Les expériences ont pour but de rapprocher l’IA des clients, des employés et des consommateurs.
Les agences publicitaires sont à l’avant-garde de l’innovation en matière de technologie générative, et elles ont trouvé un moyen astucieux d’intégrer l’intelligence artificielle (IA) dans leur processus créatif : en utilisant des “stagiaires IA”. Ces “stagiaires” ne sont pas des êtres humains, mais des programmes informatiques sophistiqués capables de générer du contenu visuel et textuel.
Comment fonctionnent ces “stagiaires IA” ?
Ces “stagiaires IA” sont alimentés par des modèles d’IA avancés, tels que DALL-E 2, Midjourney et Stable Diffusion. Ils sont formés pour comprendre les instructions et les requêtes des utilisateurs, puis générer des images, des textes ou d’autres formes de contenu en réponse.
Exemples concrets d’utilisation
- L’agence canadienne Rethink a utilisé DALL-E 2 pour sa campagne Heinz en 2021. Les consommateurs étaient invités à “Dessiner du ketchup”, et en quelques secondes, DALL-E 2 a généré des dizaines d’images répondant à des instructions telles que “bouteille de ketchup sur une table” ou “peinture de style impressionniste d’une bouteille de ketchup” 1.
- L’agence Jack Morton a créé un “stagiaire IA” nommé Xara. Xara est une entité virtuelle dotée d’une expertise en technologie et d’un esprit curieux. Les employés de l’agence peuvent consulter Xara pour obtenir des conseils sur l’utilisation de l’IA dans leurs projets créatifs.
Pourquoi ces “stagiaires IA” sont-ils importants ?
Ces “stagiaires IA” permettent aux agences de repousser les limites de la créativité. Ils contribuent à humaniser la technologie générative en la mettant au service de la créativité humaine. En travaillant main dans la main avec ces “stagiaires”, les professionnels de la publicité peuvent explorer de nouvelles approches, générer du contenu original et offrir des solutions innovantes à leurs clients.
L’utilisation de l’IA dans le domaine créatif est encore à ses débuts, mais ces “stagiaires IA” montrent déjà leur potentiel pour révolutionner la façon dont nous pensons et créons. Ils sont un exemple fascinant de la manière dont l’IA peut être intégrée de manière harmonieuse dans notre processus créatif.
