Vous souvenez-vous de ces vidéos virales montrant des personnes tâtonnant dans leur casque de réalité virtuelle, leurs actions semblant bizarres et déconnectées ? Si le spectacle a pu faire rire, il a involontairement suscité une question plus profonde : s’agit-il d’un aperçu de notre réalité à venir ? Il s’avère que la réponse penche de plus en plus vers un « oui » affirmatif. Le métavers, vaste réseau interconnecté de mondes virtuels, n’est plus une invention de la science-fiction. Alimenté par la RV, la RA et diverses avancées technologiques de pointe, il passe rapidement d’un concept futuriste à une réalité tangible, et les marques et les créateurs s’en rendent compte.
Les forces du marché dressent un tableau clair du potentiel florissant du métavers. Selon Grand View Research, le marché mondial des métavers devrait atteindre 828,9 milliards de dollars d’ici 2030, avec un taux de croissance annuel moyen phénoménal de 43,3 %. Ce chiffre, plus important que le PIB de la Suisse, souligne l’ampleur de la révolution numérique imminente. En outre, une étude de PwC révèle que 52 % des consommateurs mondiaux se disent intéressés par l’expérience du métavers, les jeux et les interactions sociales figurant en tête de liste des activités souhaitées. Cela indique un public réceptif, désireux de s’engager avec les marques de manière innovante et immersive. La génération Z, déjà à l’aise dans les espaces numériques, est particulièrement enthousiaste. Un rapport de Meta souligne que 56 % des répondants de la génération Z pensent que le métavers sera un élément essentiel de leur vie future, ce qui en fait un segment crucial pour les marques qui cherchent à garder une longueur d’avance.
Mais qu’est-ce que le métavers exactement ? Oubliez les jeux vidéo isolés ou les plateformes en ligne statiques. Le métavers envisage un espace virtuel persistant et partagé où les utilisateurs, représentés par des avatars personnalisables, peuvent interagir, créer et participer à des expériences qui transcendent les limites du monde physique. Imaginez que vous exploriez divers environnements virtuels, que vous possédiez des biens numériques uniques et que vous vous mettiez en relation avec d’autres personnes, quelle que soit leur situation géographique. Il ne s’agit pas seulement de parcourir des magasins virtuels en 3D ; il s’agit aussi d’assister à des concerts immersifs, de collaborer à des projets créatifs et de créer des communautés significatives autour de passions partagées.
Les marques jouent un nouveau jeu : Susciter l’intérêt du public dans le métavers
Pour les marques, le métavers ouvre un trésor de possibilités marketing. L’époque des sites web statiques et des campagnes unidimensionnelles est révolue. Imaginez des lancements de produits interactifs dans des salles d’exposition virtuelles captivantes, où les clients peuvent tester les produits virtuellement et participer à des consultations personnalisées. Le métavers permet des connexions émotionnelles plus profondes et favorise la fidélité à la marque grâce à des événements exclusifs, des programmes de récompenses virtuelles et des espaces dédiés permettant aux fans d’interagir et de collaborer.
Voici quelques exemples de marques et de créateurs qui l’expérimentent :
Nikeland de Nike sur Roblox, un monde virtuel avec des avatars personnalisables et des mini-jeux, a attiré 27 millions de visiteurs et généré 185 millions de dollars de ventes.
Le Gucci Garden de Gucci sur Roblox, qui propose des articles numériques en édition limitée, a attiré 19 millions de visiteurs et suscité des conversations sur l’avenir de la mode numérique.
Le programme Odyssey de Starbucks, qui relie les expériences physiques et numériques par l’intermédiaire des NFT, compte plus de 2 millions de membres et favorise l’émergence d’une communauté fidèle au sein du métavers.
Les créateurs créent leur toile : Créer des entreprises dans le métavers
Le métavers n’est pas seulement un terrain de jeu pour les marques établies ; c’est aussi un havre de paix pour les créateurs de tous bords qui peuvent libérer leur imagination et créer des entreprises florissantes dans cet écosystème virtuel en plein essor – concevoir des jeux interactifs, des simulations éducatives ou des expositions d’art qui transportent les utilisateurs dans des mondes fantastiques. Imaginez un artiste créant une galerie virtuelle présentant ses œuvres ou un musicien concevant une salle de concert où il peut se produire devant un public mondial. Le métavers favorise l’esprit d’entreprise en permettant aux créateurs de vendre des biens numériques uniques tels que des avatars, des vêtements, des meubles, etc. Cela ouvre un marché lucratif pour les concepteurs 3D, les créateurs de mode et les décorateurs d’intérieur. En outre, les créateurs peuvent monétiser leur contenu en proposant des cours éducatifs, en organisant des ateliers virtuels ou en offrant des services de conseil dans le métavers. Pensez à un professeur de fitness qui organise des séances d’entraînement immersives ou à un professeur de langue qui donne des cours de langue interactifs. Les possibilités sont aussi illimitées que la créativité elle-même.
Mais le pouvoir s’accompagne de responsabilités, de défis et de considérations :
Accessibilité : Le matériel de RV et de RA peut être coûteux, ce qui peut limiter l’accès de certains utilisateurs. Il sera essentiel de garantir l’inclusivité et l’accessibilité financière.
Confidentialité et sécurité : Les préoccupations relatives à la confidentialité des données et à la sécurité au sein des métavers doivent être prises en compte pour instaurer la confiance et encourager la participation des utilisateurs.
Réglementation et normes : À mesure que le métavers évolue, des règles et des normes claires sont nécessaires pour garantir un environnement numérique juste et équitable.
Le métavers en est encore à ses débuts, mais le potentiel pour les marques et les créateurs est indéniable. En adoptant cette nouvelle frontière, les marques peuvent tisser des liens plus étroits avec les consommateurs, les créateurs peuvent créer des entreprises florissantes et tout le monde peut participer à un monde numérique plus immersif et interactif. À mesure que la technologie progresse et que le métavers mûrit, les possibilités sont vraiment infinies. L’avenir est immersif et il est temps de commencer à explorer le terrain de jeu qu’il offre.
