Le label et ses artistes font le saut dans le monde virtuel pour la première fois.
Motown Records fait son entrée dans les métavers.
Le célèbre label et ses artistes vont faire le saut dans le monde virtuel pour la première fois, grâce à un partenariat avec Second Life de Linden Lab et la plate-forme d’intégration musicale STYNGR, qui dispose d’un catalogue de plus de 100 millions de titres.
Dans le cadre de cet accord, Second Life accueillera un lieu immersif Motown, où les joueurs pourront explorer la musique et la liste du label, et prendre un morceau pour la route virtuelle.
L’expérience numérique est facilitée par STYNGR, dont les licences, la technologie et la plateforme sont spécialisées dans l’importation de musique sélectionnée par les sociétés musicales, et qui a récemment conclu des accords avec Warner Music Group, Merlin, Luminate et ICE Services.
Fondée à Detroit en 1959 par Berry Gordy Jr, Motown est bien sûr le berceau de groupes légendaires tels que Diana Ross & The Supremes, Marvin Gaye, Stevie Wonder, The Temptations, Martha & The Vandellas, The Four Tops et The Jackson 5. Ses signatures contemporaines comprennent YoungBoy Never Broke Again, KEM et Ne-Yo.
Alvaro Velilla, vice-président directeur des nouvelles activités d’Universal Music Group, qualifie ce partenariat de « sans précédent », qui offre aux fans de la Motown « une expérience immersive inégalée ».
Les visiteurs du centre Motown peuvent également se procurer des « Styngs », qui permettent aux résidents de Second Life d’attacher des extraits musicaux à leur avatar, comme un badge numérique.
Le nouvel espace abrite également une station de radio dédiée à Motown Records, créée par Motown et STYNGR, et d’autres expériences et musiques seront mises en place dans les mois à venir.
« Motown Records a toujours été à l’avant-garde de la culture et de l’innovation, élargissant la perception de ce qui est à ce qui pourrait être « , commente Alex Williams, vice-président de la stratégie de jeu et du développement commercial de Motown Records, qui fait partie d’UMG. « Alors que la convergence de la musique, de la culture et de la technologie continue de redéfinir la façon dont les fans vivent la musique, des partenariats comme celui-ci renforcent cette connexion en créant une communauté encore plus grande parmi les amateurs de musique. »
Second Life a ouvert les portes de son univers virtuel en 2003. Depuis, il a été créé par près de deux milliards d’utilisateurs, selon la société Linden Lab, basée à San Francisco, qui l’a créé plus tôt, en 1999.
La musique a joué un rôle dans son succès initial, avec des artistes comme Suzanne Vega, Duran Duran et Talib Kweli qui ont donné des concerts dans le jeu pendant ses années de formation.
Brad Oberwager, président exécutif de Linden Lab, note que grâce à des partenariats et des collaborations tels que cette alliance avec Motown, le spécialiste de la technologie souhaite « améliorer et enrichir les expériences vécues par les résidents du monde virtuel ». La collaboration avec Motown Records et STYNGR dans le cadre de cette campagne, ajoute M. Oberwager, est une « opportunité extraordinaire » pour Second Life.
L’expérience numérique est facilitée par STYNGR, dont les licences, la technologie et la plateforme sont spécialisées dans l’importation de musique sélectionnée par les sociétés musicales, et qui a récemment conclu des accords avec Warner Music Group, Merlin, Luminate et ICE Services.
Fondée à Detroit en 1959 par Berry Gordy Jr, Motown est bien sûr le berceau de groupes légendaires tels que Diana Ross & The Supremes, Marvin Gaye, Stevie Wonder, The Temptations, Martha & The Vandellas, The Four Tops et The Jackson 5. Ses signatures contemporaines comprennent YoungBoy Never Broke Again, KEM et Ne-Yo.
Alvaro Velilla, vice-président directeur des nouvelles activités d’Universal Music Group, qualifie ce partenariat de « sans précédent », qui offre aux fans de la Motown « une expérience immersive inégalée ».
Les visiteurs du centre Motown peuvent également se procurer des « Styngs », qui permettent aux résidents de Second Life d’attacher des extraits musicaux à leur avatar, comme un badge numérique.
Le nouvel espace abrite également une station de radio dédiée à Motown Records, créée par Motown et STYNGR, et d’autres expériences et musiques seront mises en place dans les mois à venir.
« Motown Records a toujours été à l’avant-garde de la culture et de l’innovation, élargissant la perception de ce qui est à ce qui pourrait être « , commente Alex Williams, vice-président de la stratégie de jeu et du développement commercial de Motown Records, qui fait partie d’UMG. « Alors que la convergence de la musique, de la culture et de la technologie continue de redéfinir la façon dont les fans vivent la musique, des partenariats comme celui-ci renforcent cette connexion en créant une communauté encore plus grande parmi les amateurs de musique. »
Second Life a ouvert les portes de son univers virtuel en 2003. Depuis, il a été créé par près de deux milliards d’utilisateurs, selon la société Linden Lab, basée à San Francisco, qui l’a créé plus tôt, en 1999.
La musique a joué un rôle dans son succès initial, avec des artistes comme Suzanne Vega, Duran Duran et Talib Kweli qui ont donné des concerts dans le jeu pendant ses années de formation.
Brad Oberwager, président exécutif de Linden Lab, note que grâce à des partenariats et des collaborations tels que cette alliance avec Motown, le spécialiste de la technologie souhaite « améliorer et enrichir les expériences vécues par les résidents du monde virtuel ». La collaboration avec Motown Records et STYNGR dans le cadre de cette campagne, ajoute M. Oberwager, est une « opportunité extraordinaire » pour Second Life.
