En tant que secteur du marketing et de la publicité, nous devons cesser d’être obsédés par les métavers et commencer à nous concentrer sur une vision plus large. Bientôt, nous vivrons tous dans un multivers.
Souvenez-vous de ce que l’on a appelé l’année du mobile, un concept qui nous a obsédés pendant près de dix ans jusqu’à ce qu’un jour nous vivions soudainement dans un monde centré sur le mobile tout en continuant à vivre dans notre monde physique. C’est ce qui se passe actuellement avec l’émergence du Web3 et des nouvelles réalités virtuelles. Nous ne nous échapperons pas dans un métavers ; nous vivrons à travers les réalités dans un multivers. Nous finirons par passer sans effort d’une réalité physique à une réalité numérique et à une réalité virtuelle, sans avoir à nous mettre une brique (casque AR) sur le visage pour quitter cette réalité.
Le web a progressivement connecté les gens à ce qui allait suivre. Web1 a permis de connecter les individus à l’information grâce à une adoption plus large de l’informatique. Le Web2 visait à connecter les individus entre eux lors de leurs déplacements avec l’émergence du mobile. Le Web3 sera axé sur la connexion des individus à de nouveaux environnements tout en favorisant la décentralisation. Ce sont les deux raisons pour lesquelles nous devons commencer à parler de multivers plutôt que de métavers.
Connecter les environnements
À l’heure actuelle, personne n’embrasse son partenaire le matin en quittant la maison en disant « Je vais dans le métavers aujourd’hui. On se voit ce soir. » Tout comme pour le mobile, il faudra probablement sept à dix ans pour que le Web3 soit pleinement adopté. À ce moment-là, nous vivrons et ferons du marketing dans un multivers.
Avec les nouvelles opportunités qui se profilent à l’horizon, il est temps pour les spécialistes du marketing de se former, d’expérimenter et d’innover avec le Web3. Chez Dentu, nous explorons et construisons avec nos clients des moyens créatifs, durables et éthiques de tirer parti d’un multivers, sans se limiter à une seule réalité.
Tirons les leçons de notre expérience avec le mobile et ne laissons pas l’objet brillant aveugler notre vision stratégique. Cela signifie qu’il faut réfléchir aux prochaines possibilités de multivers, y compris les expériences physiques, numériques et virtuelles. Les marques qui parviendront à se démarquer et à faire la part des choses dans un multivers seront celles qui trouveront la bonne signification dans chaque monde et l’associeront au bon engagement.
Favoriser la décentralisation
L’une des prémisses fondamentales du Web3, qu’il s’agisse de blockchain, de NFT, de crypto ou de réalités virtuelles, est que le contrôle est véritablement entre les mains de la communauté, et ce en toute transparence. Cela aura des répercussions positives à long terme sur le marketing, car les marques se sentent plus à l’aise avec moins de contrôle. L’engagement authentique sera prioritaire, l’accent étant mis sur la partie réelle de toute réalité.
La bonne nouvelle, c’est que le multivers existe déjà et que de nombreuses plates-formes, producteurs de contenu et technologues ont déjà bien avancé dans la construction de l’infrastructure reliant les mondes physique, numérique et virtuel. Dans cette nouvelle ère de décentralisation, aucune entreprise ne devrait être le gardien du nom de cette nouvelle frontière.
4 conseils pour les spécialistes du marketing
Les réalités virtuelles ne sont qu’une partie de notre monde futur et, s’il est important pour les spécialistes du marketing d’expérimenter et de planifier le Web3, ils doivent également penser à une expérience holistique du consommateur dans les mondes physique, numérique et virtuel, car le monde virtuel a des limites.
Alors que nous nous préparons à ce qui nous attend dans un multivers en plein essor, il existe des moyens pour les marques de prendre de l’avance et de réfléchir à des opportunités de marketing multivers tournées vers l’avenir. Voici quelques suggestions :
- Intégrez le multivers dans votre marketing mix. Pour que les marques réussissent leur marketing dans le Web3, elles doivent s’assurer qu’elles n’existent pas seulement dans une seule réalité. Trouvez un moyen de vous engager de manière significative et authentique avec les consommateurs dans et à travers toutes leurs réalités.
- Apprendre, tester et itérer. En ce moment, nous devrions être en train d’éduquer et d’expérimenter le Web3. Nous devrions apprendre tout ce que nous pouvons pour être prêts pour un multivers complet. En tant que consommateurs, nous sommes en train de nous faire à l’idée des nouvelles réalités et de ce que Web3 va nous apporter. En tant que spécialistes du marketing, il est temps de faire preuve d’ingéniosité, de trouver ce qui fonctionne et ce qui semble le plus authentique pour votre public.
- Le jeu est la porte d’entrée. Les marques ont déjà réussi à pénétrer le Web3 par le biais des jeux. Le marketing dans le domaine des jeux offre aux marques la meilleure occasion de toucher un public en pleine croissance, qui est actuellement totalement immergé dans un multivers. Selon une étude exclusive de Dentu, il y a plus de 151 millions de joueurs aux États-Unis, dont 52 % ont plus de 34 ans et 40 % sont des femmes. Utilisez les jeux comme rampe d’accès à votre marketing multivers pour les atteindre à mesure que leur nombre augmente.
- Apprenez des catégories multimédia : La pratique consistant à concevoir, partager et participer à une expérience narrative cohérente dans plusieurs environnements a été un outil efficace pour des catégories comme le divertissement. Prenons l’exemple de Disney qui, pendant des décennies, a créé des expériences dans différents environnements physiques et numériques. En capitalisant sur le fandom, une bande dessinée Marvel est traduite à partir d’une bande dessinée imprimée traditionnelle pour créer des expériences réelles, numériques et immersives par le biais de films, de dérivés de jeux, de cosplay, de peaux d’avatars, de manèges de parcs à thème, etc.
Si nous avons appris quelque chose du passé, l’avenir du Web3 ne se résumera jamais à une seule chose. En élargissant nos horizons, le multivers offre une opportunité incroyable d’explorer l’intersection des expériences physiques, numériques et virtuelles qui nous entourent.
