PubMatic s’associe à Roblox, la plateforme de mondes virtuels comptant 71 millions d’utilisateurs quotidiens, pour permettre l’achat programmatique de son inventaire publicitaire vidéo dès son lancement plus tard cette année.
Ce partenariat permettra à davantage de marques d’atteindre la communauté mondiale de Roblox, dont près de la moitié appartient à la génération Z, alors que la plateforme élargit son accès à la demande publicitaire premium.
Depuis 2006, Roblox a construit une communauté mondiale regroupant des millions de créateurs et d’expériences immersives, allant des rassemblements sociaux et des jeux aux concerts, événements sportifs, défilés de mode, formations et divertissements. La plateforme revendique l’une des économies virtuelles les plus solides au monde.
L’expansion des activités publicitaires de Roblox permet aux marques d’accéder à cette communauté et d’être présentes sur la plateforme sans avoir à créer du contenu sur mesure.
À l’instar de toute publicité sur Roblox, les annonces programmatiques seront soumises aux normes communautaires et publicitaires de la plateforme. Ces normes visent à rendre la publicité sûre, transparente et respectueuse de la vie privée des utilisateurs, tout en créant des opportunités pour la communauté d’innover, de s’engager et de gagner. Cela signifie que les utilisateurs de Roblox sauront quand ils interagissent avec du contenu publicitaire, et les annonces ne seront toujours diffusées qu’auprès des personnes âgées de 13 ans et plus.
« Nous nous engageons à faciliter la création de liens entre les marques et notre communauté très engagée sur Roblox », a déclaré Stephanie Latham, vice-présidente des partenariats mondiaux chez Roblox. « Le partenariat avec PubMatic permet à davantage d’annonceurs d’interagir de manière transparente avec cette communauté grâce à des formats de contenu privilégiés, comme la vidéo, tout en offrant aux annonceurs un contrôle sur la pertinence de leur marque. »
« L’expérience publicitaire que nous proposons sur la plateforme est conçue pour être immersive plutôt que perturbante, et fidèle à l’expérience Roblox que notre communauté de créateurs, d’utilisateurs et de marques connaît et apprécie », a-t-elle ajouté.
Kyle Dozeman, directeur des revenus pour les Amériques chez PubMatic, a déclaré que l’entreprise de technologie publicitaire se réjouit de « permettre à Roblox de garder un contrôle total sur son écosystème publicitaire tout en permettant aux annonceurs d’atteindre efficacement leur public cible ».
Il a ajouté : « La publicité crée des opportunités importantes pour de nombreuses entreprises, et elle finance et alimente le potentiel illimité d’internet. Nous sommes ravis de nous associer à Roblox pour proposer une solution publicitaire pionnière qui allie monétisation et expérience utilisateur. »
