La connaissance du métavers progresse plus vite que sa compréhension – Nick Baker, de l’agence de recherche Savanta, transmet les résultats de son enquête auprès de plus de 2 000 consommateurs.
La notoriété du métavers est élevée, sept adultes sur dix déclarant avoir déjà entendu parler du métavers. Cependant, lorsque nous avons demandé aux consommateurs s’ils savaient ce que signifie le métavers, seul un tiers d’entre eux a affirmé comprendre parfaitement le concept.
Le dernier rapport de Savanta, » Brands in the metavers : how big is the opportunity » (Les marques dans le métavers : quelle est l’ampleur de l’opportunité ?), est basé sur une enquête menée auprès de plus de 2 000 consommateurs britanniques et révèle des informations intéressantes sur le niveau actuel de compréhension et de sensibilisation du public.
Le manque de compréhension est également indiqué par la grande proportion de consommateurs qui associent Facebook aux métavers (66 %), par rapport à Roblox (14 %) et Decentraland (5 %) – deux des plus grands noms de l’espace.
L’association avec Facebook est probablement le résultat du changement de marque de sa société mère en « Meta » – mais même la présence de Meta dans le métavers fait pâle figure par rapport à ces acteurs clés.
Qu’est-ce que cela signifie ?
Le métavers n’en étant qu’à ses débuts, il n’y a pas de consensus sur sa signification. D’une manière générale, cependant, on peut le définir aujourd’hui comme un monde virtuel interactif et totalement immersif. Mais il ne s’agit pas seulement d’un jeu. Les métavers deviennent des plateformes de plus en plus attrayantes pour les transactions, la socialisation et la création de contenu.
Les entreprises particulièrement lucratives comprennent les partenariats avec les marques ; nous voyons un nombre croissant de marques plonger leurs orteils dans les eaux du métavers et en récolter les premiers fruits.
Les marques dans les métavers : quelle est l’ampleur de l’opportunité ?
En 2021, Roblox a accueilli Nike’s Nikeland, un magasin numérique qui présentait les dernières marchandises et créations de la marque. Les joueurs pouvaient entrer dans une version numérique d’un magasin Nike et acheter des articles virtuels pour leurs avatars.
Au cours de cette période, Gucci a également lancé Gucci Gardens, une expérience numérique au sein de la plateforme Roblox qui présentait les créations innovantes de la maison de couture.
En octobre 2022, elle a annoncé un partenariat avec The Sandbox – Gucci Vault Land – qui abritait une collection d’œuvres d’art en jetons non fongibles (NFT).
Pour évaluer la valeur de ces partenariats, nous avons utilisé les données de BrandVue, l’outil de suivi quotidien des marques de Savanta. Au cours de la semaine du lancement des Gucci Gardens, le » Buzz » positif de Gucci a atteint 25 %, soit une augmentation de neuf points par rapport à la moyenne hebdomadaire de la marque.
De même, le 20 octobre, soit une semaine avant le lancement de Gucci Vault Land, le Buzz positif s’élevait à 23 %. Dix jours après le lancement, le buzz positif a encore grimpé de neuf points.
Les maisons de couture de luxe ne sont pas les seules à s’impliquer. À ce jour, 200 partenariats stratégiques ont été conclus avec The Sandbox, dont le monde virtuel à thème musical de Warner Music Group. Lorsque nous avons demandé aux consommateurs quelles catégories de marques seraient les plus appropriées pour s’impliquer, nous avons constaté que les entreprises technologiques étaient les plus susceptibles d’être impliquées.
Les trois catégories les plus appropriées selon les consommateurs sont les entreprises technologiques, les marques de médias et le cinéma.
Les entreprises technologiques sont susceptibles de participer à l’aventure des métavers, bien qu’elles opèrent actuellement dans les coulisses. Toutefois, les réponses des consommateurs mettent en évidence une opportunité évidente pour les marques de l’espace technologique d’occuper une place plus importante.
La troisième place occupée par le cinéma est certainement intéressante, peut-être en raison des partenariats que nous avons déjà vus dans cet espace, tels que la collaboration de Marvel avec Fortnite et l’utilisation de cette plateforme par Dune lors de sa première, permettant aux utilisateurs d’acheter des skins pour ressembler à certains des personnages principaux du film.
Un vaste potentiel
Qui sait quelle sera la durée de vie du métavers, mais une chose est sûre : à l’heure actuelle, il est bien réel.
Nos clients vont devoir s’y intéresser. Mais savent-ils ce qu’ils recherchent ? Pour la plupart d’entre eux, la réponse sera négative. Comprendre ce qui se passe dans l’espace est essentiel pour notre capacité à interpréter les récits pour les clients et les guider dans les décisions qu’ils doivent prendre pour leurs marques.
