New Balance se prépare à entrer sur le marché des jetons non fongibles (NFT) basés sur les baskets, comme en témoigne le dépôt de trois demandes de marque aux États-Unis. Les dépôts mentionnent des « biens virtuels téléchargeables », des « services de magasins de détail proposant des marchandises virtuelles » et des « services de divertissement ».
Ces marques contribueraient à protéger la propriété intellectuelle de New Balance dans le monde numérique. Cependant, New Balance n’a pas encore confirmé qu’elle a déposé les marques ou qu’elle a mis en place une stratégie. Les fabricants de vêtements de sport peuvent créer des NFT négociables et d’autres articles numériques en utilisant leur marque et leur expertise en matière de design pour créer des NFT. D’autres fabricants de baskets, tels qu’Adidas et Nike, sont déjà entrés dans le métavers, Nike a acquis RTKFT, créateur de baskets virtuelles et d’objets à collectionner, pour soutenir ses efforts en matière de NFT, tout en lançant un espace numérique sur la plateforme de jeu en ligne Roblox. Adidas, quant à elle, s’est associée à Prada et au Bored Ape Yacht Club pour proposer des NFT.
