Philipp Plein a lancé un concept store de crypto-monnaie Web 3.0 sur Old Bond Street à Londres et une plateforme d’échange NFT gratuite et indépendante en ligne.
Alors que de nombreuses autres marques de luxe cherchent à créer des communautés exclusives de la génération Z natives du Web 3.0, avec des politiques d’entrée souvent aussi obtuses que celles d’une fraternité universitaire américaine d’élite, Plein adopte une approche diamétralement différente.
Son objectif est de convertir les gens normaux – et notamment sa mère de 67 ans – au monde des crypto-monnaies et des NFT en les rendant accessibles. Car, au bout du compte, le Web 3.0 est un jeu de chiffres.
Il voit un énorme potentiel dans le métavers « c’est l’avenir de l’internet » – mais il est bien conscient que, tout comme le commerce électronique il y a 25 ans, il ne connaîtra le succès que lorsqu’il sera largement adopté. Ainsi, s’il veut attirer les consommateurs vers ses propres plateformes, il est également déterminé à faire progresser le marché en embarquant le plus grand nombre possible de convertis.
Le nouveau flagship londonien de Plein, qui s’étend sur quatre étages, comprend trois étages d’accessoires et de prêt-à-porter, complétés par une galerie d’art NFT, baptisée The MoNA (Museum of NFT Art), qui présente la collection NFT réalisée par le collectif CryptoKing$ de Plein avec le créateur Antoni Tudisco, ainsi que les sculptures physiques ‘Lil Monster réclamées par les collectionneurs de la série plus tôt cette année.
Pour le consommateur, le nouveau flagship de Plein sert également de centre d’information sur le métavers, avec du personnel à disposition pour des tutoriels sur la création d’un portefeuille numérique et la navigation dans le processus d’achat de NFT et de mode numérique – tout comme un « Genius Bar » Web 3.0 en fait.
Le nouveau flagship londonien du crypto concept accepte le paiement de biens physiques dans 24 cryptocurrences différentes. Les taux de change sont accessibles en temps réel via un QR code présent sur chaque produit.
Ce service, lancé hier à Londres, sera ensuite déployé dans la centaine de boutiques de Plein dans le monde. Bien que Plein propose le paiement en crypto-monnaies depuis août de l’année dernière, le système de code QR simplifie énormément le processus.
« C’est une révolution », déclare-t-il. « Je suis la plus petite marque ici dans la rue – mes voisins sont Cartier et Valentino, des marques qui valent des milliards de dollars, mais ils n’acceptent pas la crypto sur leurs sites web ou dans leurs magasins. Ils se demandent encore comment faire, mais c’est une solution facile. »
Si vous souhaitez rembourser votre achat, vous pouvez le faire soit dans la devise Fiat du pays où vous avez acheté, soit en crypto – en fonction du taux de change le jour du retour.
En ce qui concerne la propriété des NFT, l’objectif de Plein est de normaliser ce processus également, en encourageant les gens ordinaires à devenir des collectionneurs. À cette fin, il offre des NFT gratuitement avec ses produits physiques, ce qui est aussi un moyen astucieux d’élargir sa base de données clients.
Selon lui, d’ici septembre, 30 % de ses produits seront automatiquement associés à un NFT que les clients pourront soit conserver, soit revendre sur le marché secondaire.
Et si les refuseniks se demandent encore ce qu’ils vont faire de ce NFT, Plein a également prévu de le faire. Il prévoit de vendre des cadres matériels de différentes tailles pour que les clients puissent télécharger leurs NFT et les afficher chez eux.
De même, l’idée derrière la place de marché NFT de Plein est de supprimer les obstacles à l’achat. Contrairement aux leaders du marché comme Opensea, il offre des options de carte de crédit et Apple Pay en plus de la crypto. « C’est un énorme changement de jeu car cela ouvre les NFT à tous ceux qui ont une carte de crédit », dit-il.
En outre, tout est inclus dans le prix du paiement et il n’y a pas de frais d’essence séparés. Les frais d’essence sont les frais de transaction supplémentaires que les acheteurs paient lorsqu’ils achètent un NFT. Ils peuvent varier considérablement.
M. Plein compare ces frais aux frais de livraison de biens physiques. Même des frais de livraison de 10 dollars peuvent constituer un obstacle à une vente en ligne normale, dit-il, et de même, « de nombreuses personnes ne sont pas à l’aise pour acheter des NFT en raison des frais d’essence. »
La place de marché ne vendra pas seulement les NFT de Plein. Elle servira également de plateforme indépendante pour les artistes NFT auxquels Plein offre des incitations importantes, notamment le fait qu’il ne leur facture pas de commission.
L’objectif, dit-il, est de « créer une communauté d’utilisateurs » comme Instagram ou Facebook. « Dans un an ou deux, une fois que nous aurons une communauté substantielle, nous pourrons commencer à demander des frais de service, mais si vous êtes axé sur le profit au début, vous pouvez prendre les mauvaises décisions. »
En plus de fournir une plate-forme de vente, la nouvelle place de marché de Plein servira de guichet unique pour ceux qui cherchent à entrer dans l’espace Web 3.0 en tant que vendeurs. Elle offrira des services de formation sur la manière de frapper des projets NFT, de produire des documents de marketing et des contrats intelligents, de donner accès à des analyses et d’offrir des conseils sur les redevances provenant de la frappe initiale et des ventes secondaires.
