La célèbre marque de vêtements Psycho Bunny vient d’annoncer le lancement de sa boutique officielle « Summer Splash » sur Roblox, en collaboration avec Metaverse Group et Super League.
Une île paradisiaque pour rafraîchir son avatar
Sorti le 2 juillet dernier, Summer Splash est un évènement intégré à Resort Tycoon 2, un jeu de gestion de complexes hôteliers similaire aux Sims et comptabilisant 2,3 millions de joueurs actifs. Dans ce jeu, les joueurs accumulent de la monnaie virtuelle en développant leur station balnéaire afin d’attirer de nouveaux visiteurs et de remporter la partie.
C’est sur une île tropicale bercée par le son d’une cascade et d’une musique estivale entraînante que s’est installée la boutique Psycho Bunny. Dès l’arrivée, les joueurs sont accueillis par des flotteurs de piscine Psycho Bunny disposés de part et d’autre de la boutique, et découvrent une sélection de polos colorés de la collection estivale disponibles à l’achat via des contenus générés par les utilisateurs (UGC).
Ces UGC regroupent des articles cosmétiques tels que des hauts, des chapeaux, des pantalons, des accessoires et bien d’autres éléments uniques permettant aux 77,7 millions de joueurs actifs quotidiens de Roblox d’exprimer leur personnalité virtuelle.
Un succès fulgurant auprès de la Gen Z
Le lancement de la boutique Summer Splash offre à Psycho Bunny une formidable opportunité de toucher une audience majeure de la Gen Z sur leur terrain de jeu favori. En effet, dès les 30 premières minutes, le flotteur de piscine gratuit proposé en UGC s’est entièrement vendu ! Mieux encore, en dix jours seulement, la présence de Psycho Bunny sur Roblox a généré plus de sept millions d’impressions de marque, 220 000 interactions avec les produits en boutique et plus de 5 000 articles revendiqués ou vendus.
« Ce partenariat avec MVG et Super League nous permet de combiner l’identité unique de notre marque avec les possibilités créatives offertes par Roblox », déclare Bertrand Cesvet, directeur créatif exécutif chez Psycho Bunny. « Nous sommes ravis de voir les fans de longue date interagir à nouveau avec la marque, et de permettre aux plus jeunes de découvrir nos vêtements et de profiter des articles proposés à la vente dans la boutique. »
Avec cette incursion réussie dans le métavers, Psycho Bunny démontre sa volonté d’innover et de s’adapter aux nouveaux modes de consommation de la jeune génération. La marque prouve ainsi sa capacité à rester pertinente et à séduire un public toujours plus large.
