De nombreux consommateurs ont grandi en regardant les rediffusions de leurs dessins animés préférés le samedi matin. Alors que le nombre de téléspectateurs de la télévision linéaire diminue et que les enfants sont élevés comme des natifs du numérique, une idée similaire pourrait être transposée à d’autres canaux comme les jeux. C’est en tout cas ce qui semble se passer avec le projet ambitieux de Spin Master de projeter plus de 100 épisodes de « Bakugan Battle Planet » dans un lieu dédié à Roblox dans les mois à venir.
Les occasions de visionnage dans le jeu ont gagné en popularité il y a plusieurs années avec l’essor des titres multijoueurs comme Fortnite et Roblox. Ces jeux ont exercé un attrait particulier sur les jeunes groupes de consommateurs qui évitaient en grande partie les médias traditionnels. Les studios ont répondu à cette tendance en proposant des bandes-annonces de films et du contenu auxiliaire en exclusivité dans les jeux. Puis, la pandémie a frappé, accélérant l’adoption des jeux et faisant de concepts d’avenir comme les concerts virtuels et les projections de longs métrages une attraction pour des millions d’utilisateurs.
Spin Master teste maintenant l’appétit des fans pour revisiter une série de longue durée dans son intégralité au sein d’une plateforme de jeu interactive. Une image promotionnelle montre à quoi cela ressemble en pratique, avec un grand amphithéâtre dans le jeu, équipé de haut-parleurs et d’un écran diffusant le contenu de « Bakugan » à des avatars Roblox assis sur des bancs. Spin Master, qui produit également la méga-populaire « Paw Patrol », a positionné cette initiative comme un « doublement » du métavers, après le succès de la première d’un seul épisode de Bakugan sur Roblox l’année dernière.
« Bakugan Battle Planet » a été diffusé pour la première fois en Amérique du Nord en 2018 et n’est qu’une partie d’une vaste franchise multimédia qui englobe des jouets, des cartes à collectionner et des jeux vidéo. Dans le monde de l’émission, un groupe d’amis collectionne des cartes puissantes qui les aident à combattre des entités malfaisantes d’univers alternatifs. La rediffusion de « Battle Planet » fait doublement office de nostalgie pour les anciens fans et de rattrapage pour les nouveaux.
En plus de dépoussiérer les anciens épisodes de la série, Spin Master vend six cartes-cadeaux numériques co-brandées Roblox de septembre à novembre sur la boutique numérique du jeu. Ces cartes permettent de débloquer des objets spéciaux sur le thème de Bakugan qui peuvent être portés dans d’autres espaces sur Roblox, ainsi que l’accès à de nouveaux personnages de la franchise lors de l’expérience Bakugan Battle League. Aux États-Unis, Spin Master enverra deux cartes à collectionner en édition limitée aux 10 000 premiers utilisateurs qui en feront la demande.
Roblox continue d’être une destination de premier plan pour les activités liées au métavers. Des marques de consommation allant de Gucci à Dick’s Sporting Goods ont établi des espaces sur le service pour courtiser son jeune public. Roblox, qui est cotée en bourse, a vu son chiffre d’affaires augmenter de 39 % en glissement annuel pour atteindre 537,1 millions de dollars. Le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens a augmenté de 28 % par rapport à l’année précédente pour atteindre 54,1 millions.
