Les environnements d’achat virtuels et physiques se combinent pour captiver les consommateurs à un niveau plus immersif. Sunglass Hut est à la pointe de la technologie et des promotions expérientielles dans le secteur des lunettes,proposant des lunettes de soleil numériques gratuites pour les avatars Ready Player Me. Les avatars du Métavers peuvent s’équiper de divers produits Ray-Ban et Oakley du magasin lorsque les clients scannent un QR code sur l’écran SmartShopper du magasin physique.
Cette activation est disponible dans les succursales Sunglass Hut de New York, de l’Illinois, de la Floride et de la Californie. Ce n’est là qu’une des dernières activations de marque lancées par Sunglass Hut dans le cadre de son incursion dans le Métavers.
Sunglass Hut et la Réinvention
Sunglass Hut n’est pas étranger à l’innovation. Elle est à la pointe de l’industrie depuis plus de cinq décennies grâce à sa capacité à se réinventer sans cesse. Bien avant de toucher au Métavers, le détaillant avait déjà été un pionnier dans divers développements au sein de l’industrie.
Sunglass Hut a été l’un des premiers à adopter le commerce électronique à l’aube de l’an 2000, alors que d’autres marques craignaient l’impact de la technologie sur les affaires et le sentiment des consommateurs dans son ensemble. Elle s’est bâtie une réputation de perturbateur et de leader du marché, ce qui en fait le partenaire de choix des grandes marques qui se lancent dans le monde des lunettes. Si vous regardez la sélection de lunettes de soleil de luxe de Sunglass Hut, vous constaterez clairement une focalisation sur les produits de pointe nés uniquement de la confiance dans la réinvention.
Certaines de ses marques phares de luxe, comme Prada, Burberry et Versace, ont même participé à des lancements exclusifs dans le cadre du jeu Sunglass Hut Utopia. Ces marques haut de gamme avaient également bénéficié d’un précédent succès avec les présentoirs Bling Wall installés par Pioneer Digital dans les magasins phares de Sunglass Hut.
Emperia a développé Sunglass Hut Utopia pour la campagne « Find Every Shade of You » (Trouvez toutes les facettes de vous-même), encourageant les clients à exprimer toutes les facettes de leur style et de leur personnalité à travers des lunettes de soleil. Des récompenses spéciales et des articles gratuits étaient offerts aux clients utilisant le magasin RV.L’une des stars de cette campagne était Burberry, qui détenait auparavant le titre de marque de luxe numérique numéro un.Ces deux marques ont également utilisé la technologie du jeu vidéo pour révolutionner le marché de la mode et des accessoires, la première utilisant la gamification en RA pour la promotion et la seconde fusionnant des motifs 2D dans des modèles de produits 3D. Cet alignement de valeurs renforce l’évolution du détaillant vers une expérience d’achat qui mélange harmonieusement l’écosystème entièrement numérique avec le parcours en magasin.
Sunglass Hut dans le Métavers
Les boutiques virtuelles utopiques n’étaient que le début du voyage de Sunglass Hut dans le Métavers. Des visites virtuelles interactives permettent aux visiteurs d’essayer numériquement certaines paires de lunettes de soleil. Cette première campagne a finalement conduit au moment Ready Player Me et à l’adoption plus large du Métavers par les marques vendues par le détaillant.
La fusion la plus importante de ce concept est peut-être les Ray-Ban Meta. Ces lunettes de soleil intelligentes sont directement connectées à Meta AI et propulsent le monde des lunettes vers l’avenir. Il est logique que Sunglass Hut soit responsable de la distribution d’une telle ligne en tant qu’expert dans l’ouverture de la voie à de nouvelles expériences. Les lunettes intelligentes Ray-Ban Meta sont disponibles dans les montures Wayfarer, Headliner et Skyler.
Ces lunettes de soleil sont dotées d’un verre ultra-large de 12 MP avec une caméra HD intégrée, d’un système audio à cinq microphones, d’un son ouvert à basses étendues et d’un son directionnel discret, ce qui en fait un produit issu de la fusion du Métavers et du monde des lunettes. Les modèles Ray-Ban Meta permettent également la communication mains libres via WhatsApp, Messenger et SMS, la diffusion en direct sur Facebook et Instagram, et l’analyse d’images activée par la voix par Meta AI. La marque fait partie des participants sélectionnés à la collaboration Ready Player Me.
Le trafic physique est généré par des marchandises virtuelles, tandis que le buzz en ligne est créé par ce même partenariat nécessitant une interaction numérique. C’est une stratégie circulaire qui a changé la donne pour l’industrie et qui inspira
era probablement des plongées plus profondes dans le potentiel de l’utilisation d’une telle technologie dans l’espace de la vente.
Comme le montre l’introduction par Upland Metaverse de plateformes de rassemblement virtuelles, l’engagement social est le facteur clé de la réussite de tout projet au sein du Métavers. Les gens veulent accéder à des biens virtuels tout en se connectant avec d’autres personnes et en partageant leurs looks uniques grâce à des récompenses réelles. Avec environ quatre milliards de personnes actives sur l’une des plateformes de Meta à un moment donné, il semble que le prochain terrain de jeu dominé par Sunglass Hut soit un autre univers.
En résumé, Sunglass Hut s’est imposé comme un leader dans l’adoption de technologies de pointe pour offrir des expériences client immersives et engageantes. De l’adoption précoce du commerce électronique à son incursion récente dans le Métavers, la marque a toujours su se réinventer et rester à l’avant-garde de l’industrie. La collaboration avec des marques de luxe renommées et le lancement de produits innovants comme les lunettes de soleil intelligentes Ray-Ban Meta témoignent de l’engagement de Sunglass Hut à façonner l’avenir de l’expérience d’achat de lunettes. L’approche omnicanale de Sunglass Hut, qui relie les mondes physique et virtuel, est susceptible d’inspirer d’autres marques et de remodeler le paysage du commerce de détail.
