Tommy Hilfiger a fait son retour tant attendu à la Fashion Week de New York, pour la première fois depuis la pandémie, et a emmené les métavers avec lui. Le défilé Tommy Factory, inspiré par Andy Warhol et qui s’est avéré être l’un des terrains de jeu les plus diversifiés de la NYFW, a invité un certain nombre d’influenceurs de la NFT et des jeux vidéo à y assister – dont le collectionneur anonyme Gmoney et la créatrice numérique et star de la couverture de Vogue Taiwan Emily Yang (@pplpleasr) – alors que la marque éponyme poursuit son évolution métaversale unique.
En plus de l’événement physique, les spectateurs du monde entier ont pu assister au défilé de mode via la plateforme de jeux Roblox. Les joueurs pouvaient choisir de regarder une version virtuelle ou une retransmission en direct de l’événement dans l’univers de Roblox, et acheter des contreparties numériques de la collection IRL, à des prix allant de 50 Robux ou 63 cents (la monnaie de l’application) à 200 Robux (2,50 dollars ou 17,31 RMB).
Au cours de l’année, Hilfiger a prouvé qu’elle était l’une des rares marques haut de gamme dans le monde à comprendre réellement ce que signifie Web3. De son pop-up virtuel lors de la Metaverse Fashion Week de Decentraland à l’organisation de Tommy Play sur Roblox, la société américaine a consacré du temps à cultiver une forte communauté hors ligne et en ligne, tout en établissant des liens avec des personnalités clés de cet espace.
Le dernier projet de l’entreprise n’est pas différent. Plutôt que d’explorer de nouvelles avenues au sein de Web3, Hilfiger a choisi d’étendre sa présence déjà existante sur Roblox avec cette piste numérique. Si d’aucuns estiment que l’univers du jeu risque d’être sursaturé – plusieurs grands noms de la mode, dont Gucci, Givenchy Beauty et Burberry, ont embarqué sur la plateforme au cours des six derniers mois – pour Hilfiger, il s’agit d’une sage décision de capitaliser sur un domaine dans lequel le groupe est déjà bien établi.
Le projet a également suscité des conversations dans toute la Chine, avec de nombreux messages sur Weibo relatant l’événement – en grande partie en raison de la présence d’idoles telles que Tony Yu. Quoi qu’il en soit, la grande popularité de la vitrine démontre l’attrait mondial des métavers et leur capacité à tirer parti de l’expérience des coureurs. Alors que le Web3 continue à se généraliser, de plus en plus d’entreprises se tournent vers des initiatives virtuelles, ce qui signifie que la concurrence dans ce domaine est de plus en plus rude. Le NYFW peut aller et venir, mais grâce à son engagement avant-gardiste en faveur de l’innovation et de la créativité, l’impact de Hilfiger sur le métavers et la mode numérique demeure.
