avait pratiquement forcé les utilisateurs à accepter des publicités personnalisées de manière illégale. Pendant ce temps, aux États-Unis, un groupe bipartisan de législateurs tente de briser le duopole de la publicité numérique détenu par Google et Meta avec la loi AMERICA. Le sénateur Mike Lee (R-UT) affirme dans cette loi que les entreprises exploitent leurs montagnes de données personnelles pour « obtenir un contrôle de type étau sur la publicité numérique ».
Autant dire que si Meta souhaite effectivement monétiser son métavers avec des publicités hyper-personnelles, elle risque de se heurter à plus d’un obstacle pour y parvenir.
