Le « métavers » est encore un concept complexe pour de nombreux chefs d’entreprise. Les entreprises du monde entier sont actuellement en train de comprendre ce que le « métavers » pourrait signifier pour elles et comment elles pourraient être en mesure d’engager et de convertir les consommateurs dans une nouvelle ère numérique.
Cependant, alors que d’innombrables marques n’ont pas encore commencé à explorer véritablement les capacités du métavers, une poignée d’adeptes précoces ont déjà commencé à construire des expériences étonnantes. Nike est un exemple d’entreprise qui s’est lancée à corps perdu dans les avantages potentiels des interactions avec les métavers.
Le fabricant de sport, connu pour être à la pointe de la transformation numérique, a présenté « Nikeland » en 2022, une expérience métavers construite au sein de l’écosystème Roblox.
Qu’est-ce que Nikeland ? Introduction
Nikeland est un « micro métavers » construit au sein de l’écosystème Roblox. De nombreux experts considèrent Roblox comme l’une des premières plateformes officielles de « métavers » conçues pour donner du pouvoir aux créateurs, rassembler les utilisateurs dans un espace virtuel et offrir des expériences immersives uniques.
Nike a construit l’environnement « Nikeland » avec le Roblox Studio, la même technologie que d’innombrables autres créateurs ont utilisée pour présenter leurs propres mondes numériques à une vaste communauté de joueurs. Selon Nike, son mini métavers se veut un espace 3D attrayant destiné aux passionnés de sport et de jeux.
L’environnement virtuel s’inspire du siège original de Nike et propose aux utilisateurs une série d’expériences uniques. Les joueurs peuvent essayer des produits virtuels avec leur avatar, acheter des NFT et même participer à des mini-jeux pour avoir une chance de gagner des récompenses et des prix. La partie la plus intéressante de Nikeland est sans doute sa salle d’exposition numérique, où les utilisateurs peuvent acheter n’importe quel type de vêtement et même créer leurs propres accessoires Nike à partir de rien.
Pour Nike, Nikeland est l’occasion d’établir un nouveau contact avec sa communauté. À l’avenir, l’entreprise prévoit d’ajouter à Nikeland des événements compétitifs majeurs liés à des événements sportifs mondiaux, tels que les Jeux olympiques ou la Coupe du monde. Nike expérimente également des expériences hybrides qui relient le monde réel à son environnement virtuel.
Par exemple, le magasin Nike de New York possède sa propre expérience de réalité augmentée, qui permet aux utilisateurs d’utiliser une fonction Snapchat pour s’habiller avec des vêtements de la bibliothèque Nikeland.
Le succès de Nikeland
Bien que Nikeland soit encore relativement nouveau dans le paysage des « métavers », il génère rapidement des résultats phénoménaux pour l’entreprise d’athlétisme. En mars 2022, Nike a annoncé que près de 7 millions de personnes avaient déjà visité Nikeland, en provenance de 224 comtés.
Dans le cadre d’une conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre, Nike a également suggéré que son environnement métavers deviendrait une partie importante de sa stratégie de marketing et de marque dans les années à venir. L’entreprise a déjà accueilli un certain nombre d’événements majeurs sur la plateforme. Même LeBron James a visité l’espace pendant la semaine du NBA All-Star afin d’inspirer et d’engager les utilisateurs.
Le succès évident de Nikeland en tant que concept de métavers a déjà poussé diverses autres entreprises à commencer à réfléchir à ce à quoi pourraient ressembler leurs propres espaces métavers. Des marques allant de Gucci à HSBC ont commencé à chercher de nouvelles façons d’entrer dans le métavers et de s’engager avec leurs adeptes. Pour d’innombrables dirigeants de marques, Nikeland est devenu un point de référence qui leur permet de mesurer leur propre succès dans le monde numérique.
