Au début de l’année, pour la première fois en près de deux décennies d’existence de l’entreprise, Meta a signalé une baisse du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de Facebook. Le mois dernier encore, l’entreprise a connu une autre première, en annonçant une baisse trimestrielle de ses revenus par rapport à l’année précédente.
Si Facebook n’est qu’un exemple parmi d’autres, il est indéniable que le paysage des réseaux sociaux est en train de changer. Des applications « anti-Instagram » comme BeReal, qui mettent l’accent sur l’authenticité, aux applications sociales plus directes comme Telegram et Discord, qui visent à créer des communautés, de nouvelles façons de créer des liens en ligne émergent continuellement, sous l’impulsion de la génération Z.
Dans mon rôle chez Pocket Worlds, la vaste base d’utilisateurs de nos mondes virtuels me permet d’être aux premières loges pour voir comment ces tendances évoluent en temps réel. En utilisant ces connaissances et les tendances actuelles du secteur comme étude de cas, j’espère que cet article vous expliquera pourquoi, selon moi, les métavers représentent l’avenir de la connectivité sociale.
La grande influence de la génération Z
Représentant actuellement plus d’un quart de la population mondiale, la génération Z joue un rôle considérable dans le façonnement de la culture et possède un énorme pouvoir d’achat, avec un revenu disponible de 360 milliards de dollars. C’est pourquoi les entreprises et les marques investissent des ressources considérables pour comprendre cette génération et adapter leurs stratégies commerciales en conséquence.
À mesure que ces résultats se concrétisent, nous constatons de plus en plus l’influence considérable que cette génération exerce sur notre monde et son avenir. De la publicité et du marketing à la politique et à Wall Street, le fil conducteur est que cette génération recherche l’authenticité et les connexions authentiques. Par exemple, alors que les panneaux d’affichage, les magazines et les publicités télévisées régnaient auparavant en maîtres, la génération Z accorde une plus grande valeur aux opinions et aux recommandations de personnes réelles, et nous voyons des campagnes d’influence et des expériences tangibles prendre leur place.
Les métavers : La nouvelle génération de médias sociaux
Qu’ils soient inspirés par la pandémie, ou simplement le sous-produit d’une génération qui passe de plus en plus de temps en ligne, tous cherchent de nouvelles façons de faire évoluer leurs interactions numériques. Alors que le nombre de followers primait autrefois, l’accent est désormais mis sur la communauté et sur les plates-formes qui favorisent des connexions significatives et authentiques. Dans cette optique, les métavers sont en passe de devenir la prochaine itération des médias sociaux. Voici pourquoi :
Online ≠ IRL
Contrairement aux premiers réseaux sociaux, ces nouvelles communautés ne commencent pas avec des amis. Elles sont créées par des inconnus partageant des intérêts communs qui s’épanouissent en quelque chose de plus significatif. Regardez Roblox ou le bac à sable. Chaque jour, des millions de personnes créent un personnage en ligne personnalisé et se connectent à d’autres utilisateurs dans des environnements entièrement virtuels, tout en sachant pertinemment qu’ils ne se rencontreront peut-être jamais dans la vie réelle. Cela n’enlève rien à l’importance de ces relations, car ces plateformes offrent aux utilisateurs l’autonomie nécessaire pour s’exprimer et interagir avec les autres.
L’expression personnelle est essentielle
Dans un récent sondage réalisé auprès de 1 000 membres de la génération Z, plus de la moitié d’entre eux ont déclaré que les médias sociaux étaient le seul endroit où ils pouvaient vraiment être eux-mêmes. En outre, 58 % ont déclaré que leur personnalité en ligne les aidait à se sentir plus à l’aise dans leur propre peau. Donc, si l’identité en ligne d’une personne sert d’extension à son identité réelle, les plateformes sociales devront être de plus en plus personnalisables. Les plates-formes de jeux en ligne et de métavers Everskies et Highrise sont d’excellents exemples de cette évolution, car elles permettent aux utilisateurs de contrôler la manière dont ils se présentent, à la fois dans leurs avatars et dans leurs environnements. Nous constatons que les plates-formes statiques à taille unique ne suffisent plus et que les métavers personnalisables prennent leur place.
Tout est question d’expériences
Au lieu de publier des messages statiques ou des vidéos avec peu de moyens de participer, les métavers permettent aux utilisateurs de se connecter à travers des expériences tangibles et partagées. Il permet aux gens d’interagir et de nouer des liens plus profonds qu’un « like » ou un « follow ». En outre, l’importance croissante accordée à l’authenticité a mis au premier plan le contenu généré par les utilisateurs ; ceux qui interagissent avec l’expérience veulent avoir un contrôle créatif sur celle-ci. Encore une fois, si l’on considère spécifiquement Roblox, les utilisateurs passent en moyenne 150 minutes à construire et à s’engager dans des expériences dans le monde ; les recherches montrent qu’un quart de la population passera une heure dans les métavers au cours des quatre prochaines années.
Que nous réserve l’avenir ?
L’avenir de la connectivité sociale réside dans les métavers et, avec eux, des possibilités infinies d’expansion personnelle, professionnelle et économique. Si j’ai évoqué les moyens par lesquels les métavers combleront un vide culturel, ils ouvrent également la voie à une présence en ligne plus sûre et plus privée, sans la surveillance et la négativité qui caractérisent les plateformes sociales existantes.
Si la croissance du métavers suit une trajectoire similaire à celle de la croissance et de l’adoption des formes traditionnelles de médias sociaux, nous verrons bientôt un nombre croissant de marques et de communautés existantes entrer dans le métavers et utiliser sa technologie pour former des relations plus profondes et directes avec les consommateurs. À quoi cela ressemblera-t-il exactement ? Seul le temps, et la génération Z, nous le diront.
