La moitié des spécialistes du marketing interrogés dans le cadre d’une nouvelle enquête de MarTech flash déclarent envisager l’activation d’un métavers soit cette année, soit au cours des cinq prochaines années. Cette enquête a été menée en mars auprès de 209 répondants, principalement des spécialistes du marketing aux États-Unis.
Les réponses des spécialistes du marketing ont été divisées de manière égale en quatre quadrants principaux. Un quart des personnes interrogées envisagent d’activer le métavers cette année, tandis qu’un autre quart envisage de le faire d’ici un à cinq ans. Un quart des répondants ont déclaré qu’ils n’envisageraient jamais d’utiliser le métavers. Et le dernier quart envisage d’y pénétrer dans plus de cinq ans. Résultats de l’enquête. La question suivante a été posée aux répondants de l’enquête MarTech flash : « Quand votre entreprise envisagera-t-elle une utilisation commerciale du métavers ? »
Les résultats par pourcentage et nombre de réponses sont les suivants.
- Dans un délai d’un an : 25.4% (53)
- Dans 1 à 5 ans : 28,7 % (60)
- Dans 6-10 ans : 7.7% (16)
- Entre 11 et 20 ans : 7.7% (16)
- Pas depuis au moins 20 ans : 4.8% (20)
- Jamais : 25,8% (54)
La RV devient une réalité. Un certain nombre de grandes marques ont récemment mis en place des présences métavers, et Hogarth Worldwide a lancé The Metaverse Foundry pour fournir des services permettant de mettre en place des activations métavers. Ces développements que nous avons couverts donnent une certaine forme à un vaste canal émergent qui est encore largement indéfini. Mais à mesure que les marques établissent davantage d’avant-postes dans les environnements RV, une partie de la confusion qui règne parmi les consommateurs se dissipera.
Par exemple, une étude de Gartner réalisée en février a révélé que 60 % des consommateurs n’avaient aucune opinion sur le métavers, et que 38 % en avaient entendu parler mais n’étaient pas sûrs de ce que cela signifiait. C’est compréhensible, car les spécialistes du marketing s’aventurent dans cette nouvelle frontière. Un quart des spécialistes du marketing interrogés dans le cadre de notre enquête envisageant une utilisation commerciale du métavers en 2022, il faut s’attendre à ce qu’au moins certaines de ces questions trouvent une réponse pour les consommateurs dans les mois à venir.
Adapté de Martech
