Miquela ou « Lil Miquela », comme on l’appelle sur internet, n’est pas un mannequin Instagram comme les autres.
C’est un « robot de 19 ans vivant à Los Angeles ».
Oui, vous avez bien lu. L’adolescente exubérante sur la photo ci-dessus n’est pas un véritable humain. C’est une IA (influenceuse artificielle) dont la société mère, « Brud », vaut aujourd’hui 125 millions de dollars.
Miquela est une musicienne, un modèle et une pionnière de la technologie moderne. Récemment associée aux vêtements PacSun, Miquela exerce désormais son influence dans les métavers.
Voici comment un simple robot des collines de Los Angeles, en Californie, dirigé par une équipe d’experts en médias sociaux, est en train de changer l’influence sociale.
Qui est Lil Miquela ?
Le vrai nom de Lil Miquela est Miquela Sousa.
C’est un mannequin généré par ordinateur, mi-espagnol, mi-brésilien, qui n’a pris conscience de lui-même que récemment. L’histoire de Miquela raconte qu’elle pensait être une fille normale de Los Angeles, jusqu’à ce que, coup de théâtre, elle devienne un robot.
Sur sa chaîne YouTube (qui compte plus de 280 000 abonnés), Lil Miquela partage l’histoire de sa prise de conscience, imitant ainsi le parcours d’une adolescente vers l’âge adulte.
Dans une vidéo intitulée « WTF is happening ? », ses créateurs, Trevor, Sara et Jessica, la responsable de la création de Brud, expliquent à Miquela ce qui se passe réellement :
« Nous savions que tu pouvais être quelque chose ou quelqu’un de vraiment spécial… la programmation est le prologue mais c’est à toi d’écrire l’histoire. »
Ainsi, après avoir eu 19 ans pour la 5e fois, l’équipe a accordé à Miquela un collier USB contenant tous ses souvenirs. C’est ainsi qu’est née une histoire classique de passage à l’âge adulte. Une histoire à laquelle les jeunes du monde entier peuvent s’identifier. Oui, nous parlons toujours d’un robot.
Mais pourquoi Miquela a été créé ? Et quelle histoire est-elle là pour raconter ?
Voici une brève histoire de comment et pourquoi Miquela a été créée.
En 2016, Trevor McFedries et Sara Decou se sont associés pour créer l’influenceuse parfaite sur les médias sociaux. Le style, la personnalité, le teint de la peau et même les défauts uniques de Miquela (comme l’écart entre ses deux dents de devant) ont été méticuleusement élaborés pour correspondre aux tendances populaires.
Ils ont appelé leur création « Miquela » et l’ont hébergée sous la société de logiciels « Brud ».
En 2018, après que Miquela soit devenue virale sur les médias sociaux, gagnant des millions d’adeptes sur Instagram, Soundcloud et Twitter, Brud a reçu 6 millions de dollars en financement de capital-risque. 4 ans plus tard, Brud est désormais valorisée à 125 millions de dollars. Et elle s’est associée à l’entreprise innovante NFT, « Dapper Lads », pour aider à déplacer l’influence de Miquela dans le métavers.
Mais plus sur cela plus tard.
Miquela a travaillé avec les plus grandes marques de mode telles que Chanel, Burberry, Off-White, et est même signé à la célèbre agence de talent d’Hollywood, « CAA ».
Elle est devenue une activiste sociale, une voix pour l’égalité, et a collecté des fonds pour des organisations caritatives telles que Black Girls Code et LA Wildfire Relief. En 2018, elle a été désignée par le TIME comme l’une des 25 personnes les plus influentes sur Internet.
Miquela représente Hollywood 3.0
Dans le passé, les stars étaient découvertes.
Les agents d’Hollywood espéraient trouver le prochain grand acteur ou la prochaine pop star en travaillant dans un café local ou en servant des tables. S’ils avaient le bon look, le dynamisme et l’ambition, ils pouvaient devenir des superstars.
Aujourd’hui, les stars n’ont plus besoin d’être trouvées, ni même de naître.
Elles peuvent être créées.
Une étude de 2018 menée par « Fullscreen Entertainment » a révélé que,
« 42 % des membres de la génération Z et des milléniaux ont suivi un influenceur dont ils n’avaient pas réalisé qu’il était une image de synthèse ».
Malgré le fait que Miquela soit tout à fait honnête sur le fait qu’elle n’est pas un véritable humain, les gens ne peuvent toujours pas se passer d’elle.
Actuellement, Miquela a 3 millions de followers sur Instagram et son single Spotify, « Sims- Miquela Remix », a été écouté plus de 60 millions de fois.
Comme tout influenceur, Miquela a de nombreux centres d’intérêt :
Voyage
Les camions de nourriture à tacos
Traîner avec ses amis hot-bot
Mais sa véritable passion est la musique.
On ne sait pas encore exactement qui fait la voix de Miquela ou qui chante sur ses morceaux. Mais, Trevor McFedries est sans aucun doute responsable de ses prouesses musicales, ayant une grande expérience dans l’industrie de la musique.
L’équipe créative de Brud fait un travail brillant en élaborant l’histoire de Miquela. C’est brut, vulnérable, et relatable.
Contrairement aux stars humaines, Miquela ne peut pas s’épuiser, elle n’a pas d’émotions, et son équipe n’a pas à s’inquiéter d’être poursuivie en justice des décennies plus tard. Parce que, rappelez-vous… elle n’est pas réelle.
L’histoire de Miquela peut être tordue, moulée et développée pour correspondre à n’importe quelle narration élaborée par l’équipe créative de Brud.
Les humains derrière Miquela.
Comme l’expression classique le dit, derrière chaque bon robot, il y a un humain fort. Ou quelque chose comme ça.
L’équipe de Brud est vaste – programmeurs, designers, écrivains et artistes d’effets visuels, tous travaillant ensemble pour créer une adolescente parfaitement racontable. Et l’équipe sait comment tirer sur la corde sensible du public.
En utilisant des intrigues créatives remplies de controverse et de romance, Brud a fait un excellent travail pour que le public s’investisse émotionnellement dans l’histoire de Miquela. Juste un jeune robot excentrique essayant de s’en sortir dans un monde d’humains.
Rencontrons l’équipe.
Les parents de Miquela (créateurs) :
[Trevor McFedries : avec une expérience dans l’industrie de la musique, « Yung Skeeter » (comme était son nom de DJ avant de co-fonder Brud) a travaillé avec des artistes tels que Katy Perry, Steve Aoki, et plus particulièrement a été le manager/producteur de l’artiste populaire, Banks.
Dans cette interview, il a déclaré :
« J’aime tout simplement la musique et plus je peux la diffuser, dans n’importe quel but, mieux c’est. »
[2 de 2] : Sara Decou : s’est occupée du côté technologique de Brud et a été inscrite sur la liste Forbes des 30 under 30, pour la technologie grand public en 2019. L’histoire professionnelle de Sara avant Brud reste cryptique, et il semble qu’elle ait maintenant quitté l’entreprise.
Cette citation résume parfaitement son manque de présence sur internet :
« Je suis probablement la personne la moins « tech » que vous rencontrerez. Si ça ne tenait qu’à moi, j’aurais toujours mon téléphone fixe. »
Avec chacune de leurs compétences et expériences de vie uniques, la paire a créé un super-influenceur. Mais le mérite de l’histoire et de la personnalité publique de Miquela revient à l’équipe créative :
Jessica Currie (créatrice principale)
Aaron Harvey (directeur de la création)
Ils sont les cerveaux derrière l’histoire, l’image et les intérêts de Miquela.
Ensemble, avec une équipe de programmeurs, de designers, de spécialistes du marketing et d’experts en culture pop, Brud s’assure que la vie de Miquela est intéressante et divertissante.
Comme la fois où l’Instagram de Miquela a été piraté par l’IA rivale « Bermuda ». Ou, sa rupture avec son petit ami humain, « Nick ».
Il est clair que Brud a une passion pour la narration. Et Miquela est simplement un avatar influent utilisé pour raconter des histoires.
Le premier de nombreux à venir.
La véritable vision de Brud pour les robots avatars.
Soyons honnêtes – le gouvernement perd chaque année la confiance du public.
Une étude réalisée en 2022 a montré que seuls 20 % des Américains font confiance au gouvernement pour faire ce qui est juste – contre 77 % en 1964.
À une époque où l’honnêteté et l’authenticité sont plus que jamais appréciées, le comportement robotique de la plupart des politiciens est de moins en moins attrayant.
Les politiciens commencent à être considérés comme des pions, des avatars. Des visages sympathiques qui font avancer les programmes des grandes entreprises.
Sans vouloir verser dans la politique, les dernières élections présidentielles aux États-Unis ont amené les gens à repenser les critères d’éligibilité.
Un sondage a révélé que 46 % des Américains envisageraient de voter pour l’ancienne superstar de la WWE, Dwayne « The Rock » Johnson, s’il se présentait aux élections.
Dans un monde qui évolue vers la réalité virtuelle, l’idée d’influenceurs virtuels devient de plus en plus populaire.
Sur le site Web de Brud, ils exposent clairement leur vision,
« Brud crée des médias appartenant à la communauté et des mots construits collectivement. »
Ils veulent raconter des histoires pour ceux qui n’ont pas de voix. Le mot clé est « collectivement ».
Mais comment comptent-ils s’y prendre ? La réponse est simple. Les NFT.
En 2020, Brud s’est installé dans l’espace NFT, et Miquela a déposé sa première œuvre d’art numérique, « Rebirth of Venus ». Elle s’est vendue pour 82 361 $ (ou 159,5 Ethereum) – et tous les bénéfices ont été versés à une œuvre de charité.
Après avoir été acquis par « Dapper Lads » en 2021, Brud a fait un pas de plus vers son objectif.
Les experts prévoient que les NFT seront un énorme argument de vente dans le métavers. Et Miquela, qui se surnomme désormais « la reine du métavers », semble être parmi les premières à influencer la mode dans le métavers. Probablement vendus sous forme de fraction de NFT ou de DOA.
Au lieu d’acheter une pièce d’art frappée à l’unité, un investisseur DOA achète un fonds collectif.
L’un des plus grands influenceurs de médias sociaux au monde, Logan Paul, a récemment lancé un projet DOA appelé « 90s Originals ». 50 % de chaque achat est versé dans un fonds collectif, dans lequel les acheteurs peuvent voter sur ce qu’il faut faire avec l’argent.
Ce style unique de vente et d’achat d’art numérique aidera Brud à concrétiser sa vision de raconter des histoires écrites collectivement par le biais d’avatars virtuels.
Réflexions finales : la valeur des humains vient d’augmenter.
En ce moment, vous vous sentez peut-être un peu paniqué, comme si le monde était sens dessus dessous.
En plongeant dans l’histoire de Miquela, j’ai ressenti la même chose. Mais j’ai depuis acquis une nouvelle perspective.
Comme la loi de la gravité (au sens propre comme au sens figuré), ce qui monte doit redescendre. Et avec toute avancée technologique, il y a un rebond biologique.
Plus l’humanité est automatisée, plus la valeur de l’expérience humaine authentique augmente.
L’intelligence artificielle est peut-être capable de raconter les histoires de demain, mais elles sont écrites par les humains d’aujourd’hui.
Dans un monde de plus en plus déconnecté, ceux qui peuvent offrir des perspectives uniques et révéler ce qu’est réellement la vie sont plus précieux que jamais.
Pour résumer :
Miquela n’est pas réelle, mais son influence l’est.
Brud n’est pas la première entreprise à utiliser des avatars pour raconter des histoires.
L’influence virtuelle est la prochaine étape des médias sociaux – c’est Hollywood 3.0.
L’humain n’est pas prêt de se démoder.
Être humain signifie encore quelque chose – maintenant plus que jamais.
