Quelques années après sa création, le métavers continue de susciter un buzz salutaire. Du lancement de la semaine de la beauté du métavers en juin 2023 à une audience de 1,8 milliard en passant par une valeur projetée de 800 milliards de dollars d’ici l’année prochaine, il y a encore beaucoup de potentiel à exploiter. La manière dont cette activation est exploitée dépend entièrement du format du produit. Le rouge à lèvres peut être virtuellement essayé, la science des soins de la peau expliquée par des éléments de gamification, et le parfum, par essence un produit invisible, incarné et interprété. Des exemples récents tels que Creed x RobbiArt, Gucci et Mugler ont exploité la plateforme en utilisant des avatars virtuels et des parfums numériques.
La marque de parfums Gabar, fondée à Londres, plonge dans le métavers avec une expérience de magasin de beauté numérique, sponsorisée par le British Beauty Council, ONEWAYX et The Red Tree en tant que gagnant du concours Get Versed in the Metaverse (Soyez métavers dans le métavers). L’espace qui en résulte est une structure circulaire flottante en acier chromé construite au milieu du désert, au milieu d’un coucher de soleil aux couleurs éclatantes.
« Nous voulions que le magasin représente les valeurs, les sentiments et l’éthique que nous aimerions que les gens ressentent lorsqu’ils s’approchent de notre marque. Ils voient ce vaste paysage pour transmettre cette histoire plus vaste, représentant ces sentiments d’attention et de vie consciente, » explique à BeautyMatter la cofondatrice et directrice de la création de Gabar Phway Su Aye. La boutique fait écho au design minimaliste et moderne de la marque, colorée en argent, blanc et noir, offrant une toile de fond sereine et parfaite pour découvrir les produits Gabar : une collection étroitement éditée de trois parfums (également disponibles sous forme de bougies en cire de soja à 100%), ainsi qu’une huile pour le visage et pour le corps.
01 Float Eau de Parfum s’inspire du lac Inle au Myanmar, ce qui donne un parfum floral frais avec des notes de fleur d’oranger, de néroli, de jasmin, de feuille de violette, d’ambre et de musc blanc. 02 Ground Eau de Parfum rend hommage à la capitale du pays, Bagan, en faisant un clin d’œil à son histoire ancienne avec un mélange profond de safran, de poivre rose, de bois de santal, d’oud, de bois de cèdre et de vétiver. 03 Swim Eau de Parfum met en avant les jungles de Hpa-An avec un mélange vert aquatique de bourgeon de cassis, de figue, de thé vert et de bois de cèdre. (TOUCH) Face Oil contient un mélange de lotus, d’orchidée, d’huile d’églantier, d’huile d’arnica et de squalène végétalien pour hydrater et soigner la peau tout en offrant un parfum enivrant de mangue, de grenade et de palmarosa. L’huile corporelle (TOUCH) contient des extraits de fruit de la passion et de lotus pour favoriser le rajeunissement des cellules tout en enveloppant la peau d’un parfum apaisant de feuilles vertes, de bois de cèdre, de noix de coco et de cyprès.
Avec des racines holistiques ancrées au Myanmar, le nom de la marque est dérivé du mot birman signifiant « monde ». Ce monde n’est pas seulement celui des plaisirs olfactifs, mais celui de la création d’un cosmos unifié en aidant les individus à puiser en eux grâce à des outils de présence et des moments de calme rendus possibles par les senteurs. Pour l’entreprise, les métavers offrent une nouvelle chance passionnante d’encourager la prochaine génération de créatifs et de créateurs.
Pour marquer son empreinte en dehors du domaine numérique, Gabar travaille avec des ONG partenaires pour créer une fondation qui travaillera dans les domaines du développement économique de la région, y compris les efforts en matière d’agriculture. La marque fait don de 10 % de ses bénéfices annuels à la reconstruction de son pays d’origine, notamment à Prospect Burma, qui aide les jeunes du pays à accéder à l’enseignement supérieur. Cet effort est plus que jamais nécessaire : en novembre 2023, plus de 1,95 million de personnes avaient été déplacées en raison de la guerre civile en cours, et plus de 3 452 personnes avaient été tuées selon le Haut-Commissariat des Nations unies (un autre rapport de l’Institut de recherche sur la paix d’Oslo estimait que ce chiffre s’élevait à 6 337).
Face à cette crise humanitaire déchirante, Gabar espère être une nouvelle lumière positive à canaliser à la fois au niveau individuel et philanthropique. L’un de ces moyens est l’innovation numérique, les activations métaverses étant un élément clé des activations de la marque depuis le début. Les projets précédents comprennent une campagne numérique sur l’IA, des avatars « Gabar New World » et une collaboration avec la maison de mode numérique Auroboros pour la Semaine de la mode des métavers. Mais entrer dans le métavers n’est pas toujours une tâche facile.
Annie Siara, cofondatrice et directrice mondiale de OneWayX, remarque : « L’espace [métavers] a laissé de côté les marques innovantes parce qu’il est extrêmement coûteux et qu’il nécessite beaucoup de ressources. La barrière à l’entrée est très élevée. Si nous avons choisi Gabar comme lauréat de ce concours, c’est parce qu’il comprend vraiment qui sont ses clients et ce que recherche la prochaine génération de consommateurs. Ce projet est extrêmement intéressant pour nous car nous travaillons collectivement avec Gabar pour créer ces environnements immersifs et interactifs, mais nous apprenons aussi de notre côté à développer notre plateforme de libre-service ». La mission de l’entreprise est de fournir aux propriétaires de marques comme Aye des moyens de créer de manière abordable et efficace des expériences métavers. Il s’agira notamment de donner à la marque les outils nécessaires pour développer l’expérience de gamification et d’achat social.
