Comic Relief US et Nickelodeon s’associent pour une campagne hybride visant à responsabiliser les enfants
L’idée que les jeux en ligne pourraient aider les joueurs à développer des habitudes charitables semblait audacieuse lorsque l’organisation à but non lucratif Comic Relief US a testé son propre métaverse sur l’application populaire de création de mondes Roblox l’année dernière.
Alors que la philanthropie se débat avec la manière d’engager de manière authentique les nouvelles générations de donateurs férus de technologie, Alison Moore, PDG de Comic Relief US, a déclaré qu’il était « audacieux » de concevoir une expérience qui conserve toujours le « clin d’œil » de l’organisation qui est derrière les collectes de fonds axées sur le divertissement comme Red Nose Day.
Mais le lancement a été suffisamment réussi pour que Comic Relief US élargisse le jeu cette année. La deuxième campagne annuelle « Game to Change the World » de Kids Relief propose un nouveau monde magique sur Roblox, un concert virtuel exclusif et un partenaire dans le pionnier de la télévision pour enfants Nickelodeon.
L’objectif est d’inculquer l’empathie et de collecter des fonds grâce à une chasse au trésor dans différents royaumes,notamment SpongeBob SquarePants et Teenage Mutant Ninja Turtles. Les utilisateurs se déplacent à travers des portails pour collecter des outils magiques qui amélioreront leur environnement. Les produits nets des achats en jeu seront donnés à la charité.
La construction de communauté inhérente aux jeux collaboratifs vise à encourager subtilement des actes de gentillesse hors écran.
« C’est un peu comme si je t’aidais, toi tu m’aides – nous tous ensemble. J’adore l’idée de le faire dans un espace de jeu », a déclaré Moore à l’Associated Press. « Ce n’est pas censé être une bannière publicitaire ou un panneau qui dit : ‘Faites le bien’. C’est censé être emblématique dans le gameplay lui-même. »
Nickelodeon promeut également un guide pédagogique pour les enfants afin qu’ils puissent lancer leurs propres projets locaux dans la vie réelle, tels que des collectes de sacs à dos.
Les quêtes sont livrées par des sorciers doublés par l’icône de « Doctor Who » David Tennant, la star de « Veep » Tony Hale et l’actrice de « Never Have I Ever » Maitreyi Ramakrishnan. Un sorcier invite les utilisateurs à « embarquer dans un voyage enchanté pour éveiller le cœur de votre communauté ».
La campagne se terminera par un festival de musique le week-end sur Roblox à partir du 13 septembre, avec la participation du groupe de rock Imagine Dragons, dont le chanteur principal Dan Reynolds s’est concentré sur les causes LGBTQ+. Les actes virtuels comprennent également Conan Gray, Poppy, d4vd et Alexander Stewart – tous des artistes musicaux qui ont eu leur grand moment sur YouTube.
Moore a déclaré qu’elle était « époustouflée » par les chiffres de l’année dernière. Le jeu inaugural a été joué pendant plus de 32 milliards de minutes et une performance a reçu la plus haute « note de pouce levé de concert » jamais enregistrée sur Roblox, selon Comic Relief US.
Les dons de charité sont de plus en plus effectués grâce aux jeux, selon le stratège d’affaires Marcus Howard.
Le fit est naturel, a-t-il dit, considérant que les jeunes valorisent les expériences telles que les jeux plutôt que les possessions matérielles que les générations précédentes auraient pu acheter lors d’une vente aux enchères caritative.
« Cela a tout son sens », a déclaré Howard.
Mais il constate que les partenaires doivent surmonter le stigme négatif associé aux salons de chat en ligne. À son crédit,Howard a déclaré que Roblox combine la créativité du concurrent populaire Fortnite avec moins de « toxicité » en raison de son accent sur la coopération plutôt que la compétition.
Comic Relief US a gardé à l’esprit la nécessité de construire un jeu qui plaise à la fois aux enfants et à leurs parents, a déclaré Moore.
Pour naviguer dans cet équilibre délicat, l’organisme à but non lucratif a adopté un état d’esprit qu’elle attribue à Nickelodeon : inclure les parents dans la conversation mais parler à leurs enfants.
« Les bons jeux sont de bons jeux », a déclaré Moore. « Les bons jeux qui me font me sentir bien sont de bonnes choses. »
