Nike prend le contrôle du Metaverse avec des ventes directes aux avatars

Le géant du sport Nike étend son approche de la vente directe aux avatars en lançant ses CryptoKicks RTFKT et d’autres produits de marque dans le métavers Roblox Nikeland.

L’année dernière, Nike a pleinement adopté le métavers en tant que marque. Le mât stratégique que le détaillant a planté a porté ses fruits depuis lors. L’icône du monde réel bénéficie de plus en plus de l’avantage du premier venu dans le métavers. Nike Digital, la division qui comprend les projets web3 de la société, représente 26 % du revenu total de Nike au moment de la rédaction de cet article. En décembre dernier, la société a racheté le studio NFT et le géant de la mode numérique RTFKT, qui opère désormais sous l’égide de Nike Virtual Studio.

Alors que Nike se concentre sur le développement de nouvelles activités grâce à des produits virtuels, la marque a même déposé le mot « CryptoKicks », qui est le nom donné à son tout premier haut-parleur numérique très attendu, la RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks. Une expérience Web3 complète a accompagné la sortie des baskets numériques NFT du métavers, Nike ayant mis en place un marketing similaire à celui de ses lancements de produits dans la vie réelle et de ses collaborations dans le domaine de la mode, massivement populaires, pour promouvoir le produit direct à l’avatar.

Étant donné la nature de la collection numérique portable du métavers et le fait qu’il s’agissait du premier lancement de Nike depuis l’acquisition de RTFKT, une simple annonce aurait probablement suffi à elle seule à générer un engouement et un buzz tels qu’ils auraient permis de vendre les CryptoKicks. Mais la révélation de Nike est intervenue plusieurs mois après que les propriétaires des précédents NFTs RTFKT aient reçu des actifs NFTs MNLTH gratuits à l’effigie de Nike. Les MNLTH NFTs ont envoyé leurs propriétaires dans des quêtes de métavers à l’effigie de Nike pour en savoir plus, et leur ont finalement révélé les CryptoKicks RTKFT x Nike Dunk Genesis tant annoncées.

Basées sur la basket Nike Dunk de Nike, les CryptoKick NFT à chaîne d’Ethereum peuvent changer de look, appelé « peau », grâce à un autre add-on NFT appelé Skin Vials. Les huit NFT Skin Vial créés par des artistes sont plus ou moins rares et fonctionnent sur les Dunks virtuelles de Nike, ainsi que sur d’autres baskets virtuelles compatibles, ce qui donne à une seule paire de baskets NFT « des milliers de looks possibles ». Les personnes ne détenant pas de NFT peuvent acheter des CrypoKicks sur le marché libre, et les pièces de collection numériques ont déjà rapporté des dizaines de millions de dollars en volume d’échange.

Le lancement du métavers de Nike, Nikeland, est un élément clé de l’approche de vente directe de produits virtuels aux avatars. Hébergé au sein de l’immensément populaire plateforme et métavers Roblox, Nikeland a déjà reçu près de 7 millions de visites directes de 224 pays depuis son lancement. Nikeland est libre d’accès et regorge de mini-jeux. Les utilisateurs sont encouragés à équiper leurs avatars avec des versions numériques des derniers produits Nike, et les acheteurs peuvent acheter des Nike CryptoKick et des skins directement pour leurs avatars.

Nikeland accueille également des événements numériques exclusifs avec des célébrités partenaires de Nike et des athlètes sponsorisés comme LeBron James.

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