La croissance du métavers au cours des 12 derniers mois n’est rien moins qu’étonnante. Pour cette raison, il n’y a pas de meilleur moment que maintenant pour que les professionnels du marketing prennent au sérieux les opportunités qui s’offrent à eux. Mais il y a un problème : beaucoup de ces spécialistes du marketing ne savent pas s’ils doivent ou non adhérer au battage médiatique.
Pour clarifier la situation, considérez le développement et la croissance récents des secteurs de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée du Metaverse. Ces technologies continuent d’évoluer, et le total des dépenses mondiales devrait passer de 12 milliards de dollars en 2020 à 72,8 milliards de dollars en 2024. Il ne s’agit pas d’un battage publicitaire. Ce sont des faits concrets.
Les raisons de la croissance du métavers et du battage médiatique qui l’entoure ne manquent pas. Et c’est particulièrement vrai en ce qui concerne le marketing. Le Metaverse a créé un terrain de jeu égal pour les marques de toutes tailles. Des opportunités auparavant inaccessibles sont passées au premier plan, et la jeune population – plus précisément la tranche d’âge des 13-35 ans – continue de faire avancer le monde numérique jour après jour.
Je pense qu’il faut garder à l’esprit que le Metaverse en est encore à ses débuts. Il y a du buzz, de la hype, et beaucoup de place pour la croissance. Mais ce n’est là que la raison pour laquelle les spécialistes du marketing devraient s’intéresser de près au Metaverse et à la direction qu’il prend. Il y a deux raisons principales pour lesquelles les spécialistes du marketing devraient croire au Metaverse. Tout d’abord, l’élan initial raconte une grande histoire. Elle montre que le Metaverse « accroche » les grandes et petites marques, ainsi que les utilisateurs individuels. Ensuite, c’est une occasion unique pour tout professionnel du marketing – quel que soit son secteur d’activité – d’atteindre son public et d’interagir avec lui. Cela ne signifie pas qu’il faille jeter aux orties les stratégies qui ont fait leurs preuves. Au contraire, vous pouvez compléter votre concentration sur les canaux numériques traditionnels par un plan marketing Metaverse.
Tout le monde veut savoir si les consommateurs s’intéressent réellement au Metaverse. S’ils s’y intéressent suffisamment pour l’utiliser dans leur vie quotidienne. Ma réponse est simple : Oui ! Les consommateurs s’intéressent absolument à Metaverse et à ce qu’il peut leur apporter. Bien sûr, il faudra du temps pour que le grand public adopte pleinement ce nouveau monde, mais cela viendra avec le temps. Prenez par exemple les données d’une récente enquête de Prosper Insights & Analytics. Près de 44 % des adultes interrogés ont déclaré savoir ce qu’est le Metaverse. En outre, 15 % des personnes interrogées ont exprimé leur désir de le découvrir.
Avec 8 210 participants, ces données vous donnent une meilleure idée de ce que les consommateurs pensent du métavers aujourd’hui. Si ces chiffres ne vous font pas frémir, gardez à l’esprit que nous n’avons fait qu’effleurer la surface. Je suis convaincu que ces statistiques augmenteront de mois en mois, à mesure que le métavers deviendra une partie plus importante de la vie quotidienne. Ce n’est un secret pour personne qu’il faudra un certain temps pour que le métavers atteigne son plein potentiel. Pensez aux autres changements de jeu que nous avons connus au cours des deux dernières décennies, comme la croissance d’Internet et l’évolution du marché des voitures électriques. Ces deux phénomènes ont façonné et continuent de façonner le monde.
Le métavers a le potentiel de compléter – et dans certains cas, de remplacer – certains aspects de la vie quotidienne. Par exemple, pouvez-vous imaginer faire l’essai d’une voiture sans quitter votre domicile ? Ou que vous vous promeniez dans une maison que vous souhaitez acheter, confortablement installé dans votre canapé ? Lorsque le métavers commencera à être à la hauteur de son succès, les spécialistes du marketing trouveront de nouveaux moyens d’atteindre et de faire participer leur public.
Il est très intéressant de voir comment les marques de différents secteurs utilisent le métavers à leur avantage. Comme vous pouvez le constater, il n’y a pas que les entreprises qui ont des biens physiques à vendre. Le métavers s’adresse à tout le monde. Il est ouvert à tous et nous allons le constater de plus en plus dans les années à venir. On croit souvent que le métavers doit être un canal marketing autonome. Les nouveaux venus tombent dans le piège de croire qu’il n’y a aucun moyen de connecter cette expérience à d’autres canaux. Le conseil est d’expérimenter et de garder l’esprit ouvert. Ne partez pas du principe que vous devez segmenter et éloigner le métavers de vos autres canaux de marketing. Examinez des idées telles que :
La réplication : Quelles tactiques de marketing ont généré les meilleurs résultats pour vos campagnes traditionnelles ? Une fois que vous connaissez la réponse, trouvez des moyens de les reproduire dans le métavers.
Informer : Peut-être qu’une grande partie de votre public ne connaît pas le concept du métavers. Ce n’est pas grave. Prenez le temps de les informer par le biais des canaux traditionnels, tels que Twitter et Facebook, afin de les amener doucement vers le métavers.
La meilleure stratégie de marketing du métavers est celle qui est combinée à d’autres canaux numériques. Cherchez des moyens de marier les deux.
