Le marketing Web3 est en train de débloquer une nouvelle révolution dans la façon dont les marques et les créateurs s’engagent auprès de leurs consommateurs. Les NFT, les métavers, le Crypto et le DeFi présentent de nouvelles opportunités commerciales dans divers secteurs, et comme nous le savons, le marketing joue un rôle majeur dans l’efficacité avec laquelle les entreprises fournissent leurs services, produits et expériences à leurs clients.
Qu’est-ce que le marketing Web3 ?
Les tendances du marketing se sont développées parallèlement à l’évolution du World Wide Web. Jetons un coup d’œil rapide à ce à quoi ressemblait le marketing dans le Web1 et le Web2, afin de mieux comprendre les possibilités offertes par le Web3 et ce à quoi pourrait ressembler l’avenir du marketing.
Le marketing dans le Web1 et le Web2
Au tout début de l’ère Internet, alias Web1, le marketing numérique en était à ses débuts. Certaines personnes avaient leurs propres pages statiques, mais la plupart des utilisateurs étaient des consommateurs. La seule façon de faire du marketing en ligne était de collecter des e-mails et de faire de la publicité par le biais du marketing par e-mail.
Lorsque nous sommes passés à l’ère du web2, le marketing numérique a explosé avec l’essor des médias sociaux et des moteurs de recherche. Les spécialistes du marketing pouvaient désormais collecter des données sur ces plateformes en ligne et les utiliser pour mieux comprendre leur public cible et élaborer des campagnes de marketing très spécifiques. Sur le web2, nous avons assisté à l’essor des publicités géociblées, du marketing d’influence, du référencement, des publicités mobiles, et bien plus encore.
Web3 Marketing – Une nouvelle ère pour le marketing
Ceci nous amène au marketing web3. Alors que dans le web2, l’accent était mis sur l’amélioration du front-end, dans le web3, l’accent est mis sur l’innovation du back-end. Dans le web2, il est bien connu que les plateformes que nous utilisons possèdent nos données et qu’en retour nous avons accès à leurs services. Toutefois, dans le web3, ces données peuvent désormais être détenues et contrôlées par des citoyens plutôt que par des sociétés privées. Les données sont stockées dans un réseau distribué qui n’appartient à personne, plutôt que sur des plateformes centralisées comme Google et Facebook.
La confidentialité des données aura un impact considérable sur les spécialistes du marketing, car ils devront désormais investir davantage de ressources pour savoir ce qui intéresse vraiment les clients et créer une communauté autour de cela. Vous entendrez de nombreuses marques et projets web3 parler de l’importance de la communauté, ce qui est tout à fait vrai pour le web3 puisque nous assistons à la montée du « marketing communautaire ».
Cela ne veut pas dire que les tactiques de marketing du Web2 vont disparaître, elles seront toujours là mais travailleront en parallèle avec les développements du Web3 tels que les NFT et les métavers. Ces développements aideront les marques à créer des communautés fidèles qui pourront devenir leurs défenseurs.
Le Web3 est particulièrement puissant pour les créateurs de contenu, qui auront enfin la pleine souveraineté sur leur contenu et leurs revenus plutôt que d’être à la merci des plateformes qu’ils utilisent.
Stratégies de marketing Web3
Les NFT et les métavers sont au cœur du marketing Web3. Comme vous l’avez probablement entendu, le métavers est l’un des secteurs qui se développent le plus rapidement à l’heure actuelle. Comment pouvez-vous en tirer parti pour stimuler vos efforts de marketing, accroître la notoriété de votre marque et élargir votre clientèle ?
Jetons un coup d’œil à plusieurs techniques de marketing web3 que vous pouvez ajouter à votre campagne.
Panneaux d’affichage 3D dans le métavers
Le marketing dans le métavers vous permet de toucher un public international, puisque vous n’êtes pas limité à un lieu physique. Toute personne qui se promène dans les mondes virtuels les plus populaires tels que Decentraland, Voxels et Somnium Space, pourra voir votre publicité et y participer.
Metaverse Residents propose des services complets aux entreprises qui souhaitent faire de la publicité dans le métavers. L’une des options consiste à afficher votre propre publicité personnalisée sur un panneau d’affichage en 3D situé à un endroit privilégié de Decentraland. Les entreprises peuvent le faire sans avoir de connaissances en codage ou en web3, car l’interface est très intuitive et simple, faisant le lien entre le web2 et le web3. Le fonctionnement est similaire à celui des panneaux d’affichage traditionnels en bord de route dans la vie réelle.
Événements virtuels dans le métavers
Une autre option pour commercialiser votre marque dans le métavers consiste à organiser un événement dans un bâtiment virtuel. Vous pouvez diffuser des vidéos préenregistrées, des flux vidéo en direct, exposer des œuvres d’art, diffuser du son, discuter et interagir avec vos invités en direct dans le métavers !
L’organisation d’un événement est le moyen idéal d’attirer à la fois les métavers chevronnés et les nouveaux clients désireux de découvrir le Metaverse. Le plus intéressant, c’est que vous n’avez pas à construire votre propre site, ce qui demande des compétences techniques, prend beaucoup de temps et implique d’acheter votre propre terrain virtuel, ce qui est souvent très cher.
Il existe de nombreuses façons d’être créatif en organisant un événement virtuel, de la vente de billets NFT à la création d’expériences interactives et à la récompense des utilisateurs qui participent.
Vendre des accès réservés aux NFT
L’association des NFT et des métavers est la recette ultime de l’innovation et du succès du marketing web3. Les NFT constituent un canal créatif qui peut aider les marques et les créateurs à élargir leur offre numérique et à fournir aux clients potentiels ou existants des moyens plus attrayants d’interagir avec l’entreprise. Cela contribuera à créer une communauté dynamique autour de votre marque, ce qui est tout à fait conforme au concept de marketing communautaire.
Il peut s’agir de vendre l’accès à votre contenu premium ou de présenter un programme de fidélité basé sur les NFT. Les détenteurs de NFT peuvent avoir accès à des avantages exclusifs, tels que des cadeaux de marchandises spéciales, des sorties uniques, des adhésions et même des récompenses monétaires pour la participation à certains événements. La liste des possibilités est vraiment infinie.
Vous pouvez créer un public de fans et de collectionneurs pour vos biens et services en fournissant des actifs numériques qui peuvent être collectés, échangés et vendus. Ce niveau d’interaction a la capacité de transformer les clients en fervents supporters, ce que les stratégies de marketing conventionnelles ont eu du mal à réaliser.
Une autre option consiste à motiver vos clients en les récompensant avec un badge NFT gratuit ou peut-être un POAP (Proof of Attendance Protocol) pour avoir assisté à un événement métavers. Les POAP sont des badges NFT remis aux participants des événements Metavers, prouvant que vous étiez présent à l’événement. Chaque badge est unique et peut être collectionné, en particulier par ceux qui fréquentent les métavers et veulent documenter leurs expériences virtuelles.
Créez des expériences de jeu
Offrir des expériences interactives et immersives est une nouvelle tactique de marketing pour les métavers qui est en phase avec l’industrie du web3. Bien qu’elle puisse apporter un excellent retour sur investissement à long terme, elle nécessite au départ un budget marketing plus important, une équipe créative compétente et une équipe technique familiarisée avec le web3. Le buzz qu’elle créera, cependant, en vaudra la peine si vous parvenez à offrir à vos clients une expérience cool !
Un excellent exemple de cela est la collaboration de Gucci avec Roblox. Ce partenariat a permis au duo de créer un environnement sur le thème de Gucci où les joueurs pouvaient utiliser de l’argent réel pour acheter des produits dans le jeu. Il existe de nombreuses façons d’aborder cette question et de concevoir une expérience unique, en fonction du monde virtuel, du budget et des objectifs de l’entreprise.
La façon dont nous nous connectons aux entreprises se transforme chaque jour. Le Web3 évolue rapidement, et c’est le moment idéal pour les spécialistes du marketing d’adopter cette nouvelle technologie et de prendre part à l’innovation !
