Starburst a lancé son expérience Juicyverse à l’intérieur du centre commercial métavers connu sous le nom de TheMall, et elle est accessible via n’importe quel appareil sur le web.
Le Juicyverse de Starburst permet de visiter le centre commercial virtuel et de s’adonner à des divertissements virtuels grâce au MetaVRse Engine 2.0, qui permet de se connecter à partir de n’importe quel appareil via un navigateur web.
La société MetaVRse d’Alan Smithson et Julie Smithson travaille sur TheMall depuis huit ans, mais les derniers travaux sur l’infrastructure de base du centre commercial ont eu lieu au cours de l’année écoulée. Le centre est ouvert depuis une semaine environ, mais n’a fait l’objet que de très peu de publicité.
La première grande marque partenaire est Mars-Wrigley, qui a lancé le Starburst Juicyverse au deuxième étage du centre commercial. Dans une interview accordée à GamesBeat, Alan Smithson a déclaré que sa société souhaitait construire un centre commercial de 100 étages avec environ un million de mètres carrés d’espace à chaque étage.
À quoi ressemble le Juicyverse ?
Le Juicyverse présente un magasin virtuel Starburst où un code QR permet aux visiteurs d’entrer dans l’expérience virtuelle. Je suis entré dans l’expérience avec Alan Smithson. Je me suis connecté via mon ordinateur de bureau et j’ai rejoint l’expérience en 30 secondes environ. Aucun téléchargement n’a été nécessaire. J’ai dû me connecter à certaines choses, enregistrer mon nom d’avatar, puis créer mon avatar, ce qui a pris environ une minute de plus.
Nous avons ensuite visité le Starburst Juicyverse en entrant dans un tourbillon. Une fois à l’intérieur, j’ai utilisé mon clavier et ma souris pour me promener dans l’expérience. Il y avait une animation sur le mur et les logos du Juicyverse. Les visiteurs peuvent obtenir gratuitement un T-shirt virtuel Starburst qu’ils peuvent porter sur leur avatar. J’ai choisi une chemise rouge pour mon avatar, et je me suis retrouvé dans la même tenue qu’Alan Smithson.
Nous avons commencé par l’expérience Starcade, à gauche des trois expériences disponibles. C’était une sorte de discothèque avec de la musique diffusée par des boutons sur les murs. On peut aller dans un photobooth et se prendre en photo. Sur mobile, vous pouvez partager l’image via les réseaux sociaux.
Vous pouvez ensuite participer à une chasse au trésor en 3D pour obtenir un jeton de fidélité non fongible (NFT). Lorsque vous l’obtenez, il devient un coupon de réduction instantanée que vous pouvez utiliser pour acheter des bonbons dans des magasins réels, y compris les Walmarts. Les NFT sont frappés sur la blockchain Hedera.
Alan Smithson a déclaré que le MetaVRse Engine 2.0 rend les objets 3D avec une meilleure qualité que par le passé, même si j’ai trouvé qu’il se déplaçait un peu lentement. L’objectif est d’attirer des millions d’invités dans l’expérience sur n’importe quel appareil, les visiteurs entrant par les codes QR dans le monde réel.
Il utilise le système NFT de BambuMeta pour accéder aux NFT via un portefeuille Apple ou Google. Les clients peuvent obtenir le NFT de fidélité via le portefeuille qu’ils possèdent déjà et auquel ils font confiance sur leur téléphone. MetaVRse a testé cette expérience lors de l’événement South by Southwest à Austin, au Texas, en mars, et l’ouvre maintenant au deuxième étage du centre commercial.
« Vous avez le premier coupon IRL d’un NFT dans votre portefeuille mobile », a-t-il déclaré. « Nous pensons que ce sera le prochain niveau des programmes de fidélisation.
Dans la suite de l’expérience, nous sommes allés dans la galerie. Il y a un jeu, Lost in Space, dans lequel vous essayez de trouver un extraterrestre, un canard ou d’autres objets disparus dans une mer d’astéroïdes. La navigation étant un peu lente, j’ai abandonné le jeu.
En plus de ce qui précède, il existe une fonction Studio dans le Juicyverse qui permet aux créateurs de construire leur propre modèle 3D à partir de bonbons Starburst dans un espace de 20x20x20. Dans cette expérience, vous posez des briques de type Lego et utilisez votre souris pour modifier la direction de la ligne. C’est un peu comme une gravure en 3D.
Une fois votre création terminée, vous pouvez la partager en tant que contenu généré par l’utilisateur. Alan Smithson espère que le Starburst Juicyverse ouvrira une nouvelle frontière dans le monde du marketing et de la vente au détail. Le gagnant du concours artistique peut recevoir un prix. Et le gagnant peut faire frapper son œuvre d’art en tant que NFT. Alan Smithson a déclaré avoir passé quatre heures à réaliser un chasseur Tie de la Guerre des étoiles.
Une place dans TheMall
Le premier étage du centre commercial sera constitué d’un tas de magasins pour diverses entreprises, tandis que les niveaux au-dessus seront des expériences métavers personnalisées appartenant à des marques. Alan Smithson précise que cet étage sera probablement accessible sans inscription préalable, car il y a une baisse considérable de fréquentation lorsque l’on demande aux gens de s’inscrire dès qu’ils entrent dans l’expérience.
« Nous allons nous pencher sur cette question lorsque nous ouvrirons le premier étage du centre commercial », a-t-il déclaré. « Nous allons laisser les gens se promener avant de leur demander de s’enregistrer, car je pense qu’il est juste que les gens l’essaient d’abord.
La société a vendu les cinq premiers étages pour environ 250 000 dollars chacun. Cela a permis à l’entreprise d’obtenir des fonds pour démarrer. À terme, chaque étage coûtera environ 1 million de dollars pour un million de mètres carrés, bien que l’activation de Starburst utilise environ 200 000 mètres carrés d’espace virtuel. Il sera également possible de louer des vitrines plus petites moyennant des frais annuels.
Comment le projet sera-t-il accueilli ?
Lorsqu’Alan Smithson a annoncé le projet il y a un an, le projet de TheMall a été dévoilé au plus fort de l’engouement pour les métavers, avec des consultants prédisant que le marché vaudrait des milliers de milliards. Mais depuis, le marché des cryptomonnaies s’est effondré à plusieurs reprises et un ralentissement économique s’est installé. Les escroqueries autour des métavers et de la blockchain ont été mises en lumière et ont détourné certaines personnes de ces idées.
Le projet TheMall lui-même a suscité des froncements de sourcils et quelques rires de la part de personnes qui se demandaient s’il était possible de tromper les gens en leur faisant payer un million de dollars pour un bien immobilier virtuel pouvant être reproduit à l’infini. Ceux qui l’ont critiqué ont dit qu’il commettait l’erreur d’importer l’expérience d’achat du monde physique et de la reproduire dans le monde numérique, même si ce qui est amusant dans la vie réelle ne l’est pas toujours dans la vie numérique.
Les NFT et les métavers ont été malmenés ces derniers temps, Insider déclarant récemment que « le métavers est mort ». C’est discutable, mais Alan Smithson dit qu’il est là pour le long terme.
« Nous nous sommes concentrés sur l’intégration des premières marques », explique-t-il. « Nous voyons cela comme un moyen de financer ce monde virtuel infini. Nous ne sommes pas vraiment intéressés par l’argent rapide. Nous ne jouons pas sur les cryptomonnaies. Nous n’essayons pas de faire grimper le prix d’une pièce de monnaie ou quelque chose de ce genre. Il s’agira d’un programme de fidélisation plutôt que d’une pièce de monnaie cryptographique. Nous n’avons pas passé sept ans à construire quelque chose pour escroquer les gens.
Dans son état actuel, ce n’était pas si impressionnant en termes d’expériences métavers, car on pouvait voir de bien meilleures expériences dans le monde virtuel vieillissant de Second Life. Les avatars sont sans vie, l’expérience est assez simple et les mouvements sont plutôt lents.
Les joueurs invétérés comme moi ne vont pas passer beaucoup de temps ici. Mais la question est de savoir si un jour l’expérience sera si bonne que je préférerai passer du temps ici plutôt que sur Amazon.com.
Il était intéressant de voir que tout cela était accessible via un navigateur web, sans téléchargement prolongé. La question est de savoir si cette technologie va progresser suffisamment vite pour faire du shopping dans le centre commercial virtuel une expérience rapide et transparente. Ce genre de chose pourrait fonctionner avec des personnes occasionnelles.
Alan Smithson y croit.
« Je vous rappelle qu’il s’agit d’un simple navigateur et qu’il fonctionne sur tous les appareils de la même manière », a déclaré Alan Smithson.
Il ajoute : « Aux critiques qui disent que faire du shopping dans un centre commercial numérique n’est pas amusant, je dirais qu’ils ont raison. Les plateformes de commerce électronique actuelles ne permettent pas de faire du shopping. Il s’agit d’achats impitoyables de marchandises et personne ne se dit jamais « Allons faire du shopping ensemble sur Amazon ».
M. Smithson explique qu’il tente de créer un nouveau type de commerce de détail social qui permette aux milliards de joueurs du monde entier de se réunir virtuellement et d’explorer les marques.
« Nous travaillons en étroite collaboration avec les marques pour éviter d’en faire un simple site de commerce électronique, mais plutôt un centre d’expérience pour le plaisir et l’exploration sociale », a déclaré M. Smithson. « Je suis d’accord pour dire que dépenser de l’argent dans l’immobilier virtuel est probablement insensé si vous n’êtes pas une grande marque ou un investisseur qui a de l’argent à investir dans la construction de quelque chose de valeur pour les invités. C’est pourquoi nous ne vendons des biens immobiliers dans TheMall qu’à des investisseurs accrédités et à des marques authentiques.
Construction du centre commercial TheMall
En combinant les mondes physique et virtuel, les marques peuvent désormais créer des expériences immersives qui engagent les clients de manière plus significative. L’utilisation de la technologie blockchain dans cette activation offre non seulement un moyen sécurisé et transparent de gérer les programmes de fidélisation, mais ouvre également de nouvelles sources de revenus par la création et la vente de NFT, a-t-il ajouté.
TheMall est construit sur MetaVRse Engine 2.0, une plateforme de création 3D à code bas sur le web. La possibilité d’offrir un monde virtuel 3D multijoueur transparent sur tous les appareils, sans avoir à télécharger d’applications, change la donne, a déclaré Alan Smithson.
Cette accessibilité permet aux marques d’entrer en contact avec les consommateurs à l’échelle mondiale, sans qu’ils aient besoin d’une quelconque expertise technique.
À terme, les visiteurs pourront créer leur propre espace privé et s’envoyer des liens pour discuter en vidéo. Mais dans le Juicyverse principal, il n’est pas possible de communiquer avec d’autres avatars. Il s’agit là d’une reconnaissance des problèmes de confiance et de sécurité que posent les expériences métavers.
Le lancement de TheMall permettra à de multiples marques partenaires de se réunir et de créer une expérience d’achat virtuel interconnectée. MetaVRse.com a travaillé avec Starburst et Mars, ainsi qu’avec The Mars Agency, BambuMeta et Hedera.
Le centre commercial accepte les paiements en monnaie fiduciaire (dollar américain) ainsi qu’en crypto-monnaie et il est conforme à la norme Khronos 3D. Il se connecte à des systèmes dorsaux et dispose d’analyses en temps réel et de graphiques photoréalistes.
Au fil du temps, TheMall accueillera probablement des concerts, des spectacles d’humour, des clubs, des panneaux d’affichage, des conventions et des rencontres avec des influenceurs.
Alan Smithson a déclaré que la société travaillait sur un accord visant à faire venir 1 400 marques dans le centre commercial. Elles ne viendront pas toutes en même temps, car il faut un certain temps pour créer des expériences. La société dispose d’une demi-douzaine de modèles que les marques peuvent utiliser. Elle a déjà construit un magasin d’électronique. Il y aura des configurations de voitures virtuelles et des simulateurs d’appareils médicaux.
« C’est super, super génial », a-t-il déclaré. « Vous allez adorer.
