Présenté comme la prochaine grande nouveauté de la technologie moderne, le métavers est un espace en constante évolution et en mutation qui va véritablement changer le marketing dans les années à venir.
Si vous souhaitez réussir dans ce nouveau monde numérique et virtuel, votre entreprise devra déployer une stratégie de marketing métavers efficace qui réponde aux demandes et préférences uniques des nouvelles générations, telles que la génération Z. Il est impératif de se concentrer sur l’expérience utilisateur, l’évolutivité et les récompenses des produits numériques.
À mesure que nous constatons l’influence considérable du métavers sur la scène du marketing numérique, il est probable que les types passifs de marketing de contenu tels que les infographies, les photos et les vidéos deviendront moins pertinents. En effet, un nouveau public dominé par la génération Z continuera à exiger des alternatives immersives et engageantes.
Le marketing dans le métavers
Des techniques de marketing uniques sont introduites par les entreprises dans le métavers. Par exemple, les entreprises peuvent créer une boutique en ligne et vendre des produits numériques. Elles peuvent également produire des expériences immersives en utilisant la réalité virtuelle.
Voici quelques stratégies de métavers marketing que nous avons mises en œuvre avec succès pour des clients qui souhaitent bénéficier de capacités liées aux métavers.
– Concentrez-vous sur la création d’expériences immersives qui plaisent à votre public.
Les clients associent souvent les marques du métavers à l’innovation. Pour soutenir le métavers, les entreprises doivent trouver le bon équilibre entre la publicité native et les expériences immersives – y compris les jeux, les événements, les magasins virtuels et les parrainages – tout en se concentrant également sur les activations dans le monde réel.
– Développez votre NFT de marque.
L’un des principaux avantages de la création de NFT de marque pour le métavers marketing est qu’elle accroît la notoriété de la marque. D’après Statista, les NFT de marques telles qu’Adidas, Taco Bell et Nike suscitent un intérêt considérable auprès des publics de toutes les catégories démographiques.
Les métavers et les NFT sont intimement liés. En effet, les utilisateurs peuvent afficher et échanger des œuvres d’art et des biens immobiliers numériques à l’aide de NFT adossés à la blockchain dans le métavers, ce qui ouvre aux entreprises de nouvelles possibilités de marketing pour constituer leurs actifs numériques.
La bonne nouvelle est qu’il n’est pas nécessaire d’être un génie de la technologie pour développer des NFT ; de nombreuses ressources et publications en ligne peuvent vous donner un aperçu de ce qu’implique le développement d’un NFT.
Cette tactique garantit que vos utilisateurs retirent quelque chose de votre marque et se souviennent de votre entreprise dans le métavers.
– Utilisez simultanément le marketing du monde réel et du métavers.
Les entreprises de vente au détail peuvent tirer le meilleur parti de la réalité augmentée et virtuelle en permettant aux acheteurs d’essayer virtuellement des articles avant de les acheter. Vous pouvez également utiliser le métavers comme terrain d’essai en créant des produits virtuels qui, en cas de succès, pourront être produits et commercialisés dans le monde physique.
– Développer et exploiter les nouvelles capacités des métavers.
Comme pour toute nouvelle entreprise, les sociétés doivent évaluer les compétences et les talents dont elles auront besoin pour le métavers, déterminer les compétences qu’elles possèdent déjà et celles qu’elles doivent acquérir, et engager quelqu’un pour diriger la création et la mise en œuvre d’une stratégie cohérente visant à créer de la valeur. De plus, les marques devraient essayer de collaborer avec d’autres personnes, comme des développeurs indépendants et des communautés de créateurs sur ces plateformes.
– Utilisez les cartes-cadeaux de RV et de jeux.
En incluant les cartes-cadeaux dans votre stratégie de marketing métavers, vous pouvez toucher un public diversifié et mondial. À l’heure actuelle, les cartes-cadeaux de jeux de sociétés telles que Xbox et Nintendo sont des outils de marketing très efficaces qui permettent aux spécialistes du marketing de toucher les joueurs. Je pense que l’utilisation de cartes-cadeaux pour jeux sera beaucoup plus populaire dans le métavers.
Les cartes-cadeaux sont prisées par les joueurs car elles leur permettent d’effectuer des achats in-app auprès d’une variété d’entreprises dans le monde virtuel, ce qui augmente leur engagement et leur immersion, et les transforme en supporters passionnés de la marque.
Pourquoi vous devriez faire du marketing dans le métavers ?
Le comportement des consommateurs a changé sous l’effet de l’ère numérique. De plus en plus de personnes utilisent l’internet pour apprendre, travailler, se divertir et faire des achats. Le métavers promet et promeut une solution « phygitale » (physique et numérique). Il vise à modifier la façon dont nous percevons le monde en estompant les frontières entre la vie réelle et la réalité virtuelle.
Pour les entreprises, les métavers représentent une formidable opportunité de cibler et d’atteindre de nouveaux publics, d’accroître la confiance des consommateurs et d’explorer une nouvelle source de revenus.
Afin de créer de la valeur dans l’ensemble de votre entreprise, celle-ci doit prendre le temps d’examiner les implications stratégiques potentielles et le potentiel des métavers pour les ventes, la production, les opérations, la R&D et les RH.
Bien que ces stratégies de marketing soient un excellent point de départ, les métavers n’en sont encore qu’à leurs débuts. Qu’il s’agisse de placer des bannières et des panneaux d’affichage virtuels sur des propriétés numériques ou de proposer des services uniques uniquement disponibles dans le métavers, il existe de nombreuses options pour promouvoir et commercialiser votre marque.
