The Voice, la célèbre émission de télé-réalité internationale, a lancé une expérience virtuelle sur The Sandbox, une plateforme qui illustre son approche unique du métavers.
En plus de son tout nouvel ajout, le mini-jeu « Coach Battle » lancé aujourd’hui sur The Sandbox, The Voice a fait son apparition sur divers sites du métavers, notamment Decentraland, Roblox et HiberWorld. Les activations virtuelles de la marque vont d’expériences dédiées dans le métavers à la vente de marchandises numériques, y compris des sweats à capuche et des doudounes virtuelles de marque.
Leila Ahmed, chef de marque chez ITV Studios, souligne l’importance de créer un lien plus fort avec les fans et de proposer une expérience de plateforme cohérente pour l’émission de télévision.
Malgré son absence de lien direct avec l’émission à succès « The Voice » de NBC, The Voice est toujours très présente dans le métavers et souhaite capitaliser sur la possession de divers contenus sans dépendre de la portée régionale de NBC.
ITV n’a plus besoin de l’autorisation de NBC pour créer et diffuser des programmes, selon Justin Hochberg, PDG de Virtual Brand Group, qui souligne la différence.
ITV Studios vise à aller au-delà d’une simple stratégie marketing en proposant des stocks et des partenariats aux marques mondiales. Les partenariats internationaux de The Voice ne nécessitent aucun sponsoring de la part de The Voice, et des discussions sont en cours, selon Mme Ahmed.
The Voice considère les marchandises virtuelles comme une source potentielle de revenus. Au cours de l’année écoulée, la marque s’est associée à Ready Player Me pour développer et vendre des biens virtuels via des plateformes en ligne comme HiberWorld, où une version virtuelle du sweat à capuche The Voice est disponible à l’achat au prix modique de 1,99 $.
Stan Georgiev, responsable des partenariats stratégiques chez Ready Player Me, a souligné les obstacles spécifiques aux jeux que les développeurs sont prêts à surmonter.
Le rôle de pionnier du commerce électronique virtuel de The Voice pourrait entraîner des retombées positives pour l’entreprise. Le partenariat de Roblox avec Walmart la semaine dernière a donné lieu à un test pilote de commerce réel, ce qui indique une opportunité potentielle pour la plateforme de soutenir ces marques.
L’équipe est en train d’étendre ses efforts dans ce domaine particulier, car elle reconnaît le potentiel de profit de ces plateformes en tant qu’équipe commerciale. Ils sont désormais à l’avant-garde de l’expérimentation sur plusieurs plateformes afin de générer des revenus supplémentaires.
