Meta a réussi à faire entrer le métavers dans la conscience du grand public, surtout en ce qui concerne l’éveil du grand public à l’idée du Web3. En dominant le Far West du monde immersif, l’éthique décentralisée du Web3 doit rester vraie pour qu’il s’épanouisse vraiment et devienne une machine très puissante.
L’avantage d’avoir Meta dans l’espace avec une telle image de marque et un tel pouvoir d’attraction sur le public est que cela met également en lumière d’autres entreprises du secteur, multipliant ainsi l’investissement global dans l’espace et accélérant son adoption. Aucune entité n’a autorité sur les métavers et n’importe qui peut y établir une présence, de sorte qu’un dérapage initial ne va pas sceller le nouveau destin de ce royaume.
De nouveaux acteurs se lancent dans le métavers
De nombreux nouveaux acteurs commencent à émerger et à accélérer leurs projets dans le métavers à la suite de l’arrivée de Meta en 2021. Le métavers lui-même est un concept émergent, mais sa base sous-jacente est une compilation d’industries clés telles que le suivi des données, la logistique, les médias sociaux, le marketing et la gestion des stocks.
Le métavers est une toile vierge aux multiples couches de fondation, qui invite de nombreuses entreprises, quels que soient leur spécialité ou leur service, à intégrer cette réalité numérique dans leur modèle économique. Qu’il s’agisse de marques de mode comme Nike, qui ont investi 185 millions de dollars dans des projets liés aux métavers à ce jour, ou de projets comme XYO qui utilisent des données du monde réel pour connecter efficacement les utilisateurs dans le métavers, la soif est bien réelle et nécessite la coopération de tous les camps.
Bien que d’innombrables marques affluent pour récolter les avantages des métavers, il est primordial de s’assurer que la technologie est solide pour soutenir son développement.
Optimiser le commerce immersif grâce à l’expérience utilisateur
Les consommateurs sont beaucoup plus enclins à choisir des marques qui s’engagent et offrent des expériences client sur mesure. Les métavers sont une occasion unique de proposer aux clients des expériences d’achat immersives en rapport avec leurs centres d’intérêt et leurs achats. Les utilisateurs du métavers peuvent entrer dans des magasins de luxe virtuels, essayer des pièces de mode sur leur avatar et même assister à des défilés de mode virtuels.
Nous avons vu un grand nombre de marques de luxe, dont Gucci, Louis Vuitton et Givenchy, adopter le métavers et proposer des jumeaux numériques via les NFT. Les géants du commerce électronique ont pris note de cette tendance, un rapport récent de BigCommerce citant Balenciaga comme exemple d’une entreprise qui excelle dans la fusion des mondes physique et virtuel.
Les industries du divertissement et de la musique ont particulièrement tiré parti de cet espace émergent pour proposer des concerts et des événements dans le monde virtuel. Des musiciens de tous genres, allant de Megan Thee Stallion à Ozzy Osbourne, rendent la musique plus accessible en se produisant virtuellement et gratuitement. Les fans ne sont plus obligés de voyager ou de dépenser des sommes exorbitantes pour vivre l’expérience d’un festival de musique.
Rendre les NFT accessibles à un public plus large
Pendant le boom des NFT en 2021, le grand public a vu Bored Apes et d’autres œuvres d’art numérique se vendre des centaines de milliers de dollars. Si beaucoup se sont rapidement moqués des images virtuelles onéreuses promues par des célébrités, le bon côté des choses est que les NFT sont entrées dans le grand public. Alors qu’il s’agissait auparavant d’un concept abstrait réservé aux techniciens et aux « dégénérés », le consommateur de tous les jours a rapidement été initié aux NFT et à l’écosystème blockchain au sens large. Bien qu’il reste encore de nombreuses initiatives en matière d’éducation et d’expérience client à mettre en œuvre, dans un avenir pas si lointain, les acheteurs de commerce électronique moyens pourront s’aventurer dans les métavers et acheter des NFT en toute simplicité.
Plus l’achat et le stockage des NFT seront transparents, plus les cas d’utilisation et les taux d’adoption augmenteront. Les NFT représenteront notre identité, établiront la propriété des biens et nous aideront à connecter les objets de la vie réelle au monde numérique. Les NFT auront donc une valeur inestimable, car ils seront profondément intégrés dans notre vie quotidienne.
Le fait que les NFT aient dominé l’actualité en 2021 a incité d’autres projets et entreprises à investir massivement dans cet espace et à privilégier l’application et l’utilité avant tout. Bien que la popularité des NFT ait diminué au cours du marché baissier actuel, les projets qui ont réussi sont ceux qui offrent des avantages phygitaux et une utilité accrue pour les utilisateurs. À mesure que les NFT évoluent et intègrent ces principes fondamentaux dans leur conception, ils se révèlent très utiles pour connecter les gens aux objets du monde réel qu’ils aiment le plus.
Une grande partie de la valeur générée par le commerce proviendra de la facilité d’utilisation et de la création de valeur supplémentaire grâce aux NFT et aux métavers. Ce n’est qu’une question de temps avant que davantage de sociétés de commerce électronique et d’autres marques B2C ne réalisent la valeur de la création d’expériences immersives pour les clients dans le Web3. Ne pas participer à cette nouvelle réalité signifie avoir baissé les bras, et ceux qui ne l’adoptent pas se retrouveront tôt ou tard derrière la concurrence.
