Dans le passé, Oreo s’est associé à Lady Gaga, Pokémon et Ritz pour de nouveaux parfums à durée limitée. Maintenant, il travaille avec… lui-même.
Le dernier biscuit en édition limitée de la marque est un Oreo rempli d’Oreos.
Surnommé « le plus OREO OREO », le biscuit est composé des habituelles gaufrettes au chocolat, remplies d’une crème dans laquelle sont mélangés des morceaux d’Oreo, pour une expérience méta cookies-n-creme. La saveur est disponible en prévente sur le site Web d’Oreo à partir de mardi et arrivera dans les rayons des principaux détaillants du pays à partir du 30 janvier au prix de détail suggéré de 4,99 $. Pour célébrer ce nouveau produit, la société a créé sa propre expérience des métavers, accessible sur les casques Meta Quest 2 et Meta Quest Pro.
Les paquets sont accompagnés d’un code QR qui permet aux acheteurs d’accéder à des jeux en ligne et de tenter de gagner des prix dans ce qu’on appelle l’Oreoverse – l’entrée d’Oreo dans le métavers, un espace virtuel où les gens interagissent par le biais d’avatars. Ceux qui possèdent des casques VR peuvent les utiliser pour accéder à l’Oreoverse. Les autres peuvent simplement utiliser leur téléphone ou leur ordinateur. D’après l’entreprise, l’OREOVERSE propose une variété de jeux sur le thème des biscuits, dans lesquels vous devez construire de délicieuses friandises en RV pour avoir une chance de gagner 50 000 dollars. Dans le cadre de la campagne, la personnalité de la télévision Martha Stewart et son jardinier Ryan McCallister se laisseront aller à explorer l’OREOVERSE la semaine prochaine sur les canaux sociaux de la marque OREO.
« Nous sommes très heureux d’entrer dans le métavers ! OREO est le biscuit qui ne demande qu’à être joué et nous aimons créer de nouvelles opportunités pour que nos fans se connectent les uns aux autres et partagent cet esprit ludique « , a déclaré Julia Rosenbloom, Senior Brand Manager, OREO, dans un communiqué officiel. « Le biscuit OREO Most OREO donne aux fans une toute nouvelle façon de s’engager de façon ludique avec nous. En scannant l’emballage, ils » plongeront » dans le nouveau monde OREOVERSE. »
Pour les marques, le métavers promet une toute nouvelle façon d’atteindre les jeunes clients, et Oreo n’est pas la seule marque qui tente de s’adresser aux personnes utilisant les nouveaux espaces en ligne.
Coca-Cola a associé ses parfums en édition limitée, comme Starlight, Byte et Dreamworld, à des expériences en ligne, notamment des concerts virtuels, des tenues numériques et des lieux personnalisés dans des jeux vidéo comme Fortnite. Kraft Heinz a placé des logos Lunchable dans Roblox, et des aires de repos sponsorisées par Heinz dans Call of Duty.
Oreo y voit une nouvelle façon d’atteindre les consommateurs et pour eux d’interagir.
« Nous aimons créer de nouvelles opportunités pour que nos fans se connectent les uns aux autres », a déclaré Julia Rosenbloom, directrice principale de la marque Oreo, dans un communiqué annonçant la nouvelle saveur, notant que « nous sommes si excités d’entrer dans le métavers ! ». L’OREOVERSE est accessible dès maintenant sur les casques Meta Quest 2 et Meta Quest Pro via Horizon Worlds, le métavers VR social propre à Meta. L’excursion OREOVERSE de Marth Stewart commencera le lundi 30 janvier à 10h00 ET sur Facebook et Instagram. Pour plus d’informations, rendez-vous ici.
Pour aider à lancer l’Oreoverse, Oreo a fait appel à Martha Stewart et à Ryan McCallister, son jardinier et compagnon de quarantaine. Lundi, Stewart et McCallister partageront leurs expériences Oreoverse sur les canaux de médias sociaux d’Oreo.
Martha Stewart s’est également associée récemment à Tito’s Handmade Vodka dans le cadre d’une campagne ironique qui propose à ceux qui observent un mois de janvier sec d’autres façons d’utiliser la vodka, comme en mettre un peu dans une sauce marinara ou désodoriser des bottes puantes.
