Bvlgari a lancé un espace virtuel au sein de sa plateforme métavers Zepeto, offrant aux visiteurs des expériences en ligne et hors ligne. L’espace virtuel comprend un pop-up store à Jeju, Bvlgari Sunset, et un café inspiré du magasin de la marque de luxe italienne sur l’île de Jeju. Les utilisateurs peuvent trouver un décor de café virtuel et des accessoires de signature pour leurs avatars, où ils peuvent déguster des desserts, des boissons et la collection de villégiature 2022 de la marque.
Selon Zepeto, l’expérience est particulièrement populaire auprès de la génération Z. Elle représente environ 80 % des utilisateurs, selon l’entreprise. asian retail. Animée par Lisa, ambassadrice mondiale et membre des superstars internationales Blackpink, l’ouverture invite les utilisateurs à entrer dans le Bvlgari Zepeto World et à interagir avec les célébrités en ligne.
Outre Bvlgari, de nombreuses autres marques de mode se sont associées à Zepeto, notamment Ralph Lauren, Gucci et Levi’s. En avril de cette année, Levi’s explorait les possibilités offertes par l’économie numérique pour mieux aligner la marque sur ses efforts de transformation et de numérisation. Parmi les exemples récents, citons la collection Levi’s® sur la plateforme de métavers Zepeto, la collection Levi’s® x Bitmoji sur Snapchat, et le livestream shopping de son pilote sur Twitch.
Pendant ce temps, Bvlgari a eu une campagne publicitaire très réussie en mai dernier, avec les actrices américaines et ambassadrices de la marque Zendaya et Anne Hathaway. Dans cette vidéo cinématique de deux minutes et demie, intitulée « Unexpected Wonders », les deux célébrités portent différents bijoux Bvlgari, admirant les pierres précieuses éparpillées dans le domaine où elles se trouvent. augmentation.
Hathaway joue du piano avec des bijoux Bvlgari aux doigts, tandis que Zendaya rebondit dans le manoir avec le collier de la marque autour du cou. Le film fait référence à plusieurs reprises à la recherche et à la découverte de merveilles, et à la liberté qui accompagne ce processus.
La vidéo dit : « Acceptez l’invitation réconfortante de Rome, recherchez la joie et l’émerveillement à chaque instant, et cherchez la beauté radieuse dans les endroits les plus étonnants. Je sais que vous en êtes capable. »
