La marque de vêtements de sport mondialement connue, Nike, a testé la technologie de la blockchain en lançant avec succès des NFT lors d’un événement. Après cela, elle a fait la course dans le métavers de Nikeland. Voyons comment elle se comporte jusqu’à présent.
Plate-forme
Roblox est une plateforme mondiale de jeux en ligne proposant de nombreux jeux. Elle est la 595e entreprise la plus précieuse au monde avec une valeur nette de 30,52 milliards de dollars US. Avec plus de 230 millions de joueurs actifs et 32,6 millions de joueurs actifs quotidiens, Roblox présente une communauté sur un plateau pour les marques qui cherchent à améliorer leur présence numérique et à atteindre les clients de manière créative.
Concept
Nikeland world est un parc d’attractions à thème sportif en plein air, conçu comme une expérience métavers. Il est divisé en plusieurs terrains de jeu, un hall d’entrée et une salle d’exposition. Il y a plusieurs sports d’athlétisme tels que le football, le basket-ball, l’escalade, le sol en lave, et bien d’autres. Les terrains de jeu ont des sons semblables à ceux d’un stade et sont remplis de mini-jeux. Les joueurs peuvent relever différents défis et gagner des récompenses. En utilisant les points de récompense, les joueurs peuvent acheter des chaussures Nike, des vêtements, des accessoires et des marchandises pour leur avatar dans la salle d’exposition.
Promotions
Nike a prévu un mélange de promotions en ligne et hors ligne pour son métavers. Elle a créé un objectif Snapchat pour donner un aperçu de l’expérience Nikeland dans l’un de ses magasins de New York. Les visiteurs étaient invités à utiliser le filtre de l’objectif Snapchat sur leur téléphone pour jouer à des jeux, attraper des œufs de Pâques et créer des avatars dans Nikeland. Les visiteurs ont adoré la version en réalité augmentée de ce parc d’attractions prévu sur un thème sportif par Nike. Outre les annonces faites par le biais d’un communiqué de presse lors du lancement pour la couverture médiatique, de fortes promotions ont été faites sur Facebook, Twitter et YouTube par le biais de vidéos. Nike a un site dédié NIKELAND sur Roblox sur son site officiel pour informer les visiteurs des derniers développements, des mises à jour, des mesures de sécurité et des directives parentales.
Welcome to NIKELAND on @roblox, where sport has no rules.
Sound on 🔊
Follow the link below to start exploring: https://t.co/5uqh15gZwL pic.twitter.com/MKwoGVZyVV
— Nike (@Nike) 18 novembre 2021
Nike fait de la promotion. Elle a invité plusieurs célébrités du sport à promouvoir le métavers. Pendant la semaine des étoiles de la NBA, LeBron James a visité Nikeland pour inciter la communauté à faire de l’exercice physique.
Expérience actuelle
Nikeland est un paradis pour les sportifs, avec des pistes, des terrains, des courts, une piscine, des murs d’escalade et diverses zones d’activité. Les visiteurs peuvent jouer à des jeux, chatter avec d’autres personnes du métavers, créer leurs propres jeux ou acheter des équipements pour leurs avatars dans le showroom Nike. Nikeland n’accepte que la monnaie métavers, que vous pouvez gagner en jouant à des jeux ou avec de l’argent fiat.
J’ai rejoint Nikeland avec un avatar de personnage féminin. Il s’agit d’un avatar basique, sans équipement Nike. Le design du métavers est joli et fonctionnel. J’ai particulièrement aimé le stade de football en forme de ballon. Dès que vous entrez, des instructions apparaissent pour naviguer dans le métavers. Vous pouvez vous déplacer en courant, en sautant ou en volant sur un hoverboard.
Actuellement, plusieurs jeux de terrain sont disponibles, comme la course sur piste, le football, le basket-ball et le sol en lave. J’ai joué au basket et au football pour gagner des points de récompense. Les deux jeux étaient simples et je pouvais facilement gagner des pièces et certains badges également. J’ai débloqué quelques équipements Nike, comme un bandeau et des chaussures, après avoir accompli certaines tâches indiquées dans les instructions. En utilisant les points de récompense, j’ai pu acheter des chaussures Air Force1 White. Ces chaussures ont permis d’améliorer les performances de mon avatar dans le jeu lors des courses et des sauts. Dans la salle d’exposition, j’ai également acheté un t-shirt en utilisant les points de récompense ‘Robux coins’.
Le concept est simple et présenté sous une forme tout aussi simplifiée. Pour les joueurs, la capacité de « faire ce qu’ils veulent » ressort clairement de chacun des éléments du métavers de Nikeland. Vous ressentez le plaisir de participer activement à un sport et la joie d’exhiber les fanfreluches lorsque vous remportez des récompenses.
Le succès
C’était un geste audacieux de la part de la marque de s’aventurer dans le monde virtuel dès 2019. Cette initiative, qui était considérée comme un coup de pub désespéré, s’est avérée être une étape stratégique intelligente pour se connecter à la nouvelle génération à son niveau.
Portée
Au moment de la rédaction de cet article, Nikeland compte plus de 19,6 millions de visites. Ils ont 2455 membres sur discord, la page Facebook a 8367 likes et la page officielle de Nike sur YouTube a reçu 3,8 millions de vues.
Engagement
Plus de 114 000 joueurs l’ont favorisé sur le site Roblox. Il a distribué des récompenses à plus de 9 millions de joueurs.
Conversion
Nike a réussi à s’imposer sur le marché NFT avec des revenus de 180 millions de dollars provenant des ventes NFT. Les ventes primaires NFT de la marque se sont élevées à 93,1 millions de dollars, les transactions sur le marché secondaire à 67,54 millions de dollars pour un volume de 1,3 milliard de dollars, et les redevances à 92,25 millions de dollars.
Nike a réussi tous les aspects de l’innovation technologique et de l’utilisation d’un nouveau canal de marketing. Dans l’ensemble, si Nike pense pouvoir traduire cette expérience amusante et passionnante en ventes dans le monde réel, elle n’a pas tort, car je me suis retrouvé à acheter des chaussures dans la boutique en ligne de Nike après avoir passé une heure seulement dans le métavers de Nikeland.
